OLED電視高速增長會助彩電市場復(fù)蘇嗎？

“電視產(chǎn)業(yè)目前處于飽和狀態(tài)，但是，OLED電視為市場帶來了新的價值，將會成為顯示產(chǎn)業(yè)的突破口。”一位彩電專家日前在接受記者采訪時表示。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國彩電零售銷量4752萬臺，同比下降6.6%，創(chuàng)2003年來最大降幅。同時，彩電在高端市場卻是風生水起。

提到高端市場，OLED的表現(xiàn)不得不提。IHS數(shù)據(jù)顯示，去年，2500美元以上高端電視市場，OLED電視全球占比達到51.3%，占據(jù)半壁江山，首次超越LCD電視占比。而這一數(shù)字在2015年僅為15.5%，2016年則為35%。

正是因為OLED電視的發(fā)展前景，也讓諸多彩電廠商開始紛紛布局。記者在家電賣場走訪時看到，飛利浦電視開啟了為期一個月的暑期促銷活動，并推出了“買OLED選飛利浦電視”的口號。據(jù)了解，2016年，飛利浦就推出了全球第一臺帶“流光溢彩”O(jiān)LED電視。目前主推的是飛利浦POD9002/T3和飛利浦55OLED783/T3兩款電視產(chǎn)品，其中飛利浦POD9002/T3是一臺擁有人工智能基因的聲控電視，上半年的讓利銷售使之在追求品質(zhì)的用戶中掀起了換機熱潮。飛利浦55OLED783/T3則是追求性價比的入門級產(chǎn)品。

飛利浦相關(guān)負責人對記者表示，在電視行業(yè)，飛利浦這個名字代表了內(nèi)外兼修。近期，在歐洲市場上銷售火爆、獲得大批外媒點贊的飛利浦OLED電視——803系列將正式登陸中國，這款產(chǎn)品同時榮膺EISA(歐洲影音協(xié)會)最值得購買的OLED電視大獎和IFA(柏林國際消費電子展)最佳產(chǎn)品-最佳電視獎，其在延續(xù)品牌極簡歐洲美學的同時，搭配飛利浦獨有技術(shù)，并通過完善的OLED產(chǎn)品線穩(wěn)固了飛利浦在高端大屏市場的競爭優(yōu)勢。

依據(jù)HIS數(shù)據(jù)，明年，中國OLED TV將繼續(xù)保持高速增長，較2018年增長115.5%，屆時中國也將成為全球唯一OLED TV增速超過100%的地區(qū)。為搶占中國市場，就在去年底，LG Display確認將在廣州再建一條全球領(lǐng)先的8.5代OLED電視面板生產(chǎn)線，月產(chǎn)能6萬片(玻璃基板基準)，預(yù)計明年下半年量產(chǎn)。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，目前，在總體需求已達飽和的局面下，電視廠商如若不想陷入價格戰(zhàn)的陷阱，唯有尋求新價值，開發(fā)高端市場，從而取得新的突破。