華帝，用一個(gè)懸念完成了征服世界的營(yíng)銷(xiāo)！

而眾多品牌中華帝在世界杯結(jié)束的當(dāng)天，迅速搶占了各種頭條，大有壓過(guò)“世界杯”本身的勢(shì)頭。

7月16日凌晨，隨著法國(guó)隊(duì)以4:2戰(zhàn)勝克羅地亞隊(duì)，成功奪得2018年俄羅斯世界杯冠軍，此前做出“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”的華帝也隨之官微上承諾兌現(xiàn)。

華帝董事長(zhǎng)潘葉江已簽字同意

對(duì)于華帝“退全款”大家眾說(shuō)紛紜。有人認(rèn)為這可能影響華帝的正常經(jīng)營(yíng)和業(yè)績(jī)。但更多的人認(rèn)為這是一場(chǎng)穩(wěn)賺不賠的買(mǎi)賣(mài)。

根據(jù)華帝官方公布的數(shù)據(jù)，“奪冠套餐”指定產(chǎn)品的銷(xiāo)售額為7900萬(wàn)元，線下渠道約5000萬(wàn)元，線上渠道約2900萬(wàn)元。這筆7900萬(wàn)的退款并非由上市公司華帝股份全額負(fù)擔(dān)。根據(jù)活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)方案，線下渠道的退款責(zé)任由銷(xiāo)售區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商承擔(dān)，線上渠道的退款責(zé)任由公司總部承擔(dān)。

雖然華帝看似需要承擔(dān)巨額退款，但市場(chǎng)對(duì)此卻反應(yīng)積極，16日股市一開(kāi)市，華帝股份的股價(jià)一度接近漲停。

股價(jià)反應(yīng)了市場(chǎng)對(duì)華帝的信心，而市場(chǎng)的信心或許來(lái)自于對(duì)華帝此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)認(rèn)可。雖然表面看起來(lái)，華帝虧了7900萬(wàn)，但事實(shí)上華帝這次的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)明虧實(shí)盈。

近年來(lái)成為世界杯FIFA官方的合作伙伴和贊助商，一貫被看作是世界杯營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的正面強(qiáng)攻戰(zhàn)役，也是一場(chǎng)貨真價(jià)實(shí)的豪門(mén)盛宴。以本屆世界杯的官方贊助商蒙牛為例，拿下贊助權(quán)就花費(fèi)5000萬(wàn)美元，加上其他媒體投放和線下活動(dòng)的費(fèi)用，蒙牛世界杯營(yíng)銷(xiāo)的花費(fèi)超過(guò)20億元，這絕對(duì)不是一場(chǎng)人人玩得起的營(yíng)銷(xiāo)。

而華帝這次確實(shí)另辟蹊徑，成為法國(guó)國(guó)家隊(duì)官方贊助商后，華帝做出大膽的決定：如果法國(guó)隊(duì)在俄羅斯世界杯上奪冠，華帝將全額退款，此類(lèi)話題迅速占領(lǐng)了整個(gè)媒體圈、朋友圈。

整個(gè)世界杯期間，每每法國(guó)取得成功，華帝的新聞便一次次刷屏。可謂在世界杯期間獲得了巨大的傳播效果。

最后小編想告訴你，7900萬(wàn)對(duì)華帝來(lái)說(shuō)真的很多么?去年華帝的銷(xiāo)售額近60個(gè)億，因?yàn)榇舜闻宸痤~加上此前的媒體投放費(fèi)，總營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占比并不大，因此比起蒙牛的20億，小編真覺(jué)得華帝此次營(yíng)銷(xiāo)真是賺大了!