空氣凈化器和凈水設(shè)備 市場(chǎng)境遇大相徑庭

2018年上半年，空氣凈化器市場(chǎng)延續(xù)了去年年末由于“霧霾天”數(shù)量銳減所引發(fā)的銷售瓶頸，“量額齊跌”成為上半年空氣凈化器市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，整體市場(chǎng)呈“斷崖式”下跌勢(shì)頭，后續(xù)發(fā)展不容樂觀。2018年上半年，線上空氣凈化器零售量同比減少15.2%，為146.7萬臺(tái);零售額為19.7億元，同比減少45.3%。

在經(jīng)歷了幾年的穩(wěn)定發(fā)展之后，2018年上半年凈水設(shè)備市場(chǎng)迎來了一波“大爆發(fā)”，其“量額齊增”之勢(shì)與空氣凈化器市場(chǎng)表現(xiàn)形成了鮮明對(duì)比。目前凈水設(shè)備市場(chǎng)仍處于消費(fèi)上升期，一、二線市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正逐漸轉(zhuǎn)向高端，三、四線市場(chǎng)中高端產(chǎn)品呈高速普及之勢(shì)。2018年上半年，線上凈水設(shè)備零售量達(dá)266萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)46.1%;零售額達(dá)37.2億元，同比增長(zhǎng)69.1%。

空氣凈化器和凈水設(shè)備 市場(chǎng)境遇大相徑庭

同為健康家電產(chǎn)品，空氣凈化器與凈水設(shè)備在2018年上半年的市場(chǎng)境遇為何大相徑庭?究其緣由，空氣凈化器市場(chǎng)近些年的高速增長(zhǎng)更多源于“霧霾天”數(shù)量激增所引發(fā)的恐慌心理，且“地域化”特征較為明顯。伴隨著國(guó)家層面出臺(tái)相關(guān)行之有效的政策、措施，自2017年下半年開始，霧霾“重災(zāi)區(qū)”——京津冀地區(qū)的空氣質(zhì)量狀況大為改善，全國(guó)“霧霾天”數(shù)量銳減，這使得眾多以“除霾神器”為宣傳口號(hào)的空氣凈化器企業(yè)一度陷入了“英雄無用武之地”的窘境，市場(chǎng)“斷崖式”下跌也就在所難免了?！翱刻斐燥垺币殉蔀檫^去式，空氣凈化器行業(yè)亟待開發(fā)新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)來扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

《反滲透凈水機(jī)水效限定值及水效等級(jí)》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布使得凈水設(shè)備迎來了新一輪產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，2018年上半年凈水設(shè)備市場(chǎng)高端化發(fā)展趨勢(shì)明顯，產(chǎn)品新技術(shù)、新功能不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于中高端產(chǎn)品需求旺盛，線上中高端產(chǎn)品零售量占比達(dá)五成。目前，大部分凈水企業(yè)也已開始對(duì)“全屋凈水”投入更多關(guān)注，且三、四線市場(chǎng)目前仍擁有廣泛市場(chǎng)空間，凈水設(shè)備市場(chǎng)后續(xù)仍將穩(wěn)中有增。

空氣凈化器將從“除霾” 向“室內(nèi)空氣環(huán)境改善”轉(zhuǎn)型

2018年上半年，“清庫存”成為各大空氣凈化器企業(yè)的首要任務(wù)。中低端產(chǎn)品順勢(shì)成為了2018年上半年的“市場(chǎng)擔(dān)當(dāng)”，將高價(jià)產(chǎn)品大幅度降價(jià)售賣也成為了各大空氣凈化器企業(yè)的主要促銷手段。從線上產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間來看，0～999元、1000元～1999元為主力價(jià)格段，合力占據(jù)了近九成零售量，其中0～999元價(jià)格段零售量占比為全價(jià)格段最高，為70.35%;價(jià)格區(qū)間在2000～3499元的產(chǎn)品零售量占比9.28%，同比降幅為67.35%。3500元～4999元價(jià)格段零售額占比為2.18%，同比降幅為12.99%。2018年上半年，空氣凈化器市場(chǎng)中高端產(chǎn)品受拖累最為嚴(yán)重，其中，5000元～6999元價(jià)格段零售額降幅達(dá)九成，7000元及以上價(jià)格段同比降幅也超過五成，眾多高舉“品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)”大旗的中高端空氣凈化器企業(yè)陷入尷尬境地。顯然，消費(fèi)升級(jí)大潮并未充分“擁抱”空氣凈化器市場(chǎng)，行業(yè)目前也并未找到“后霧霾時(shí)代”能夠充分拉動(dòng)市場(chǎng)需求的有力增長(zhǎng)點(diǎn)。下半年，各大企業(yè)努力“清庫存”的情況仍將持續(xù)，空氣凈化器市場(chǎng)也勢(shì)必將加速從“除霾”向“室內(nèi)空氣環(huán)境改善”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在充分教育市場(chǎng)、積累用戶口碑的基礎(chǔ)上，抓準(zhǔn)消費(fèi)痛點(diǎn)尋求突破。

2018年上半年，線上空氣凈化器品牌零售額前十位中，國(guó)外品牌占據(jù)6席，零售額合計(jì)占比超過五成，其中曾一度“風(fēng)光無限”的日韓系產(chǎn)品，只有松下一家擠進(jìn)榜單，歐美系品牌占據(jù)另外五席，入圍前十位榜單的四個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌均為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，分別是小米、352、暢呼吸、airx。2018年上半年，線上空氣凈化器品牌零售量前十位，國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)六席，零售量合計(jì)占比逾七成。從量、額情況可以看出，國(guó)外品牌的零售量雖然不及國(guó)內(nèi)品牌，但往往產(chǎn)品單價(jià)比國(guó)產(chǎn)品牌高，從而在零售額份額上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

在眾多空氣凈化器品牌中，A.O.史密斯曾擁有不錯(cuò)的市場(chǎng)銷量，但在“后霧霾”時(shí)期，其銷售業(yè)績(jī)堪稱慘淡。2018年上半年，線上空氣凈化器品牌零售量排名中，A.O.史密斯已跌出前10位，僅依靠其產(chǎn)品高額定價(jià)排在了線上空氣凈化器品牌零售額第10位，零售額占比僅為1.75%。在2018年上半年，A.O.史密斯曾轉(zhuǎn)變市場(chǎng)策略，陸續(xù)推出高效除甲醛機(jī)型以主打裝修、嬰幼兒等細(xì)分市場(chǎng)，但產(chǎn)品提升有限，市場(chǎng)反響較為一般，且不斷爆出的產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等問題，也在不斷透支消費(fèi)者的耐心。

全品類凈水類設(shè)備 呈爆發(fā)式增長(zhǎng)

2018年上半年，線上凈水設(shè)備市場(chǎng)一片向好。其中，純水機(jī)零售額遠(yuǎn)超其他品類，占比為46.08%;凈水機(jī)零售額居次席，零售額占比達(dá)27.41%，零售額同比增長(zhǎng)46.37%。軟水機(jī)和中央凈水機(jī)零售額占比總和不足一成，但在線上增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，其中軟水機(jī)、中央凈水機(jī)同比增幅分別為114.07%、289.77%?！叭輧羲备拍畹呐d起以及居民對(duì)于生活品質(zhì)的追求，促進(jìn)了全品類凈水設(shè)備市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，隨著各大企業(yè)加大對(duì)凈化技術(shù)、凈化效率等的提升，凈水設(shè)備市場(chǎng)將持續(xù)穩(wěn)中有增。

2018年上半年，凈水設(shè)備線上市場(chǎng)的反滲透產(chǎn)品市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，零售額市場(chǎng)占比已經(jīng)達(dá)到46.08%。超濾膜產(chǎn)品的零售額市場(chǎng)份額位居第二，零售額市場(chǎng)占比達(dá)到20.77%，同比增加46.37%。通常采用反滲透技術(shù)的凈水機(jī)為純水機(jī)，反滲透凈水機(jī)的過濾精度更高，能夠過濾掉重金屬離子、細(xì)菌等雜質(zhì)，其凈化后的水可以直接飲用。所以，在當(dāng)下“品質(zhì)消費(fèi)，健康生活”的趨勢(shì)下，可以看出消費(fèi)者更愿意選購反滲透凈水設(shè)備。

2018年上半年，凈水設(shè)備線上市場(chǎng)中，價(jià)格段在700元～2999元的產(chǎn)品是主流消費(fèi)價(jià)格段。其中1500元～2999元價(jià)格段占據(jù)了近一半的市場(chǎng)零售額，700元～1499元價(jià)格段產(chǎn)品的零售額市場(chǎng)占比為22%。此外，3000元以上價(jià)格段產(chǎn)品占比雖然不高，但整體增幅不低，顯示出了較強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力。在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，具有新功能、新技術(shù)的中高端產(chǎn)品將為凈水設(shè)備市場(chǎng)提供后續(xù)增長(zhǎng)動(dòng)力。

2018年上半年，線上凈水設(shè)備市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌在零售額市場(chǎng)份額上稍占優(yōu)勢(shì)，占比達(dá)到57%。從零售量占比來看，國(guó)內(nèi)品牌逼近七成。美的和沁園兩個(gè)品牌的產(chǎn)品零售量占據(jù)前兩名，兩個(gè)品牌的合計(jì)零售量占比達(dá)到45%。其中，美的以24%的零售量占比榮膺2018年上半年線上凈水設(shè)備冠軍。美的(X400S)MRC1686A-400G凈水機(jī)，采用科技感十足的外觀設(shè)計(jì)，內(nèi)置GE反滲透濾芯，抗堵塞，壽命長(zhǎng)，能夠有效過濾重金屬。同時(shí)，美的專利五膜頁技術(shù)保證了制水高效快速，低廢水比更環(huán)保。近些年，美的依靠自身在凈水設(shè)備制造、研發(fā)上的硬實(shí)力，不斷深耕細(xì)分市場(chǎng)，從消費(fèi)者痛點(diǎn)需求入手，產(chǎn)品得到消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。