老板電器公布2018半年報(bào) 逆勢(shì)增長10%

8月22日，老板電器（002508）公布2018年上半年業(yè)績報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營收34.97億元，同比增長9.35%；歸屬于母公司所有者的凈利潤6.6億元，同比增長10.47%。

在今年上半年廚電市場(chǎng)負(fù)增長的整體趨勢(shì)下，老板電器依然保持增長，在傳統(tǒng)品類（煙消灶）和新興廚電市場(chǎng)都有亮眼表現(xiàn)。

市場(chǎng)競爭激烈，加速行業(yè)洗牌

受樓市調(diào)控政策影響，今年上半年的廚電行業(yè)出現(xiàn)了近年來的首次負(fù)增長，雙線市場(chǎng)的銷售額均有所下降。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年廚電市場(chǎng)第一季度，吸油煙機(jī)、燃?xì)庠詈拖竟竦木€下零售額分別同比下滑16.7%、7.5%、11.9%；而線上市場(chǎng)的零售額增速也開始變緩，除了日漸收緊的地產(chǎn)政策外，流量紅利減弱，雙線市場(chǎng)的價(jià)差等也是重要因素。

盡管伴隨著6月份電商大促的市場(chǎng)營銷刺激，市場(chǎng)發(fā)展在6月有所回調(diào)，達(dá)到上半年廚電市場(chǎng)營收的小峰值，但仍未改變行業(yè)發(fā)展的整體頹勢(shì)。

行業(yè)內(nèi)人士分析稱，從2017年3月開始，中央及地方政府的多輪房地產(chǎn)調(diào)控政策，傳導(dǎo)到以增量需求為主的廚電市場(chǎng)，導(dǎo)致行業(yè)整體發(fā)展遭遇瓶頸期，市場(chǎng)的普及型野蠻增長態(tài)勢(shì)開始降溫。市場(chǎng)發(fā)展減緩將加速缺少競爭優(yōu)勢(shì)的中小企業(yè)淘汰，而具備頭部市場(chǎng)和高端品牌優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)則將逆流而上，進(jìn)一步集中占據(jù)市場(chǎng)份額。

我國居民人均廚房電器保有量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，因此長遠(yuǎn)來看，廚電業(yè)仍有極大的增長空間。上述分析人士認(rèn)為，今年的市場(chǎng)下行對(duì)行業(yè)健康來說不失為一件好事，可以讓那些真正有品牌競爭力，有技術(shù)實(shí)力的企業(yè)脫穎而出，更好地滿足消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下廣大用戶的需求。

老板電器逆勢(shì)增長提振行業(yè)信心

據(jù)半年報(bào)顯示，上半年老板電器雙線煙灶零售額市場(chǎng)份額分別為26.76%、23.87%，位列行業(yè)第一；新興品類中，嵌入式消毒柜，蒸汽爐和微波爐的市場(chǎng)份額分別為24.49%，34.57%，45.70%，均位列行業(yè)第一。

在增速平穩(wěn)的情況下，老板電器順應(yīng)市場(chǎng)，關(guān)注新興廚電市場(chǎng)和渠道變革，力求在行業(yè)整體發(fā)展相對(duì)消極的局面中逆流而上，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

（老板第4代大吸力油煙機(jī)亮相老板電器超級(jí)發(fā)布會(huì)）

在產(chǎn)品方面，老板電器除了鞏固以“大吸力”油煙機(jī)為代表的主品類市場(chǎng)地位的同時(shí)，積極尋求產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)，大力布局嵌入式廚電，集成煙機(jī)，中央吸油煙機(jī)等更具未來潛力的產(chǎn)品，占位未來市場(chǎng)。

據(jù)了解，老板電器在7月份收購了技術(shù)研發(fā)領(lǐng)先的成長型企業(yè)金帝電器，布局高端智能的“集成廚房”。今年3月，老板電器在北京高調(diào)發(fā)布其獨(dú)家發(fā)明的中央吸油煙機(jī)，獲得多家百強(qiáng)房企和相關(guān)政府部門的支持。

在渠道方面，由于三四線城市的消費(fèi)需求和能力正迎來增長爆發(fā)期，極有可能成為未來十年內(nèi)拉動(dòng)廚電市場(chǎng)持續(xù)增長的重要驅(qū)動(dòng)之一。

因此老板電器在三四線渠道下沉力度很大，半年報(bào)顯示，僅今年上半年，老板電器在三四線城市就新增專賣店383家，新建城市公司58家，截止2018年6月底，共有專賣店3253家，城市公司155家。

老板電器以高速的渠道下沉持續(xù)提高品牌覆蓋率，并與旗下全資子公司名氣攜手新增網(wǎng)點(diǎn)和專賣店，積極布局新零售時(shí)代的銷售趨勢(shì)。

另外，隨著一二線城市嚴(yán)控的樓市限購政策，精裝修房逐漸成為大勢(shì)所趨。2018年上半年，精裝修工程總規(guī)模79.8萬套，同比增長49.7%。地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈向下整合趨勢(shì)日益顯著，家裝產(chǎn)業(yè)鏈條上游企業(yè)截留日趨嚴(yán)重。

得益于精裝修的普及和廚電行業(yè)的建材屬性，品牌類的廚電企業(yè)優(yōu)勢(shì)盡顯。根據(jù)奧維房地產(chǎn)精裝修月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，老板品牌吸油煙機(jī)市場(chǎng)份額為39.8%，位居行業(yè)第一。

老板電器作為國內(nèi)廚電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，創(chuàng)立發(fā)展至今39年，不僅自主研發(fā)出了我國第一代脫排式吸油煙機(jī)，還制定了吸油煙機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，可以說是最了解中國廚房與烹飪的家電企業(yè)。強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力、多年積淀的高端品牌影響力以及敏銳的市場(chǎng)洞察力使老板電器持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)向高端、健康的方向發(fā)展。