彩電市場疲軟 蘇寧的“三化”藥方是什么

OLED、量子點、激光、8K……2017彩電市場仿佛格外熱鬧。但繁華背后卻是內銷低迷，復雜的市場環(huán)境給整機廠商獲利能力帶來了史無前例的考驗。

5月9日，蘇寧易購“預見新視界 2018彩電新生態(tài)聯(lián)盟大會”在上海寶麗嘉酒店啟幕。海信、創(chuàng)維、長虹、TCL、康佳、海爾、索尼、夏普、LG、三星、飛利浦等國內外主流彩電品牌企業(yè)代表；中國電子視像行業(yè)協(xié)會、中國家用電器協(xié)會、中國電子商會、奧維云網(wǎng)齊聚一堂，共同梳理行業(yè)發(fā)展脈絡和消費趨勢，探討2018彩電行業(yè)突圍之路。

彩電市場進入瓶頸期

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2017年國內彩電零售市場遭遇強震，銷量為4752萬臺，同比下降6.6%，創(chuàng)十幾年來最大降幅。究其原因，首先是地產(chǎn)行業(yè)遭遇史上最嚴調控。從全國重點城市地產(chǎn)成交套數(shù)來看，一二線城市下降明顯，成交量同比分別下降37%和15%；三線城市也只是勉強維持，只有0.3%的增長。彩電、冰箱、熱水器等都出現(xiàn)負增長。其次，智能微投等替代品崛起，憑借其易用性、便攜性、大尺寸顯像、智能化等優(yōu)勢，成為消費者的新選擇。2017年，銷量達129萬臺，同比增長69%。

奧維云網(wǎng)副總裁董敏指出，需求疲軟是彩電行業(yè)長期存在的消費危機，是阻礙彩電市場增長的主要壁壘。

得大屏、高端者得天下

蘇寧零售集團副總裁范志軍指出，隨著消費群體的遷移，面對消費者習慣各刷各的屏，彩電市場需求逐步進入了品質化時代。得大屏、高端者得天下，是當下彩電市場的寫照。

數(shù)據(jù)顯示，2017年較銷量1.7%的小幅增長，蘇寧銷額增長達到了12.8%，比行業(yè)高出8.3%。這得益于蘇寧O2O渠道優(yōu)勢，獨得大屏、高端市場。其中55英寸及以上產(chǎn)品銷量占比達到50.2%，比行業(yè)高出4.3%；7000元以上產(chǎn)品銷額占比達到了23%，高出行業(yè)3.9%。消費升級是今后相當長時間內彩電市場增長的最大動力，密切關注差異化市場，開發(fā)出滿足消費需求的差異化產(chǎn)品，彩電品牌廠商可以平穩(wěn)度過市場盤整期。

“三化”機遇開啟新視界

展望彩電行業(yè)未來，范志軍稱，“當下彩電市場處在一個蓄勢點，消費場景細分及物聯(lián)網(wǎng)機遇下，消費者對彩電的個性化需求提振，這將是彩電行業(yè)進入快速增長的大爆發(fā)階段，彩電行業(yè)未來可期。”

在范志軍看來，彩電行業(yè)將迎來“三化”機遇，即內容化、智能化、物聯(lián)化。內容化，解決硬件發(fā)展趨勢逼近天花板的現(xiàn)狀，為用戶提供更細分化的，更具有獨家競爭優(yōu)勢的內容資源，掀起家庭大屏娛樂新變革；智能化，讓電視向更懂用戶，更懂生活的方向加速發(fā)展，除常見的語音操作外，增加人臉、動作等新識別方式，同時通過大數(shù)據(jù)匹配，讓電視為消費者提供精準內容推薦，并通過應用拓展，賦予電視視頻通話、邊看邊買等新玩法；物聯(lián)化，憑借彩電視覺大屏的優(yōu)勢，承擔起物聯(lián)信息的視覺化傳遞，讓人們坐在客廳掌控智能家居一切動態(tài)。

業(yè)內人士指出，在蘇寧引導下，彩電市場在消費端、制造端將發(fā)生一場巨變，未來值得期待。