直驅(qū)空氣洗重新定義洗衣機(jī)行業(yè)趨勢(shì)

中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)第51周市場(chǎng)份額為36.3%，已連續(xù)四周平均份額突破36%，成為行業(yè)的絕對(duì)主導(dǎo)者；其中直驅(qū)空氣洗表現(xiàn)亮眼，暢銷前20型號(hào)中，14個(gè)海爾，11個(gè)是直驅(qū)，7個(gè)是直驅(qū)空氣洗，這意味著直驅(qū)空氣洗已經(jīng)成為用戶購(gòu)買洗衣機(jī)的首選，正在改寫洗衣機(jī)市場(chǎng)格局。

馬太效應(yīng)背后：直驅(qū)重新定義行業(yè)趨勢(shì)

從中怡康統(tǒng)計(jì)的全年數(shù)據(jù)來看，1-51周洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額同比下降3個(gè)百分點(diǎn)，而在此背景下，頭部品牌的市場(chǎng)份額卻愈加集中，洗衣機(jī)市場(chǎng)強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者越弱的馬太效應(yīng)顯現(xiàn)。其中，海爾洗衣機(jī)年累計(jì)份額同比增長(zhǎng)8個(gè)百分點(diǎn)，大幅跑贏市場(chǎng)，引領(lǐng)行業(yè)。

市場(chǎng)份額的引領(lǐng)只是一個(gè)表象，而真正支撐海爾洗衣機(jī)穩(wěn)健發(fā)展的卻是用戶的選擇。因?yàn)槭袌?chǎng)形勢(shì)越是嚴(yán)峻，用戶的消費(fèi)行為就愈發(fā)理性，真正能夠滿足用戶需求的創(chuàng)新產(chǎn)品才能持續(xù)獲得用戶認(rèn)可。

海爾原創(chuàng)直驅(qū)變頻科技，取消皮帶，從源頭降噪，實(shí)現(xiàn)洗衣機(jī)極致安靜運(yùn)行。海爾直驅(qū)洗衣機(jī)憑借在運(yùn)行的洗衣機(jī)上立起1.882米硬幣塔以及搭起5.045米椅子高塔，刷新兩項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄，并兩次亮相央視《挑戰(zhàn)不可能》節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，讓直驅(qū)洗衣機(jī)“安靜洗”標(biāo)簽深入人心。

目前，行業(yè)企業(yè)已經(jīng)從質(zhì)疑直驅(qū)科技，轉(zhuǎn)為陸續(xù)跟隨推出搭載直驅(qū)電機(jī)的產(chǎn)品，直驅(qū)洗衣機(jī)正在重新定義行業(yè)，成為行業(yè)發(fā)展大勢(shì)。

直驅(qū)空氣洗爆發(fā)元年重塑行業(yè)格局

推出直驅(qū)產(chǎn)品引來部分行業(yè)企業(yè)跟隨學(xué)習(xí)，這不僅意味著海爾定義著行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，更是成為行業(yè)格局的重塑者，重新定義著行業(yè)發(fā)展格局。

引領(lǐng)企業(yè)定義趨勢(shì)，其他企業(yè)模仿跟隨，這是21世紀(jì)全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然規(guī)律，也正是這些少數(shù)的引領(lǐng)企業(yè)通過自身的顛覆性變革，推動(dòng)著各自行業(yè)的螺旋式攀升。就洗衣機(jī)行業(yè)而言，當(dāng)行業(yè)企業(yè)還在跟進(jìn)直驅(qū)趨勢(shì)時(shí)，海爾洗衣機(jī)已經(jīng)推出直驅(qū)空氣洗，開創(chuàng)了繼水洗、干洗后的第三種洗護(hù)方式。值得一提的是，海爾在此基礎(chǔ)上進(jìn)行迭代創(chuàng)新，推出針對(duì)棉麻、襯衫、羊絨等不同面料的專屬空氣洗程序，深受用戶認(rèn)可。

海爾直驅(qū)洗衣機(jī)，原創(chuàng)直驅(qū)變頻科技，引領(lǐng)“安靜洗”趨勢(shì)；免清洗洗衣機(jī)，首創(chuàng)免清洗科技，締造“健康洗”趨勢(shì)；而空氣洗技術(shù)則徹底解決了高端衣物無(wú)法在家洗護(hù)的難題，備受行業(yè)和用戶關(guān)注。

據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)連續(xù)9年位列全球第一。在“人單合一”模式驅(qū)動(dòng)下，海爾洗衣機(jī)始終堅(jiān)持用戶思維，以用戶需求為指導(dǎo)實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新，推出一系列顛覆性的產(chǎn)品，持續(xù)締造世界洗衣機(jī)的“海爾趨勢(shì)”。