新零售探索再升級博世家電開啟2018“雙十一”購物狂歡

翻天覆地的零售創(chuàng)新打破了傳統(tǒng)零售理念，以消費(fèi)者為中心的新零售成為品牌探索的主要模式。聚焦目標(biāo)消費(fèi)者、重構(gòu)與消費(fèi)者之間的關(guān)系成為品牌能否脫穎而出的關(guān)鍵。堅(jiān)持在新零售領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新的博世家電繼攜手各大電商開展O2O服務(wù)之后，在2018年對新零售進(jìn)行了更加深入的探索。通過不斷變換“角色”，博世家電巧妙地進(jìn)入廚房等每一處消費(fèi)者家中的日常生活場景，如同一位熟悉的朋友贏得消費(fèi)者的喜愛和信任。在即將到來的“雙十一”，博世家電憑借“時(shí)間膠囊”快閃店、婚禮紀(jì)APP合作等一系列舉措構(gòu)建豐富的場景，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體，與他們共同開啟“生活C位，幸福悠會”的購物狂歡！

突破傳統(tǒng)賣場記錄新鮮時(shí)刻

消費(fèi)者對于到商場或品牌體驗(yàn)店里選購家電產(chǎn)品早已習(xí)以為常。今年，博世家電突破傳統(tǒng)場景，以“新鮮時(shí)刻記錄者”的身份攜全系產(chǎn)品入駐坐落在盒馬店內(nèi)的天貓未來廚房，陪伴消費(fèi)者選購生鮮、烹飪佳肴。消費(fèi)者在享受烹飪樂趣的過程中與博世家電“結(jié)識”，了解產(chǎn)品的品質(zhì)和性能，體驗(yàn)博世家電從備餐、烹飪到餐后清潔的全套廚電解決方案。

為了令無法來到現(xiàn)場的消費(fèi)者了解博世家電的便捷使用方式，感受廚房樂趣，博世家電充分利用天貓未來廚房這一新零售營銷陣地，邀請明星夫妻田亮和葉一茜、亞洲星廚梁子庚和青年名廚小寶君魏翰在天貓未來廚房內(nèi)制作美食，通過視頻直播的方式教大家如何使用博世家電烹飪料理。喜歡美食節(jié)目又對烹飪感興趣的消費(fèi)者則可以親臨現(xiàn)場，品嘗大廚制作的國內(nèi)首檔美食探險(xiǎn)真人秀《美味獵手》同款美食。“雙十一”期間，這里的美味鮮筵仍將繼續(xù)，上海的小伙伴可以走進(jìn)天貓未來廚房，“邂逅”博世家電。

構(gòu)建奇妙空間傳遞“健康生活”

11月9日至11月11日，博世家電的“時(shí)間膠囊”快閃店將在濱海之城廈門著陸。博世家電屆時(shí)將為消費(fèi)者帶來一場超越期待的幸福體驗(yàn)。田亮葉一茜夫婦與另兩對嘉賓一起與來到現(xiàn)場的消費(fèi)者展開有趣的互動活動，暢聊“生活C位，幸福悠會”的話題。博世家電用幸福CP的愛情保鮮秘笈引發(fā)消費(fèi)者好奇，通過巧妙的互動環(huán)節(jié)設(shè)置令消費(fèi)者體會到：對于健康、幸福的居家生活來說，高品質(zhì)的博世家電將發(fā)揮“C位”般的重要作用。

這一粒造型獨(dú)特的“時(shí)間膠囊”自今年6月份開始已經(jīng)相繼登陸天津、石家莊、寧波、南京、西安等各大城市。它是博世家電作為健康生活倡導(dǎo)者精心構(gòu)建的“健康鮮生活”空間。這一場景里搭建了花樣迭出的新鮮拍照區(qū)、冰箱歷史展示區(qū)、產(chǎn)品功能區(qū)……消費(fèi)者可以體驗(yàn)新品冰箱的保鮮性能，對健康生活也會有全新的感受。博世家電通過快閃店這一新穎形式向消費(fèi)者傳遞健康的生活方式，同時(shí)也是傳遞新時(shí)代下的品牌價(jià)值。

聚焦精準(zhǔn)人群見證幸福旅程

品牌如何在最合適的時(shí)間和地點(diǎn)與目標(biāo)群體相遇？今年“雙十一”，博世家電與全國領(lǐng)先的婚禮一站式服務(wù)平臺婚禮紀(jì)APP合作，成為新婚夫婦幸福旅程的見證者。

婚禮紀(jì)APP的用戶也正是購買家電的潛力軍——新婚人群。通過與婚禮紀(jì)APP合作，博世家電實(shí)現(xiàn)在這一平臺的品牌露出，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群。消費(fèi)者在“雙十一”期間使用婚禮紀(jì)APP搜索新婚必備用品時(shí)，將了解到博世家電的卓越使用體驗(yàn)與精湛設(shè)計(jì)，將“生活C位”留給博世家電，享受“幸福悠會”。同時(shí)，博世家電與婚禮紀(jì)APP還會發(fā)起“用愛，博你一世歡心”的話題互動，吸引網(wǎng)友曬定情信物、交流內(nèi)心情感，激發(fā)消費(fèi)者的共鳴，更好地傳遞品牌理念。參與互動的網(wǎng)友將有機(jī)會獲得博世家電送出的“新婚賀禮”。

新零售是圍繞消費(fèi)者的生活場景為中心展開的營銷，品牌需要真正來到消費(fèi)者的生活之中。博世家電根據(jù)消費(fèi)者多元、動態(tài)、碎片的生活節(jié)奏進(jìn)行場景設(shè)計(jì)，在不同的場景中成功地進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換。2018“雙十一”，博世家電通過新零售的成功實(shí)踐滿足消費(fèi)者需求，將這場商家之間的營銷大戰(zhàn)變成品牌與消費(fèi)者雙贏的狂歡！

活動消息：博世家電在雙十一期間推出全系家電鉅惠煥新，11月1日至11月10日提前購買0.98元特權(quán)，并在雙十一當(dāng)天下單即可加享博世家電十周年定制福袋1份。狂歡嗨購提前領(lǐng)券，至高減1000元，全店支持天貓花唄3期免息，至高可享12期分期免息，下單更享滿額好禮。O2O線下門店可享受免費(fèi)體驗(yàn)服務(wù)及至高200元路費(fèi)補(bǔ)貼。雙十一當(dāng)天實(shí)付金額全店排名前20名再送驚喜消費(fèi)大獎，注冊成為博世家電會員更有機(jī)會獲得SWISSGEAR登機(jī)拉桿箱等好禮。消費(fèi)者可以通過登錄博世家電官方旗艦店查看更多特權(quán)豪禮，在博世家電的見證下度過一個(gè)甜蜜翻倍的“雙十一”！