在國外 用戶最熟悉的品牌是海爾

近年來，隨著中國家電行業(yè)的崛起，不少家電品牌紛紛將目光投向廣闊的海外市場。在中國家電品牌的努力下，像彩電、洗衣機、冰箱等品類家電已有不少中國自主品牌被國際消費者所熟知，打破了日韓品牌長期壟斷的格局。

然而，相比較彩電、冰箱等家電品類，大多數(shù)的中國空調(diào)品牌在國外普遍競爭力都不強。有業(yè)內(nèi)人士認為，這是因為大多數(shù)的中國空調(diào)在國外是沒有品牌的，走“貼牌”的路子，統(tǒng)一是Made in China。沒有自主的品牌，自然會導致競爭力不足。

海爾空調(diào)創(chuàng)牌打響“中國自主品牌”

在中國空調(diào)企業(yè)中，對外出口大部分分為“出口創(chuàng)匯”與“出口創(chuàng)牌”兩種。其中，走“出口創(chuàng)匯”途徑的品牌多數(shù)為貼牌進入，少量銷售自主品牌。雖然是Made in China，但大部分產(chǎn)品以代工出口，“身份”則變成了外國品牌。雖然這樣做能夠快速地賺到收益，但是對自身品牌塑造上卻是沒有一點好處。

而海爾空調(diào)選擇的則是“出口創(chuàng)牌”這一途徑，取得中國家用空調(diào)自主品牌出口第一的成績。在全球最專業(yè)、競爭最激烈、集中度最高的歐洲空調(diào)市場，海爾空調(diào)依舊堅持中國自主品牌出口。據(jù)了解，歐洲市場上用戶選擇一個品牌的空調(diào)更多是“依賴”當?shù)氐膶I(yè)渠道——安裝工的推薦。在歐洲，70%以上的空調(diào)是由安裝工推薦購買并安裝的，他們安裝空調(diào)時會考慮安裝時間，越便捷越好。針對這一特點，海爾F系列智能空調(diào)推出了“易安裝”功能。除此之外，海爾空調(diào)還在歐洲最大的空調(diào)市場——意大利市場推出海爾高端智能空調(diào)產(chǎn)品和智能自清潔空調(diào)產(chǎn)品，并廣受好評，據(jù)統(tǒng)計，海爾空調(diào)成為當?shù)厥袌龅闹髁骷译娖放疲痪又袊灾髌放频谝弧?/p>

由于持續(xù)不斷的技術創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)，海爾連續(xù)十多年獲得歐洲最權威的空調(diào)性能認證——EUROVENT認證。根據(jù)意大利權威機構公布的最新數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)在意大利被評為用戶最滿意的企業(yè)之一。

在北美，在今年的美國國際空調(diào)、供熱及制冷設備展(AHR Expo)上，海爾空調(diào)釋放出了伊萊克斯在美國空調(diào)市場的壟斷地位被海爾終結的信號。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海爾+GE Appliances 空調(diào)份額為27.2%，超過伊萊克斯旗下品牌Frigidaire位居第一，份額幾乎是第二三名之和，打破近20年的美國空調(diào)舊格局。

海爾自進入美國之初，就選擇了“先難后易”自主創(chuàng)牌道路。自進入北美市場以來，海爾一直秉承研發(fā)、制造、營銷三位一體的戰(zhàn)略。1999年海爾首次向美國出口空調(diào)。同年4月，海爾在美國南卡羅萊納州建立了當?shù)鼗闹圃旎?。此后海爾先后在洛杉磯建立了海爾設計中心;在紐約建立了海爾美國貿(mào)易公司;在硅谷成立海爾創(chuàng)新中心;在新澤西等地建立了培訓中心。2016年，海爾并購GE Appliances，開始實施雙品牌運營戰(zhàn)略。

針對北美市場地域跨度大、氣候多樣的特點，海爾空調(diào)專門推出了全氣候的空氣解決方案。在冬季極寒的美國東北部，海爾空調(diào)可實現(xiàn)-30℃超低溫制熱;在濕熱的東南部地區(qū)，海爾自清潔空調(diào)解決臟空調(diào)帶來的二次污染。為解決美國窗機噪音大的問題，海爾還推出超靜音空調(diào)，降噪40%，被用戶評為“地球上最安靜的空調(diào)!”

除了歐洲、北美市場以外，海爾空調(diào)智能產(chǎn)品在澳洲、泰國、印度、巴基斯坦、東南亞、中東等多個國外市場都為當?shù)叵M者帶來舒適、清新、健康的高端空調(diào)服務，收獲當?shù)叵M者的一致好評。

原創(chuàng)科技助力高端品牌塑造

培根有一句名言：科學的真正的與合理的目的在于造福于人類生活，用新的發(fā)明和財富豐富人類生活。海爾空調(diào)的高能效、智能、變頻、自清潔等原創(chuàng)科技，都是針對市場上消費者痛點進行研發(fā)的。此外，作為中國空調(diào)業(yè)最早布局自主品牌全球化的企業(yè)，海爾空調(diào)擁有海爾、GE Appliances、卡薩帝、統(tǒng)帥、AQUA等多空調(diào)品牌集群，同時依托全球“10+N”開放研發(fā)體系，海爾空調(diào)得以快速滿足全球用戶差異化需求。

通過科技與品牌的融合，海爾空調(diào)在全球各地的高端市場站穩(wěn)了腳跟，在泰國市場，轉型高端的海爾空調(diào)實現(xiàn)逆勢增長，增幅達到25%;在巴基斯坦市場，海爾空調(diào)的品牌知名度已達99%，連續(xù)11年位居市場第一;在印尼市場位居當?shù)刂匈Y品牌第一。

相較于局限于國內(nèi)市場，沉迷于價格戰(zhàn)的中國空調(diào)品牌，海爾空調(diào)已經(jīng)走出國門，通過自身的科技實力為世界各地的消費者帶去了舒適健康的空氣服務，獲得全球市場的廣泛認同。在海外自主創(chuàng)牌不僅讓“中國品牌”的名聲打響國際，更是豐富了海爾空調(diào)的品牌內(nèi)涵，提升了其品牌競爭力能力。據(jù)家電網(wǎng)了解，2018年前8個月，行業(yè)出口增幅10%，海爾空調(diào)出口增幅是行業(yè)的近3倍。隨著健康空氣全球化布局加深，以自主品牌出口的海爾空調(diào)海外高端創(chuàng)牌進入收獲期。

在人單合一模式指導下，海爾空調(diào)目前已經(jīng)在全球布局瑞士日內(nèi)瓦、新西蘭奧克蘭、中國青島等三大空氣研究中心，進行全球創(chuàng)新和研發(fā)。同時，據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)位居中國家用空調(diào)自主品牌出口第一，這意味在海外銷售的中國空調(diào)品牌中，每4臺有1臺是海爾。