“黑白”聯(lián)合深度協(xié)同 長虹美菱重塑發(fā)展新格局

近日，美菱電器發(fā)布關(guān)于變更公司全稱與證券簡稱的公告：自2018年7月2日起，公司全稱由“合肥美菱股份有限公司”正式變更為“長虹美菱股份有限公司”。自2018年7月3日起，公司A股證券簡稱由“美菱電器”變更為“長虹美菱”，公司B股證券簡稱由“皖美菱B”變更為“虹美菱B”。公司證券代碼及經(jīng)營范圍等不變。

關(guān)于更名原因，公告指出，自四川長虹電器股份有限公司（一下簡稱“四川長虹”）在2006年成為美菱電器控股股東后，一直保持著對美菱的控股地位，此次該公司名稱的變更對鞏固長虹和美菱的協(xié)同效應(yīng)，形成品牌合力，進一步開拓市場和提升議價能力，有重要意義。

發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢  戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)凸顯

值得一提的是，在美菱更名后，華意壓縮等多家長虹系公司也開始了新一動作。華意壓縮于6月14日也公告稱，擬將公司名稱“華意壓縮機股份有限公司”變更為“長虹華意壓縮機股份有限公司”，證券簡稱擬由“華意壓縮”變更為“長虹華意”。這意味著“長虹”陣營再擴大。

事實上，擁有36年發(fā)展歷史的美菱已經(jīng)由單一冰箱制造企業(yè)逐年發(fā)展為產(chǎn)品覆蓋冰箱(柜)、空調(diào)、洗衣機、廚衛(wèi)、小家電等全產(chǎn)品線，同時進入生物醫(yī)療、生鮮電商等新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的綜合白電企業(yè)，逐漸成為長虹系表現(xiàn)卓著的白電品牌。

此次回歸“長虹”陣營的美菱電器和華意壓縮一直被稱為各自行業(yè)的龍頭企業(yè)，且其動作常常引發(fā)業(yè)界變革。兩大巨頭的更名，與長虹系聯(lián)系更為緊密，未來或也將形成統(tǒng)一步調(diào)，在長虹系“核心器件+整機”全產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的模式中發(fā)揮各自優(yōu)勢，并形成有效協(xié)同。

眾所周知，雖然長虹是黑電企業(yè)，但白電在其產(chǎn)業(yè)鏈中的地位越來越重要。與眾多家電友商通過黑電孵化白電不同，長虹孵化出了“黑電白電獨立運營的戰(zhàn)略協(xié)同”，將黑電基因注入白電，白電市場影響力協(xié)同黑電等新的發(fā)展和競爭新格局，此次更名，白電與黑電的縱向協(xié)調(diào)效應(yīng)將更加凸顯。

尤其是美菱推出高端新品M鮮生系列冰箱以來，產(chǎn)品均價進一步提高，用戶口碑迅速攀升，作為一款劃時代意義的科技創(chuàng)新成果，美菱水分子激活保鮮技術(shù)引領(lǐng)冰箱保鮮進入一個新時代。從被動保鮮變?yōu)橹鲃涌仵r，從變頻控溫、智能交互到智慧控鮮，從低端低價亂戰(zhàn)邁入高端高價值軌道，美菱最終以長效保鮮終結(jié)傳統(tǒng)保鮮時代、重新定義新一代高端冰箱，這對于整體提升長虹系的產(chǎn)品溢價能力、實現(xiàn)技術(shù)、市場的橫向協(xié)同，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，有著重要意義。

“更名后，不僅長虹系軍隊擴大，美菱電器本身知名度和品牌價值提升的同時，也將進一步增厚長虹系的價值和業(yè)績?！碑a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬表示。

資源整合形成合力   強強聯(lián)合提升品牌價值   

業(yè)內(nèi)人士指出，美菱電器更名后，除了有利于長虹和美菱的產(chǎn)業(yè)協(xié)同、市場協(xié)同，提升議價能力，也有利于兩大品牌之間報團取暖，凝聚合力，從而繼續(xù)加強企業(yè)的知名度和影響力的擴大，有助于未來雙方或在內(nèi)部進行資源整合。

記者了解到，今年3月，長虹美菱公司成功簽約比利時國家足球隊官方贊助商，在此之后，美菱將世界杯體育營銷玩到極致，重磅推出“比利時奪冠  M鮮生免單”活動。在活動期間用戶購買指定型號產(chǎn)品即可享受“進八強打八折、 進決賽享半價、奪冠軍全免單”。在比利時成功晉級八強后，美菱第一時間在行業(yè)內(nèi)率先召開“進八強打八折兌現(xiàn)發(fā)布會”，彰顯品牌公信力和反應(yīng)速度。此舉可謂長虹美菱攜手玩轉(zhuǎn)體育營銷的一個里程碑，在世界杯期間引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛熱議。

從線上到線下， 一股不可忽視的品牌合力正在同時發(fā)酵，從品牌層面大規(guī)模的營銷活動到市場層面節(jié)點促銷，長虹美菱正成為不可分割的整體。2014年以來推出的高端智能CHiQ產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展，更是讓雙方的聯(lián)系更加緊密。

“長虹美菱勢必會將自身獨具的雙線資源和營銷優(yōu)勢互相賦能,雙方強強聯(lián)手,將會打造一個全新的‘黑白聯(lián)合’矩陣?！北本┲锈禃r代白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示：“而要在行業(yè)搶占有利地形，就必須形成自己黑白協(xié)同的格局，主導(dǎo)整個中國家電產(chǎn)業(yè)的的趨勢和方向。這對企業(yè)的整合能力要求較高。美菱電器的更名，是其整合能力提升的體現(xiàn)，也是為長虹美菱下一步整體布局做萬全準(zhǔn)備?！?/span>

如今的長虹美菱，在強強聯(lián)合之后正散發(fā)出新的活力，從產(chǎn)業(yè)布局到技術(shù)創(chuàng)新，從產(chǎn)品體驗到體育營銷等等，由更名引發(fā)的一系列連鎖反應(yīng)或?qū)屛磥黹L虹美菱的品牌影響力進一步打開，同時為中國的家電市場注入新的生命力。