OLED電視高速增長會(huì)助彩電市場(chǎng)復(fù)蘇嗎？

“電視產(chǎn)業(yè)目前處于飽和狀態(tài)，但是，OLED電視為市場(chǎng)帶來了新的價(jià)值，將會(huì)成為顯示產(chǎn)業(yè)的突破口?！币晃徊孰妼＜胰涨霸诮邮苡浾卟稍L時(shí)表示。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國彩電零售銷量4752萬臺(tái)，同比下降6.6%，創(chuàng)2003年來最大降幅。同時(shí)，彩電在高端市場(chǎng)卻是風(fēng)生水起。

提到高端市場(chǎng)，OLED的表現(xiàn)不得不提。IHS數(shù)據(jù)顯示，去年，2500美元以上高端電視市場(chǎng)，OLED電視全球占比達(dá)到51.3%，占據(jù)半壁江山，首次超越LCD電視占比。而這一數(shù)字在2015年僅為15.5%，2016年則為35%。

正是因?yàn)镺LED電視的發(fā)展前景，也讓諸多彩電廠商開始紛紛布局。記者在家電賣場(chǎng)走訪時(shí)看到，飛利浦電視開啟了為期一個(gè)月的暑期促銷活動(dòng)，并推出了“買OLED選飛利浦電視”的口號(hào)。據(jù)了解，2016年，飛利浦就推出了全球第一臺(tái)帶“流光溢彩”O(jiān)LED電視。目前主推的是飛利浦POD9002/T3和飛利浦55OLED783/T3兩款電視產(chǎn)品，其中飛利浦POD9002/T3是一臺(tái)擁有人工智能基因的聲控電視，上半年的讓利銷售使之在追求品質(zhì)的用戶中掀起了換機(jī)熱潮。飛利浦55OLED783/T3則是追求性價(jià)比的入門級(jí)產(chǎn)品。

飛利浦相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，在電視行業(yè)，飛利浦這個(gè)名字代表了內(nèi)外兼修。近期，在歐洲市場(chǎng)上銷售火爆、獲得大批外媒點(diǎn)贊的飛利浦OLED電視——803系列將正式登陸中國，這款產(chǎn)品同時(shí)榮膺EISA(歐洲影音協(xié)會(huì))最值得購買的OLED電視大獎(jiǎng)和IFA(柏林國際消費(fèi)電子展)最佳產(chǎn)品-最佳電視獎(jiǎng)，其在延續(xù)品牌極簡歐洲美學(xué)的同時(shí)，搭配飛利浦獨(dú)有技術(shù)，并通過完善的OLED產(chǎn)品線穩(wěn)固了飛利浦在高端大屏市場(chǎng)的競爭優(yōu)勢(shì)。

依據(jù)HIS數(shù)據(jù)，明年，中國OLED TV將繼續(xù)保持高速增長，較2018年增長115.5%，屆時(shí)中國也將成為全球唯一OLED TV增速超過100%的地區(qū)。為搶占中國市場(chǎng)，就在去年底，LG Display確認(rèn)將在廣州再建一條全球領(lǐng)先的8.5代OLED電視面板生產(chǎn)線，月產(chǎn)能6萬片(玻璃基板基準(zhǔn))，預(yù)計(jì)明年下半年量產(chǎn)。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，目前，在總體需求已達(dá)飽和的局面下，電視廠商如若不想陷入價(jià)格戰(zhàn)的陷阱，唯有尋求新價(jià)值，開發(fā)高端市場(chǎng)，從而取得新的突破。