世界杯效應(yīng)引爆 海信電視占有率突破20%的標(biāo)桿線

世界杯冠軍尚未決出，但作為世界杯官方贊助商的海信率先在賽場(chǎng)外收獲了一個(gè)含金量十足的“冠軍”。根據(jù)中怡康發(fā)布的2018年6月份市場(chǎng)數(shù)據(jù)，海信電視的銷售額占有率創(chuàng)出歷史新高，高達(dá)20.16%。“突破20%”是一個(gè)優(yōu)勢(shì)品牌向強(qiáng)勢(shì)品牌跨越的重要里程碑。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，在海信電視占有率創(chuàng)出新高的同時(shí)，也逐漸擴(kuò)大了領(lǐng)先第二名的差距，6月份海信電視銷售額占有率已經(jīng)領(lǐng)先第二名6個(gè)百分點(diǎn)以上，構(gòu)筑起身后品牌一道難以逾越的“鴻溝”。

從中怡康大屏電視市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，海信的優(yōu)勢(shì)更加明顯，在75吋及以上大屏市場(chǎng)，海信電視的銷售量和銷售額占有率分別為28.71%和29.67%，海信80吋激光電視L5連續(xù)5周高居產(chǎn)品暢銷榜的前十位起到了至關(guān)重要的作用。

海信贊助世界杯的品牌效應(yīng)與海信激光電視和ULED電視熱銷形成的良性化學(xué)反應(yīng)，讓海信上半年收獲了令人意想不到的成績(jī)。

從獲得世界杯官方贊助商權(quán)益以來，海信就積極圍繞提升電視的“畫質(zhì)、音響、內(nèi)容和交互”等核心要素進(jìn)行深度研發(fā)，先后推出了世界杯限量版產(chǎn)品U9，將電視的關(guān)鍵畫質(zhì)指標(biāo)提升到巔峰；推出了世界杯指定產(chǎn)品U7，擁有獨(dú)有自動(dòng)體育模式成為中外球迷的看球神器；推出的80吋4K激光電視L5，開創(chuàng)了“三米客廳，80吋起步”大屏電視消費(fèi)新理念。

隨著世界杯效應(yīng)的強(qiáng)烈發(fā)酵，海信在賽場(chǎng)內(nèi)外引起強(qiáng)烈反響。在賽場(chǎng)內(nèi)，海信俄文、中文、英文、日文廣告輪番上陣，“海信電視”、“激光電視”給全世界球迷留下深刻印象，眾多球迷記住了這個(gè)來自中國(guó)的電視品牌。在賽場(chǎng)外，海信電視的市場(chǎng)份額不斷創(chuàng)出新高。在國(guó)內(nèi)，海信電視的銷售額占有率今年1月份以來全部超過了18%，4月份超過19%，6月份超過20%。與此同時(shí)，在俄羅斯、法國(guó)、西班牙、葡萄牙、意大利及加拿大市場(chǎng)，海信電視都實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

當(dāng)前世界杯進(jìn)入決賽階段，海信的品牌知名度和關(guān)注度快速提升，市場(chǎng)份額也形成了強(qiáng)烈的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，海信的世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)役已然成功。