從2018 IFA看美的集團全球化戰(zhàn)略

德國時間8月31日，2018 IFA展（柏林消費電子展）正式拉開帷幕。在今年IFA主館入口處的八大廣告位中，美的的宣傳畫再次占據(jù)一席之位。事實上，這次已經(jīng)是美的第11年參加這個與AWE、CES比肩的國際重磅展會，與華為、三星、西門子、博世等世界頂級企業(yè)同臺競演。今年美的大招迭出，僅展位場地面積就擴大至1300㎡，并一改以往單品牌參展的形式，首次協(xié)同日本東芝和美國Eureka帶來最新智能產(chǎn)品，同時發(fā)布的Air X新品及智能“無風(fēng)感”技術(shù)，摘得本次IFA的Product Technical Innovation Award國際獎項，于全世界面前再次展現(xiàn)強大實力。

首次攜東芝與Eureka亮相  展示全球品牌力

美的國際總經(jīng)理趙文心表示，美的在歐洲市場實行雙品牌運作，即東芝和美的。兩年前美的收購了東芝白電業(yè)務(wù)，如今東芝家電在歐洲市場被定位為價值品牌，與美的品牌一起發(fā)力。作為國際化科技集團，美的基于“自主擴張和全球并購”的雙輪驅(qū)動體系擁抱全球優(yōu)勢資源。從2016年開始，美的推進了一系列國際并購，通過整合全球優(yōu)質(zhì)資源，攜手行業(yè)頂尖合作伙伴來落地未來業(yè)務(wù)的布局。從競購GE家電業(yè)務(wù)，到拿下日本東芝；從打造智能工廠，到出海并購全球四大機器人巨頭之一的庫卡機器人；再到將以色列運動控制系統(tǒng)解決方案提供商高創(chuàng)50%的股權(quán)收入囊中，標志著美的正全面實施多元化的品牌戰(zhàn)略，構(gòu)建全球品牌力。

通過一系列國際并購合作，美的與東芝、庫卡、高創(chuàng)、Clivet等國際品牌共享供應(yīng)商資源、客戶資源，不斷培育和積累包括全球化運營、跨文化管理、并購整合等方面的能力。其中，和東芝家電的有效整合，進一步夯實在亞洲乃至全球白色家電的領(lǐng)先企業(yè)地位；聯(lián)手庫卡，在機器人本體生產(chǎn)、工業(yè)自動化方案、以及智能物流等領(lǐng)域全面布局；與高創(chuàng)的合作，成為美的完善機器人及工業(yè)自動化產(chǎn)業(yè)鏈布局的有力一環(huán)，助力美的專業(yè)領(lǐng)域上的技術(shù)儲備和產(chǎn)品儲備；而美的聯(lián)手意大利中央空調(diào)企業(yè)Clivet，將在產(chǎn)品、市場、供應(yīng)鏈以及制造等方面產(chǎn)生巨大的協(xié)同效應(yīng)，也標志著美的全球經(jīng)營戰(zhàn)略穩(wěn)步推進。

強推科研創(chuàng)新  打造差異化產(chǎn)品力

作為第11年參展IFA的企業(yè)，美的產(chǎn)品在國際上的影響力不斷擴大，全球經(jīng)營的實踐步伐日益加快。美的全球經(jīng)營之路離不開產(chǎn)品升級，而產(chǎn)品升級的核心驅(qū)動力便是科技創(chuàng)新。目前，美的已在全球建立20個研發(fā)中心，在全球擁有13.5萬名員工，約200家子公司，60多個海外分支機構(gòu)及12個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。2017年4月，美的硅谷未來技術(shù)中心辦公大樓落成并掛牌；5月，日本研究所成立，美的歐洲研發(fā)和創(chuàng)新中心在奧地利格拉茨成立；7月，新加坡研發(fā)中心成立。據(jù)科睿唯安《2017全球創(chuàng)新報告》顯示，美的在家電領(lǐng)域的發(fā)明專利數(shù)量連續(xù)三年穩(wěn)居全球第一。

另一方面，美的著力在全球范圍布局核心技術(shù)研發(fā)及人才培養(yǎng)，并深入全球消費者市場進行調(diào)研，力求為全球用戶打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗。同時，美的集團還與MIT、UCBerkeley、UIUC、Stanford、PurdueUniversity、清華、中科院等中外頂級科研機構(gòu)簽訂技術(shù)合作協(xié)議，建立聯(lián)合實驗室深度展開技術(shù)合作，致力打造全球創(chuàng)新的生態(tài)系統(tǒng)。為促進創(chuàng)新的持久性，在美的中央研究院的帶領(lǐng)下，美的搭建起了四級研發(fā)體系，完整覆蓋從前沿科技布局到產(chǎn)品端技術(shù)開發(fā)的布局。

深化智能化轉(zhuǎn)型  打造“美的”版工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)

在大舉推進國際化的同時，美的還在進行智能化轉(zhuǎn)型。正如方洪波在美的集團2018經(jīng)營管理年會上說，“山峰雖然陡峭，但我們必須攀登”。近年來美的堅定不移地朝著智能化轉(zhuǎn)型砥礪前行，不僅引進機器人、打造智能工廠，注重基于大數(shù)據(jù)的分析和打通、讓所有業(yè)務(wù)的互聯(lián)互通，更大力地打造工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈，向社會輸出能適應(yīng)各類復(fù)雜生產(chǎn)應(yīng)用場景的自動化及商業(yè)解決方案。

在國民經(jīng)濟的發(fā)展和國民家庭可支配收入的不斷增長的背景下，消費電子智能化已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。2017年4月，美的集團在硅谷開設(shè)未來技術(shù)中心，并以人工智能、傳感器等新興技術(shù)為研發(fā)方向，為產(chǎn)業(yè)升級創(chuàng)新提供技術(shù)支持。美的在2018年度戰(zhàn)略發(fā)布會宣布，美的將以數(shù)字化和人工智能為驅(qū)動，打造美的版工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。美的認為，未來人與機器的關(guān)系將更加深入、更加融合，并逐步進入“人機新世代”。這意味著美的的全產(chǎn)業(yè)鏈將更加完整。該戰(zhàn)略以大數(shù)據(jù)和人工智能為驅(qū)動，賦予產(chǎn)品、機器、流程、系統(tǒng)以感知、認識、理解和決策的能力，從而讓機器更懂人，實現(xiàn)人與機器的和諧相處。美的此舉意在將自身在產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)布局上的獨特優(yōu)勢全線打通，把生產(chǎn)制造與居家生活的實踐推向新的高度未來，從大數(shù)據(jù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、售后物流等方面，為人們帶來更加美好的生活體驗。

在2017年《財富》全球論壇圓桌早餐會上，美的集團董事長兼總裁方洪波提出，通過探索和實踐，美的放眼未來，一步步打造出符合人機新生態(tài)未來的跨界經(jīng)營模式，并以堅實的研發(fā)系統(tǒng)夯實核心技術(shù)實力，“如果把它們連接起來，未來能實現(xiàn)更大價值，這就是美的全球化之路。”今年是美的品牌成立50周年，隨著美的的加速轉(zhuǎn)型，從2016年開始，美的已經(jīng)連續(xù)3年進入財富世界500強榜單，今年更是躍然上升了127位，排名323名。