空氣凈化器和凈水設(shè)備 市場境遇大相徑庭

2018年上半年，空氣凈化器市場延續(xù)了去年年末由于“霧霾天”數(shù)量銳減所引發(fā)的銷售瓶頸，“量額齊跌”成為上半年空氣凈化器市場的關(guān)鍵詞，整體市場呈“斷崖式”下跌勢頭，后續(xù)發(fā)展不容樂觀。2018年上半年，線上空氣凈化器零售量同比減少15.2%，為146.7萬臺;零售額為19.7億元，同比減少45.3%。

在經(jīng)歷了幾年的穩(wěn)定發(fā)展之后，2018年上半年凈水設(shè)備市場迎來了一波“大爆發(fā)”，其“量額齊增”之勢與空氣凈化器市場表現(xiàn)形成了鮮明對比。目前凈水設(shè)備市場仍處于消費上升期，一、二線市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正逐漸轉(zhuǎn)向高端，三、四線市場中高端產(chǎn)品呈高速普及之勢。2018年上半年，線上凈水設(shè)備零售量達266萬臺，同比增長46.1%;零售額達37.2億元，同比增長69.1%。

空氣凈化器和凈水設(shè)備 市場境遇大相徑庭

同為健康家電產(chǎn)品，空氣凈化器與凈水設(shè)備在2018年上半年的市場境遇為何大相徑庭?究其緣由，空氣凈化器市場近些年的高速增長更多源于“霧霾天”數(shù)量激增所引發(fā)的恐慌心理，且“地域化”特征較為明顯。伴隨著國家層面出臺相關(guān)行之有效的政策、措施，自2017年下半年開始，霧霾“重災(zāi)區(qū)”——京津冀地區(qū)的空氣質(zhì)量狀況大為改善，全國“霧霾天”數(shù)量銳減，這使得眾多以“除霾神器”為宣傳口號的空氣凈化器企業(yè)一度陷入了“英雄無用武之地”的窘境，市場“斷崖式”下跌也就在所難免了?！翱刻斐燥垺币殉蔀檫^去式，空氣凈化器行業(yè)亟待開發(fā)新的市場增長點來扭轉(zhuǎn)頹勢。

《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》強制性國家標準的發(fā)布使得凈水設(shè)備迎來了新一輪產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，2018年上半年凈水設(shè)備市場高端化發(fā)展趨勢明顯，產(chǎn)品新技術(shù)、新功能不斷涌現(xiàn)，消費者對于中高端產(chǎn)品需求旺盛，線上中高端產(chǎn)品零售量占比達五成。目前，大部分凈水企業(yè)也已開始對“全屋凈水”投入更多關(guān)注，且三、四線市場目前仍擁有廣泛市場空間，凈水設(shè)備市場后續(xù)仍將穩(wěn)中有增。

空氣凈化器將從“除霾” 向“室內(nèi)空氣環(huán)境改善”轉(zhuǎn)型

2018年上半年，“清庫存”成為各大空氣凈化器企業(yè)的首要任務(wù)。中低端產(chǎn)品順勢成為了2018年上半年的“市場擔當”，將高價產(chǎn)品大幅度降價售賣也成為了各大空氣凈化器企業(yè)的主要促銷手段。從線上產(chǎn)品價格區(qū)間來看，0～999元、1000元～1999元為主力價格段，合力占據(jù)了近九成零售量，其中0～999元價格段零售量占比為全價格段最高，為70.35%;價格區(qū)間在2000～3499元的產(chǎn)品零售量占比9.28%，同比降幅為67.35%。3500元～4999元價格段零售額占比為2.18%，同比降幅為12.99%。2018年上半年，空氣凈化器市場中高端產(chǎn)品受拖累最為嚴重，其中，5000元～6999元價格段零售額降幅達九成，7000元及以上價格段同比降幅也超過五成，眾多高舉“品質(zhì)消費升級”大旗的中高端空氣凈化器企業(yè)陷入尷尬境地。顯然，消費升級大潮并未充分“擁抱”空氣凈化器市場，行業(yè)目前也并未找到“后霧霾時代”能夠充分拉動市場需求的有力增長點。下半年，各大企業(yè)努力“清庫存”的情況仍將持續(xù)，空氣凈化器市場也勢必將加速從“除霾”向“室內(nèi)空氣環(huán)境改善”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在充分教育市場、積累用戶口碑的基礎(chǔ)上，抓準消費痛點尋求突破。

2018年上半年，線上空氣凈化器品牌零售額前十位中，國外品牌占據(jù)6席，零售額合計占比超過五成，其中曾一度“風光無限”的日韓系產(chǎn)品，只有松下一家擠進榜單，歐美系品牌占據(jù)另外五席，入圍前十位榜單的四個國產(chǎn)品牌均為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，分別是小米、352、暢呼吸、airx。2018年上半年，線上空氣凈化器品牌零售量前十位，國內(nèi)品牌占據(jù)六席，零售量合計占比逾七成。從量、額情況可以看出，國外品牌的零售量雖然不及國內(nèi)品牌，但往往產(chǎn)品單價比國產(chǎn)品牌高，從而在零售額份額上占據(jù)優(yōu)勢。

在眾多空氣凈化器品牌中，A.O.史密斯曾擁有不錯的市場銷量，但在“后霧霾”時期，其銷售業(yè)績堪稱慘淡。2018年上半年，線上空氣凈化器品牌零售量排名中，A.O.史密斯已跌出前10位，僅依靠其產(chǎn)品高額定價排在了線上空氣凈化器品牌零售額第10位，零售額占比僅為1.75%。在2018年上半年，A.O.史密斯曾轉(zhuǎn)變市場策略，陸續(xù)推出高效除甲醛機型以主打裝修、嬰幼兒等細分市場，但產(chǎn)品提升有限，市場反響較為一般，且不斷爆出的產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等問題，也在不斷透支消費者的耐心。

全品類凈水類設(shè)備 呈爆發(fā)式增長

2018年上半年，線上凈水設(shè)備市場一片向好。其中，純水機零售額遠超其他品類，占比為46.08%;凈水機零售額居次席，零售額占比達27.41%，零售額同比增長46.37%。軟水機和中央凈水機零售額占比總和不足一成，但在線上增長趨勢明顯，其中軟水機、中央凈水機同比增幅分別為114.07%、289.77%。“全屋凈水”概念的興起以及居民對于生活品質(zhì)的追求，促進了全品類凈水設(shè)備市場的爆發(fā)式增長，隨著各大企業(yè)加大對凈化技術(shù)、凈化效率等的提升，凈水設(shè)備市場將持續(xù)穩(wěn)中有增。

2018年上半年，凈水設(shè)備線上市場的反滲透產(chǎn)品市場份額持續(xù)擴大，零售額市場占比已經(jīng)達到46.08%。超濾膜產(chǎn)品的零售額市場份額位居第二，零售額市場占比達到20.77%，同比增加46.37%。通常采用反滲透技術(shù)的凈水機為純水機，反滲透凈水機的過濾精度更高，能夠過濾掉重金屬離子、細菌等雜質(zhì)，其凈化后的水可以直接飲用。所以，在當下“品質(zhì)消費，健康生活”的趨勢下，可以看出消費者更愿意選購反滲透凈水設(shè)備。

2018年上半年，凈水設(shè)備線上市場中，價格段在700元～2999元的產(chǎn)品是主流消費價格段。其中1500元～2999元價格段占據(jù)了近一半的市場零售額，700元～1499元價格段產(chǎn)品的零售額市場占比為22%。此外，3000元以上價格段產(chǎn)品占比雖然不高，但整體增幅不低，顯示出了較強的增長潛力。在消費升級趨勢下，具有新功能、新技術(shù)的中高端產(chǎn)品將為凈水設(shè)備市場提供后續(xù)增長動力。

2018年上半年，線上凈水設(shè)備市場國產(chǎn)品牌在零售額市場份額上稍占優(yōu)勢，占比達到57%。從零售量占比來看，國內(nèi)品牌逼近七成。美的和沁園兩個品牌的產(chǎn)品零售量占據(jù)前兩名，兩個品牌的合計零售量占比達到45%。其中，美的以24%的零售量占比榮膺2018年上半年線上凈水設(shè)備冠軍。美的(X400S)MRC1686A-400G凈水機，采用科技感十足的外觀設(shè)計，內(nèi)置GE反滲透濾芯，抗堵塞，壽命長，能夠有效過濾重金屬。同時，美的專利五膜頁技術(shù)保證了制水高效快速，低廢水比更環(huán)保。近些年，美的依靠自身在凈水設(shè)備制造、研發(fā)上的硬實力，不斷深耕細分市場，從消費者痛點需求入手，產(chǎn)品得到消費者廣泛認可。