中怡康時(shí)代：100吋巨幕頻繁上市，電視的新形態(tài)初顯

彩電行業(yè)走到今天，早已經(jīng)過(guò)了普及階段，正走向發(fā)展成熟時(shí)期。行業(yè)走向成熟意味著原本推廣、普及的增長(zhǎng)紅利消失。行業(yè)必須依靠著更新?lián)Q代而帶來(lái)增長(zhǎng)，但目前彩電這個(gè)耐用品加上中國(guó)用戶勤儉持家的態(tài)度，使得很多用戶家庭中的電視都使用超過(guò)10年以上。行業(yè)缺乏刺激消費(fèi)者替換原有電視的增長(zhǎng)點(diǎn)。彩電行業(yè)自身一直在尋求變化，很多功能爆紅過(guò)又逐漸消失，僅有兩個(gè)方向是永恒的主題：大尺寸和畫(huà)質(zhì)不斷提升。用戶對(duì)于大屏的消費(fèi)熱度也大幅提高。

65吋、75吋產(chǎn)品增速巨大

2018年55吋電視已經(jīng)穩(wěn)居彩電第一大尺寸，零售量占比超過(guò)30%以上，零售額更是達(dá)到了38%。從零售額上看，65吋占比16.8%躍升為第二大尺寸，而其他尺寸零售額份額均不足10%。從2018年上半年的彩電銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，55吋已經(jīng)是常規(guī)尺寸，而65吋、75吋超大屏電視的消費(fèi)已開(kāi)始釋放出強(qiáng)勁的活力。65吋電視同比增長(zhǎng)37.2%,75吋電視同比增長(zhǎng)更是高達(dá)125.6%。

從上游產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，多條10.5代線開(kāi)始量產(chǎn)，75吋面板也成為超大尺寸中非常具有增長(zhǎng)潛質(zhì)的尺寸。

100吋巨幕新品頻繁上市

1年前王思聰買(mǎi)了一臺(tái)100吋的電視還上了新聞，但從今年CMM監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，2018年上市的100吋及以上的電視就高達(dá)19個(gè)。參與的品牌從傳統(tǒng)彩電企業(yè)海信等到堅(jiān)果、極米這樣從無(wú)屏激光投影起家的企業(yè)，超過(guò)了10個(gè)以上。100吋的巨幕電視，價(jià)格從兩萬(wàn)到四萬(wàn)不等。100吋巨幕受到很到影音發(fā)燒友的追捧，加之目前極簡(jiǎn)風(fēng)格盛行，用戶可以選在軟幕布便可享受比傳統(tǒng)電視更大的屏幕而占地更加小，移動(dòng)更加方便的激光電視。

巨屏?xí)r代來(lái)臨，彩電才真正擁有可以刺激消費(fèi)者更換掉家中原有CRT32吋老液晶電視的產(chǎn)品。