蘇寧“轉(zhuǎn)運大獅”最大看點：百大品牌全年免單

10月26日，蘇寧易購雙11“上網(wǎng)上街上蘇寧”全民嘉年華發(fā)布會于南京蘇寧徐莊總部召開。在發(fā)布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍正式對外公布了今年蘇寧易購雙11的玩法。

據(jù)悉，今年的雙11，蘇寧將力推雙線場景互融，運用購物補(bǔ)貼、任性付提額、自營運費全免等手段刺激消費，升級服務(wù)，為消費者保駕護(hù)航。

在演講末尾，侯恩龍向在場數(shù)百家媒體公布了今年雙十一電商界最大的彩蛋——轉(zhuǎn)運大獅。據(jù)介紹，用戶只需上微博與“轉(zhuǎn)運大獅”互動，從11月1日至11日，蘇寧易購將從中每天抽取一名“轉(zhuǎn)運大獅”，聯(lián)合100+品牌商承包其一年的消費需求，每天一人，寵溺一年。

簡單說來就是，家里紙巾沒了，蘇寧免費送；天熱了要吹空調(diào)，蘇寧免費送；想吃零食了，蘇寧免費送；孩子長個要換新衣了，蘇寧免費送；想換手機(jī)了，蘇寧免費送；冰箱里牛奶空了，蘇寧免費送......衣食住行，面面俱到，面對如此豪氣的大禮包，現(xiàn)場記者笑稱：“這才是今年攪動電商界最大的'錦鯉'。”

同支付寶從三百萬名幸運兒中抽取一名“中國錦鯉”比起來，蘇寧雙十一的“轉(zhuǎn)運大獅”更加注重“獅群效應(yīng)”，活動將貫穿整個雙十一，每天抽取一名，組成“獅群”，無疑將激發(fā)更多用戶的參與。

這與今年蘇寧雙11的主題“全民嘉年華”相當(dāng)契合。經(jīng)過10年發(fā)展，雙11增長放緩，如何激發(fā)更多人參與，成了各大電商思考的課題。為了激發(fā)全民的參與性，蘇寧在線上推出“轉(zhuǎn)運大獅”活動，通過低門檻+高額獎勵，制造社交話題，產(chǎn)生裂變傳播，為雙11引流；在線下，通過舉辦“廣場舞大賽”“S1獅王電競賽”“3V3獅斗鐵籠足球賽”“紅孩子新絲路大賽”覆蓋全民，從線下引流。線上線下形成傳播矩陣，組成更大的“獅群”，大獅群帶領(lǐng)小獅群，群體作戰(zhàn)，今年雙十一勢必成為融合吃喝玩樂購的全民嘉年華！