“黑白”聯(lián)合深度協(xié)同 長虹美菱重塑發(fā)展新格局

近日，美菱電器發(fā)布關(guān)于變更公司全稱與證券簡稱的公告：自2018年7月2日起，公司全稱由“合肥美菱股份有限公司”正式變更為“長虹美菱股份有限公司”。自2018年7月3日起，公司A股證券簡稱由“美菱電器”變更為“長虹美菱”，公司B股證券簡稱由“皖美菱B”變更為“虹美菱B”。公司證券代碼及經(jīng)營范圍等不變。

關(guān)于更名原因，公告指出，自四川長虹電器股份有限公司（一下簡稱“四川長虹”）在2006年成為美菱電器控股股東后，一直保持著對美菱的控股地位，此次該公司名稱的變更對鞏固長虹和美菱的協(xié)同效應(yīng)，形成品牌合力，進(jìn)一步開拓市場和提升議價(jià)能力，有重要意義。

發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢  戰(zhàn)略協(xié)同效應(yīng)凸顯

值得一提的是，在美菱更名后，華意壓縮等多家長虹系公司也開始了新一動(dòng)作。華意壓縮于6月14日也公告稱，擬將公司名稱“華意壓縮機(jī)股份有限公司”變更為“長虹華意壓縮機(jī)股份有限公司”，證券簡稱擬由“華意壓縮”變更為“長虹華意”。這意味著“長虹”陣營再擴(kuò)大。

事實(shí)上，擁有36年發(fā)展歷史的美菱已經(jīng)由單一冰箱制造企業(yè)逐年發(fā)展為產(chǎn)品覆蓋冰箱(柜)、空調(diào)、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)、小家電等全產(chǎn)品線，同時(shí)進(jìn)入生物醫(yī)療、生鮮電商等新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的綜合白電企業(yè)，逐漸成為長虹系表現(xiàn)卓著的白電品牌。

此次回歸“長虹”陣營的美菱電器和華意壓縮一直被稱為各自行業(yè)的龍頭企業(yè)，且其動(dòng)作常常引發(fā)業(yè)界變革。兩大巨頭的更名，與長虹系聯(lián)系更為緊密，未來或也將形成統(tǒng)一步調(diào)，在長虹系“核心器件+整機(jī)”全產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的模式中發(fā)揮各自優(yōu)勢，并形成有效協(xié)同。

眾所周知，雖然長虹是黑電企業(yè)，但白電在其產(chǎn)業(yè)鏈中的地位越來越重要。與眾多家電友商通過黑電孵化白電不同，長虹孵化出了“黑電白電獨(dú)立運(yùn)營的戰(zhàn)略協(xié)同”，將黑電基因注入白電，白電市場影響力協(xié)同黑電等新的發(fā)展和競爭新格局，此次更名，白電與黑電的縱向協(xié)調(diào)效應(yīng)將更加凸顯。

尤其是美菱推出高端新品M鮮生系列冰箱以來，產(chǎn)品均價(jià)進(jìn)一步提高，用戶口碑迅速攀升，作為一款劃時(shí)代意義的科技創(chuàng)新成果，美菱水分子激活保鮮技術(shù)引領(lǐng)冰箱保鮮進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代。從被動(dòng)保鮮變?yōu)橹鲃?dòng)控鮮，從變頻控溫、智能交互到智慧控鮮，從低端低價(jià)亂戰(zhàn)邁入高端高價(jià)值軌道，美菱最終以長效保鮮終結(jié)傳統(tǒng)保鮮時(shí)代、重新定義新一代高端冰箱，這對于整體提升長虹系的產(chǎn)品溢價(jià)能力、實(shí)現(xiàn)技術(shù)、市場的橫向協(xié)同，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，有著重要意義。

“更名后，不僅長虹系軍隊(duì)擴(kuò)大，美菱電器本身知名度和品牌價(jià)值提升的同時(shí)，也將進(jìn)一步增厚長虹系的價(jià)值和業(yè)績。”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示。

資源整合形成合力   強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合提升品牌價(jià)值   

業(yè)內(nèi)人士指出，美菱電器更名后，除了有利于長虹和美菱的產(chǎn)業(yè)協(xié)同、市場協(xié)同，提升議價(jià)能力，也有利于兩大品牌之間報(bào)團(tuán)取暖，凝聚合力，從而繼續(xù)加強(qiáng)企業(yè)的知名度和影響力的擴(kuò)大，有助于未來雙方或在內(nèi)部進(jìn)行資源整合。

記者了解到，今年3月，長虹美菱公司成功簽約比利時(shí)國家足球隊(duì)官方贊助商，在此之后，美菱將世界杯體育營銷玩到極致，重磅推出“比利時(shí)奪冠  M鮮生免單”活動(dòng)。在活動(dòng)期間用戶購買指定型號產(chǎn)品即可享受“進(jìn)八強(qiáng)打八折、 進(jìn)決賽享半價(jià)、奪冠軍全免單”。在比利時(shí)成功晉級八強(qiáng)后，美菱第一時(shí)間在行業(yè)內(nèi)率先召開“進(jìn)八強(qiáng)打八折兌現(xiàn)發(fā)布會(huì)”，彰顯品牌公信力和反應(yīng)速度。此舉可謂長虹美菱攜手玩轉(zhuǎn)體育營銷的一個(gè)里程碑，在世界杯期間引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛熱議。

從線上到線下， 一股不可忽視的品牌合力正在同時(shí)發(fā)酵，從品牌層面大規(guī)模的營銷活動(dòng)到市場層面節(jié)點(diǎn)促銷，長虹美菱正成為不可分割的整體。2014年以來推出的高端智能CHiQ產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展，更是讓雙方的聯(lián)系更加緊密。

“長虹美菱勢必會(huì)將自身獨(dú)具的雙線資源和營銷優(yōu)勢互相賦能,雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,將會(huì)打造一個(gè)全新的‘黑白聯(lián)合’矩陣。”北京中怡康時(shí)代白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍表示：“而要在行業(yè)搶占有利地形，就必須形成自己黑白協(xié)同的格局，主導(dǎo)整個(gè)中國家電產(chǎn)業(yè)的的趨勢和方向。這對企業(yè)的整合能力要求較高。美菱電器的更名，是其整合能力提升的體現(xiàn)，也是為長虹美菱下一步整體布局做萬全準(zhǔn)備?！?/span>

如今的長虹美菱，在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之后正散發(fā)出新的活力，從產(chǎn)業(yè)布局到技術(shù)創(chuàng)新，從產(chǎn)品體驗(yàn)到體育營銷等等，由更名引發(fā)的一系列連鎖反應(yīng)或?qū)?huì)讓未來長虹美菱的品牌影響力進(jìn)一步打開，同時(shí)為中國的家電市場注入新的生命力。