CRC 2018年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)順利召開(kāi)

2018年7月24日，由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司主辦以“聚勢(shì)·思辨·破局·共生”為主題的2018中國(guó)智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會(huì)暨第48屆CRC彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會(huì)在北京金隅喜來(lái)登酒店舉行。

CRC彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)圖

本次會(huì)議得到了來(lái)自于創(chuàng)維、TCL、海信、康佳、長(zhǎng)虹、海爾、三星、飛利浦、索尼（中國(guó)）、夏普、熊貓、KKTV、風(fēng)行、暴風(fēng)TV、小米電視、雷鳥(niǎo)、微鯨、PPTV聚力、思必馳、Mstar、LG Display、圣劍網(wǎng)絡(luò)、CNC等企業(yè)以及渠道高層領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，同時(shí)本次會(huì)議由各大主流媒體全程關(guān)注直播。

會(huì)議致辭

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌發(fā)表了重要講話，肯定了此次大會(huì)對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展的重要作用，對(duì)大會(huì)的順利召開(kāi)表示祝賀。 

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌現(xiàn)場(chǎng)圖

彩電工業(yè)是我國(guó)電子工業(yè)中起步最早、分布最廣、發(fā)展最快、規(guī)模最大、市場(chǎng)化和國(guó)際化程度最高的行業(yè)，如今已發(fā)展成為我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)具有基礎(chǔ)性、支撐性、戰(zhàn)略性和導(dǎo)向性作用的重要組成部分；并且是推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、5G、人工智能發(fā)展應(yīng)用的重要力量，是智能終端的重要產(chǎn)品形態(tài)，是帶動(dòng)和促進(jìn)新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，是軟件服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)的重要載體，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要展示通道，是虛擬現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)等科技革命的巨大發(fā)展空間；是我國(guó)最普及、最便捷的信息工具，是人們享受文化生活、獲取各種信息的重要手段和主要來(lái)源，對(duì)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化的發(fā)展具有舉足輕重的作用。

郝亞斌認(rèn)為，電視或許看起來(lái)還是放在是客廳和房間里的一個(gè)屏幕，沒(méi)有多少改變，事實(shí)上它已經(jīng)發(fā)展的非常智能和貼心。未來(lái)幾年還有近4億臺(tái)電視更換成智能電視，有近6億臺(tái)智能電視用戶，這是一個(gè)巨大的金礦，是彩電行業(yè)下一個(gè)藍(lán)海?；ヂ?lián)網(wǎng)+、顯示+、智能+ 將共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的變革和社會(huì)的進(jìn)步，成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

行業(yè)解讀 

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒從行業(yè)角度，做了《2018上半年彩電行業(yè)發(fā)展情況報(bào)告》。首先，他從經(jīng)營(yíng)環(huán)境出發(fā)，分別從國(guó)內(nèi)和國(guó)外兩個(gè)維闡述了彩電行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，從國(guó)內(nèi)消費(fèi)角度來(lái)分析，2018年上半年，受世界杯的拉動(dòng)，零售量2260萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%，同時(shí)受到面板降價(jià)影響，零售額725.4億，同比下降2.0%；從產(chǎn)品升級(jí)角度分析，大尺寸、超高清和人工智能成為主流。

就出口市場(chǎng)而言，，1-5月創(chuàng)新高，出口量2.6%，出口額為19.9%；平均單價(jià)受面板影響，進(jìn)入降價(jià)區(qū)間，中美貿(mào)易摩擦風(fēng)險(xiǎn)仍然存在。上下面板的價(jià)格波動(dòng)較大，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)加大。

彭健鋒認(rèn)為，行業(yè)的新動(dòng)能是：21世紀(jì)是光的世紀(jì)，顯示技術(shù)革命帶來(lái)新機(jī)遇；激活用戶規(guī)模巨大，內(nèi)容服務(wù)收入持續(xù)擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)骨干企業(yè)引領(lǐng)智能電視服務(wù)市場(chǎng)；汰舊換新，有望把內(nèi)需規(guī)模擴(kuò)大50%。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒現(xiàn)場(chǎng)圖

彩電是最成熟的家電品類，市場(chǎng)得到了充分競(jìng)爭(zhēng)。但是由于近兩年面板價(jià)格波動(dòng)，終端市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，整體市場(chǎng)來(lái)看處于一個(gè)動(dòng)蕩時(shí)期。奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓現(xiàn)場(chǎng)解讀了“2018年上半年中國(guó)彩電行業(yè)總結(jié)”，她認(rèn)為國(guó)內(nèi)彩電零售市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力不足，銷量完成2260萬(wàn)臺(tái)，受2017年基數(shù)影響，所以同比呈現(xiàn)恢復(fù)性上升3.6%。受價(jià)格下降影響，銷額725億元，同比下降2%。從銷售面積來(lái)看，大尺寸化比較明顯，面積1553萬(wàn)平方米，同比上升10.2%。

從渠道來(lái)看，線上呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)，2018年上半年線上零售量占比已達(dá)到44%，相比去年同期增長(zhǎng)9個(gè)百分點(diǎn)。線上的增長(zhǎng)并沒(méi)有帶來(lái)整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)，而是使線下渠道全線下降，其中大連鎖下降11%，其他家電下降12%。

她認(rèn)為彩電仍舊是突圍中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，雖然彩電市場(chǎng)面臨著運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)：需求減少，運(yùn)營(yíng)成本，過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)CR8指數(shù)從13年的85%下降至18年上半年的79%，并且凈利潤(rùn)遠(yuǎn)不如其它家電產(chǎn)品。但行業(yè)仍具有高度吸引力，從2014年開(kāi)始均有10家以上的企業(yè)進(jìn)入彩電行業(yè)，電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)卻絲毫沒(méi)有停止過(guò)，我們預(yù)計(jì)今年下半年還會(huì)有3家手機(jī)企業(yè)進(jìn)來(lái)，將會(huì)掀起新一輪的熱潮。2018年下半年持續(xù)弱增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，下半年有818、雙11和雙12的促銷拉動(dòng)，銷量同比增長(zhǎng)3.2%。整體全年來(lái)看，預(yù)計(jì)銷量4913萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%，銷額1597億元，同比下降2%，銷售面積將達(dá)3470萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)10%。

奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓現(xiàn)場(chǎng)圖

奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟現(xiàn)場(chǎng)解讀了“中國(guó)家庭影音娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告”，該報(bào)告顯示：網(wǎng)活族催生了宅經(jīng)濟(jì)，而宅經(jīng)濟(jì)的具體體現(xiàn)，除了吃喝，就剩下玩樂(lè)。所以說(shuō)家庭娛樂(lè)在現(xiàn)代人的生活里越來(lái)越重要，也衍生出眾多的新型娛樂(lè)產(chǎn)品。同時(shí)在消費(fèi)升級(jí)的背景下，中國(guó)人的購(gòu)買力是在快速上升的，越來(lái)越多的智能設(shè)備走進(jìn)家庭。

第一個(gè)就是智能投影。從銷售規(guī)模來(lái)看，今年上半年智能投影銷售量為111.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)125%，銷售額25.7億元，同比增長(zhǎng)157%。第一個(gè)增長(zhǎng)動(dòng)力就是老品牌的深耕細(xì)作以及眾多新企業(yè)的加入。第二個(gè)增長(zhǎng)動(dòng)力就是618電商節(jié)，從而拉動(dòng)了市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

另一個(gè)就是智能音箱。經(jīng)歷了2017的大爆發(fā)，今年的智能音箱市場(chǎng)仍然呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的狀態(tài)。上半年的銷售數(shù)字非常的驚人，銷售量467萬(wàn)臺(tái)，同比去年是4位數(shù)的增長(zhǎng)，今年半年的銷售量已經(jīng)接近去年全年規(guī)模3倍的一個(gè)水平，實(shí)現(xiàn)了跳躍式的增長(zhǎng)。市場(chǎng)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)一方面得益于更多的品牌和產(chǎn)品投入到市場(chǎng)，高增長(zhǎng)的第二個(gè)原因就是價(jià)格戰(zhàn)再度來(lái)襲，降價(jià)促銷以及低位定價(jià)極大地刺激了智能音箱市場(chǎng)。

智能微投也好、智能音箱也好。這些新興的智能設(shè)備讓家庭娛樂(lè)的方式變的更加多元化。內(nèi)容方面，網(wǎng)絡(luò)視頻、音樂(lè)、游戲等資源更加豐富，點(diǎn)播逐漸取代直播成為新的觀看視頻的方式，為獲取差異化和高端化內(nèi)容，消費(fèi)者的付費(fèi)意愿增強(qiáng)。應(yīng)用方面，教育、購(gòu)物等應(yīng)用增多。體驗(yàn)方面，智能投影、激光電視為用戶帶來(lái)更暢快的大屏體驗(yàn)；投屏、手勢(shì)控制、語(yǔ)音控制提升人與設(shè)備間的互動(dòng)體驗(yàn)；智能音箱連接家中智能設(shè)備，為家庭娛樂(lè)增加智能體驗(yàn)。

科技帶來(lái)無(wú)限想象。人工智能創(chuàng)造智慧家庭，無(wú)界顯示，讓顯示無(wú)處不在。

前海開(kāi)源基金董事總經(jīng)理首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍分別從十九大報(bào)告四大看點(diǎn)、金融工作會(huì)議、兩會(huì)四大看點(diǎn)來(lái)分析，資管行業(yè)進(jìn)入統(tǒng)一監(jiān)管時(shí)代，資管新規(guī)下資管行業(yè)也開(kāi)始發(fā)生著新變化。彩電行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，奧維云網(wǎng)發(fā)布的報(bào)告顯示，2017年我國(guó)彩電零售銷量同比下降6.6%，創(chuàng)2003年來(lái)最大降幅。需求疲軟是彩電行業(yè)長(zhǎng)期存在的消費(fèi)危機(jī)，是阻礙彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要壁壘。彩電在用戶家庭中正被邊緣化，電視機(jī)經(jīng)歷了從經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征，到家庭娛樂(lè)中心，再到客廳裝飾品的過(guò)程。彩電行業(yè)要想重新迎來(lái)輝煌，必須要通過(guò)進(jìn)化，使其匹配人們的需求。在這個(gè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，彩電行業(yè)面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，價(jià)值投資理念已深入人心。

領(lǐng)袖論壇

本次大會(huì)的主要目的是聚焦智能顯示和創(chuàng)新應(yīng)用領(lǐng)域的核心資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，連接本土領(lǐng)域最有聲譽(yù)的企業(yè)領(lǐng)袖和最前沿的創(chuàng)新力量，為行業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的操盤手搭建平臺(tái)，共聚一堂，群策群力，頭腦風(fēng)暴，依靠行業(yè)精英的力量為中國(guó)彩電行業(yè)的發(fā)展盡快找到一個(gè)出口。以下是各位彩電行業(yè)人對(duì)2018年上半年彩電市場(chǎng)發(fā)展及趨勢(shì)的見(jiàn)解：

LG Display全球市場(chǎng)推廣副總裁李廷漢常務(wù)出席會(huì)議并發(fā)表演講，他的演講主題是《OLED, Change Human Lifestyle 》。眾所周知，OLED在高色域、高對(duì)比度、輕、薄、可以柔性顯示等諸多方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。李常務(wù)在演講中表示，OLED主要是差異化的觀念，分析了OLED電視在行業(yè)市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)。他認(rèn)為，以‘改變?nèi)祟惿罘绞健?，?chuàng)新性的技術(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是技術(shù)參數(shù)上的改進(jìn)，而是達(dá)到質(zhì)變，開(kāi)創(chuàng)全新的生活方式”。

LG Display全球市場(chǎng)推廣副總裁李廷漢常務(wù)現(xiàn)場(chǎng)圖

青島海信電器營(yíng)銷股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理兼青島海信激光顯示股份有限公司副總經(jīng)理王偉在《海信世界杯營(yíng)銷的共振效應(yīng)》中認(rèn)為，未來(lái)智能化電視是彩電行業(yè)發(fā)展很重要的一方面，例如2018世界杯期間，海信VIDAA 增加了對(duì)體育明星的圖搜功能，用戶看世界杯不僅可以一鍵搜索球員信息，還可以同款購(gòu)物等多場(chǎng)景搜服務(wù)，在電視上實(shí)現(xiàn)更多的玩法。海信深耕激光電視市場(chǎng)，2018年上半年海信激光電視同比增長(zhǎng)349.9%，在80寸以上市場(chǎng)中占據(jù)半壁江山。

青島海信電器營(yíng)銷股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理兼青島海信激光顯示股份有限公司副總經(jīng)理王偉

京東商城家電事業(yè)部黑電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)钭邮⒌难葜v主題是《京東大屏生態(tài)，讓視界更好》，將AI技術(shù)帶到人們生活中的關(guān)鍵，在于將需求“場(chǎng)景化”，將客戶的需求與使用場(chǎng)景緊密結(jié)合，切實(shí)滿足用戶需求，才能真正實(shí)現(xiàn)人工智能的市場(chǎng)價(jià)值。隨著數(shù)字世界與現(xiàn)實(shí)世界的進(jìn)一步融合，在未來(lái)的智能家居環(huán)境中，大屏和小屏都將扮演著重要的角色。

京東商城家電事業(yè)部黑電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)钭邮?/span>

深圳風(fēng)行多媒體有限公司CEO周坤的演講主題是《風(fēng)起云飛敦行致遠(yuǎn)》，他預(yù)判未來(lái)：消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)降級(jí)帶來(lái)的產(chǎn)品收斂，消費(fèi)者換機(jī)首選互聯(lián)網(wǎng)電視；需求由城市逐步過(guò)渡到農(nóng)村；硬件UI運(yùn)營(yíng)構(gòu)成的體驗(yàn)影響購(gòu)買決策，更長(zhǎng)時(shí)間更豐富的免費(fèi)內(nèi)容會(huì)吸引更多消費(fèi)者。

深圳風(fēng)行多媒體有限公司CEO周坤

索尼（中國(guó)）家用顯示產(chǎn)品部副總監(jiān)高明本次演講主題是《科技匠心創(chuàng)新未來(lái)》，中國(guó)彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性。過(guò)去5年以來(lái)，索尼產(chǎn)品策略重歸原點(diǎn)，不追求絕對(duì)數(shù)量，而致力于秉承工匠精神，打造出讓消費(fèi)者滿意的電視產(chǎn)品是宗旨。

索尼（中國(guó)）家用顯示產(chǎn)品部副總監(jiān)高明

KKTV 總經(jīng)理?xiàng)羁′撗葜v主題是《聚一票人干一件事》，他認(rèn)為用戶想要的，就是KKTV努力要圈的！在圈用戶所想這件事情上，KKTV是認(rèn)真的！同時(shí)，KKTV已經(jīng)迎來(lái)了南方傳媒的加盟，KKTV 多了一把內(nèi)容的槍。未來(lái)，KKTV還要迎來(lái)更多伙伴的加盟，KKTV將會(huì)多很多把槍，KKTV立足大屏，以“為奮斗者解決問(wèn)題”的遠(yuǎn)大目標(biāo)?！熬蹌?shì)思辯破局共生”，用他的話來(lái)講，就是聚一票人，干一件事！槍在手，一起走!

KKTV 總經(jīng)理 楊俊鋼

海爾電視首席戰(zhàn)略官總裁助理?xiàng)罨莸系难葜v主題是《智慧科技定制美好生活》，在他看來(lái)，聚焦用戶最佳體驗(yàn)是從網(wǎng)點(diǎn)到觸點(diǎn)，交互有廣度、體驗(yàn)有深度、迭代有溫度；研發(fā)自下而上根據(jù)用戶需求迭代的產(chǎn)品。

海爾電視首席戰(zhàn)略官總裁助理?xiàng)罨莸?/span>

思必馳 CMO 龍夢(mèng)竹的演講主題是《語(yǔ)控新視界》，在她看來(lái)，語(yǔ)音識(shí)別≠語(yǔ)音交互，97%的語(yǔ)音識(shí)別依舊存在著問(wèn)題。全鏈路語(yǔ)音能力是持續(xù)提升的基礎(chǔ)，支持喚醒+連續(xù)指令：用戶想說(shuō)就說(shuō)，想怎么說(shuō)就怎么說(shuō)，語(yǔ)音交互更自由更流暢。

思必馳 CMO 龍夢(mèng)竹

MStar中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理張?jiān)鲕姷难葜v主題是《新世代智能電視探討》，他對(duì)智能電視應(yīng)用場(chǎng)景探討，并對(duì)智能電視的技術(shù)進(jìn)行準(zhǔn)備。并提出了未來(lái)交互方式新設(shè)想：精準(zhǔn)位置識(shí)別、情感識(shí)別及多用戶同步識(shí)別。

MStar 中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理張?jiān)鲕?/span>

本次大會(huì)，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《室內(nèi)機(jī)器人視覺(jué)同步定位及地圖構(gòu)建的技術(shù)規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)，本標(biāo)準(zhǔn)提出了關(guān)于在室內(nèi)機(jī)器人上使用的基于攝像頭視頻數(shù)據(jù)流、陀螺儀、里程計(jì)等多傳感器的視覺(jué)同步定位和制圖的實(shí)現(xiàn)技術(shù)規(guī)范以及測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)。

《室內(nèi)機(jī)器人視覺(jué)同步定位及地圖構(gòu)建的技術(shù)規(guī)范》發(fā)布環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)圖

在結(jié)構(gòu)調(diào)整，消費(fèi)升級(jí)的新常態(tài)下，以用戶需求體驗(yàn)為導(dǎo)向，技術(shù)及產(chǎn)品創(chuàng)新為新的突破口，考驗(yàn)著企業(yè)創(chuàng)新能力和技術(shù)實(shí)力。為了進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，CRC組委會(huì)組織行業(yè)專家，對(duì)2018年年度市場(chǎng)備受關(guān)注的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新應(yīng)用進(jìn)行嚴(yán)格鑒定。以下是鑒定結(jié)果名單：