老板電器：高端廚電品牌引領廚房新中產時代

6月26日，由中國電子商會、蘇寧易購、奧維云網(wǎng)共同主辦的2018首屆“新中產?生活+論壇”在北京雁棲湖國際會展中心舉行。本屆論壇匯聚了中外高端家電知名品牌以及政府機構、行業(yè)協(xié)會、零售渠道、主流媒體，共同交流和探討新中產階層在家電領域中高端品質生活消費理念。

老板電器作為中國高端廚電領導品牌，也應邀出席了本屆論壇，并在論壇上作了分享發(fā)言。論壇現(xiàn)場發(fā)布了《新中產高端家電消費趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》），對高端家電帶來的美好生活進行了詳細詮釋。

高端定位贏未來

《白皮書》分析指出，中國新中產階層家庭、個人年收入分別在50萬元和30萬元以上的中高層收入者，他們關注享受生活品質和文化品位，在購買高端家電時更看重個性化和定制化，注重品牌和品質。值得一提的是，廚電市場近年來一直是家電行業(yè)的寵兒，備受關注，從2012年至2017年，中國廚電市場零售額每年增長13.5%，2017年接近1000億。憑借行業(yè)領先的智能制造工藝、國家級工業(yè)設計、優(yōu)異的產品品質，老板電器早已成為中國廚房電器領導品牌，引領著新中產階層對消費和生活的美好追求。

新中產這個日益壯大的人群隊伍將帶來產品、文化消費等與生活質量及審美相關的消費大幅提升，最終將改變中國產業(yè)結構及消費結構?！栋灼愤€指出，高端化、智能化成為冰洗、廚衛(wèi)產品、生活電器的主要特征?？傊?，當前中產階層高端品牌價值戰(zhàn)顛覆了低端價格戰(zhàn)思維，企業(yè)競爭聚焦產品價值本源。

《白皮書》對新中產階層的概念和行業(yè)趨勢的分析，無疑與老板電器始終如一的市場定位完美契合。在國內廚電市場，老板電器有著39年的高端品牌積淀，并且以強大的研發(fā)能力帶動整個廚電行業(yè)走向高端化。從建立之初，老板電器便明確了高端品牌路線，提出“錐子理論”，即“將專業(yè)進行細分，整合資源，集中一點做精做專?！?span lang="EN-US">2003年提出“更懂生活”的品牌理念。發(fā)展過程中，老板電器不斷豐富“高端”的內涵。尤其在2010年把吸油煙機品類本身的實用特性與“大吸力”定位結合了起來，更是成功卡位高端形象，贏得了新中產階層的青睞。2018年，老板電器又提出了“創(chuàng)造中國新廚房”理念，很好地迎合了新中產階層對品質生活的向往，將深厚的中華烹飪文化與精湛的廚電科技相結合，進一步豐富老板電器作為高端品牌的民族內涵。

論壇現(xiàn)場，來自設計、律師、美食等新中產階層人士，從各自行業(yè)視角，分享了現(xiàn)代家居生活對高端家電產品的需求以及高端家電產品對實現(xiàn)美好家庭生活體驗所產生的積極作用。再一次反映了新中產階層對以老板電器為代表的高端家電產品巨大的需求潛能，也從側面證明了高端家電產品必將成為未來家電市場的新藍海。

創(chuàng)新渠道拓市場

蘇寧零售集團副總裁范志軍表示，國內家電市場6000元以上高端家電產品零售額份額占比已提升至28%。線下渠道作為消費升級的主導，中高端產品銷售持續(xù)攀升，且一直是家電產品的主銷渠道，零售額占比達69%。

“誰占據(jù)了渠道，誰就贏得了客戶”。老板電器采用零售和電商相結合的銷售模式，成功打通了線上+線下的銷售渠道。2018年以來，老板電器創(chuàng)新渠道業(yè)務不斷拓展，地區(qū)創(chuàng)新渠道管理已成體系，小B端設計師平臺開始試點，后平臺支持系統(tǒng)日漸完善。近日，老板電器首屆全國創(chuàng)新渠道經理會議在杭州舉行，會議的成功舉辦，將進一步推動未來老板電器區(qū)域創(chuàng)新渠道管理的工作，助力地區(qū)創(chuàng)新渠道持續(xù)增長，最終實現(xiàn)打通銷售增長“最后一公里”的目標。

關注需求引潮流

中國電子商會副秘書長陸刃波認為，用產品、技術創(chuàng)新推動家電產業(yè)格局升級，這是家電行業(yè)不斷進步和發(fā)展的根本，而如何讓高端家電產品滿足新中產階層的消費需求，成為家電企業(yè)未來最優(yōu)先考慮的問題。

對于這個問題，老板電器一直在用行動回答。

隨著消費者對家居空間與環(huán)境、飲食多樣與健康等需求的日益提升，廚衛(wèi)家電高度適應房屋格局的嵌入式興起，自由嵌入式新風尚正在形成。老板電器嵌入式產品之一——為中式廚房而生老板洗碗機在論壇上受到了行業(yè)和媒體的關注。抽屜式設計餐具放置更安全，符合人體彎腰高度，方便用戶拿取碗筷等，更具人性化。實際上，老板電器嵌入式產品受到消費者的高度認可早已是不爭的事實。以2017年為例，老板電器嵌入式微波爐、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱銷售增速分別為31.45%、65.61%、55.64%，其中嵌入式蒸汽爐、微波爐零售量及零售額均首次位列行業(yè)第一，嵌入式烤箱及洗碗機均位列行業(yè)第三，產品發(fā)展前景良好。

不忘初心再出發(fā)

奧維云網(wǎng)董事長文建平認為，新中產階層的壯大，是經濟發(fā)展的產物，將促使家電產品消費結構發(fā)生重大變化，同時也給家電企業(yè)帶來了新消費、新機遇。

搶抓機遇，順勢而為；不忘初心，砥礪前行。接下來，老板電器將秉承獨有的老虎鉗創(chuàng)業(yè)精神，以“創(chuàng)新、責任、務實”為綱領，肩負“創(chuàng)造人類對廚房生活的一切美好向往”的企業(yè)使命，積極響應論壇發(fā)出的“高端家電為生活+分”的戰(zhàn)略宣言，為更好地開啟新中產時代做出應有的努力。