全渠道銷售規(guī)模增幅46.33% 蘇寧易購(gòu)2018年一季度開(kāi)啟新一輪成長(zhǎng)周期

在智慧零售大開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略下，中國(guó)領(lǐng)先的O2O智慧零售企業(yè)蘇寧易購(gòu)（002024.SZ）以一季度雙線業(yè)績(jī)?cè)鏊龠h(yuǎn)超同行的亮眼表現(xiàn)，再次證明，其開(kāi)創(chuàng)的智慧零售模式領(lǐng)先行業(yè)，并且其紅利效應(yīng)正持續(xù)釋放，特別是今年一季度以來(lái)，基于互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景的線下業(yè)態(tài)的快速拓展，正給蘇寧帶來(lái)新一輪增長(zhǎng)機(jī)遇。

4月27日晚間，蘇寧易購(gòu)發(fā)布的2018年第一季度報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，其商品銷售規(guī)模為693.30億元，同比增長(zhǎng)46.33%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入496.20億元，同比增長(zhǎng)32.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.11億元，較上年同期增長(zhǎng)42.15%。6個(gè)季度連續(xù)盈利，意味著進(jìn)入全渠道規(guī)模增長(zhǎng)階段的蘇寧易購(gòu)已經(jīng)邁入新一輪成長(zhǎng)周期。

這表明蘇寧易購(gòu)2018年上半年業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)得到驗(yàn)證。公司預(yù)計(jì)2018年二季度商品銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)超過(guò)40%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.5億元-3.5億元。由此預(yù)計(jì)，2018年上半年公司歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3.6億-4.6億元，同比增長(zhǎng)23.93%-58.23%。

華泰證券認(rèn)為，蘇寧通過(guò)多年全渠道運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的積累與新一輪的線下布局，已在品類擴(kuò)張、渠道擴(kuò)張兩大電商主戰(zhàn)場(chǎng)具備較為強(qiáng)大的資源與模式競(jìng)爭(zhēng)力，且在客戶體驗(yàn)、財(cái)務(wù)指標(biāo)上具備優(yōu)勢(shì)，有望進(jìn)入高速增長(zhǎng)時(shí)代，并發(fā)展為全品類、全渠道，且可持續(xù)成長(zhǎng)的綜合零售龍頭。

蘇寧總部外景

線上交易規(guī)模同比增長(zhǎng)81.50% 智慧零售紅利持續(xù)釋放

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的報(bào)告，2018年一季度在品質(zhì)消費(fèi)、低線城市消費(fèi)崛起以及零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新等因素驅(qū)動(dòng)下，零售行業(yè)持續(xù)回暖，整體增速回升。

而蘇寧易購(gòu)憑借著多年來(lái)對(duì)品質(zhì)經(jīng)營(yíng)、全渠道融合、多業(yè)態(tài)創(chuàng)新的前瞻性布局，再次踏上了零售業(yè)的“風(fēng)口”。2018年第一季度，蘇寧線上線下齊發(fā)力推高規(guī)模增長(zhǎng)，智慧零售模式繼續(xù)釋放“紅利”。

蘇寧新街口極物店

在線上，公司持續(xù)強(qiáng)化商品、流量、會(huì)員運(yùn)營(yíng)，自營(yíng)及平臺(tái)收入增長(zhǎng)較快。2018年一季度，蘇寧易購(gòu)線上平臺(tái)實(shí)體商品交易規(guī)模為397.71億元（含稅），同比增長(zhǎng)81.50%，其中自營(yíng)商品銷售收入269.10億元（含稅），同比增長(zhǎng)55.15%，開(kāi)放平臺(tái)商品交易規(guī)模為128.61億元，同比增長(zhǎng)181.48%。且公司在百貨、超市、母嬰、家居建材方面加大商戶引進(jìn)，該類新進(jìn)商戶占一季度公司引進(jìn)商戶的比例達(dá)到83%。此外，報(bào)告期內(nèi)蘇寧易購(gòu)APP月活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)60.48%，2018年3月蘇寧易購(gòu)APP訂單數(shù)量占線上整體比例提升至90.2%。

在線下，2018年第一季度，公司線下銷售繼續(xù)保持較快規(guī)模增長(zhǎng)，截至2018年3月31日，公司合計(jì)擁有各類自營(yíng)店面4141家，蘇寧易購(gòu)零售云加盟店209家。

除了零售業(yè)務(wù)之外，物流和金融業(yè)務(wù)也延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截至2018年3月末，蘇寧物流及天天快遞擁有倉(cāng)儲(chǔ)及相關(guān)配套合計(jì)面積近700萬(wàn)平方米，擁有快遞網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到21904個(gè)，蘇寧物流社會(huì)化營(yíng)業(yè)收入（不含天天快遞）同比增長(zhǎng)84.84%。而基于大數(shù)據(jù)分析的智能包裝推薦、路由網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、綠色快遞盒投放與回收等系統(tǒng)上線，物流運(yùn)營(yíng)效率與成本管控能力顯著增強(qiáng)。

蘇寧金融支付業(yè)務(wù)生態(tài)圈滲透率，同比提高257.8%，消費(fèi)金融業(yè)務(wù)投放額同比增長(zhǎng)127.5%。此外，其持續(xù)加強(qiáng)金融科技能力建設(shè)，上線了國(guó)內(nèi)金融行業(yè)首個(gè)基于區(qū)塊鏈技術(shù)打造的黑名單共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)金融機(jī)構(gòu)間的反欺詐黑名單的安全共享和存儲(chǔ)；上線基于大數(shù)據(jù)風(fēng)控技術(shù)企業(yè)知識(shí)圖譜和“幻識(shí)”反欺詐情報(bào)圖譜，全面提升蘇寧金服的反欺詐能力和風(fēng)控水平；生物特征識(shí)別領(lǐng)域，蘇寧金融擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的人臉識(shí)別算法技術(shù)，在標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試集上達(dá)到了99.82%的識(shí)別準(zhǔn)確率。

快速下沉9000億市場(chǎng)  蘇寧發(fā)揮智慧零售主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)化紅利逐步減退，互聯(lián)網(wǎng)巨頭正加碼對(duì)線下的爭(zhēng)奪，場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為各大電商戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)，而線下具有主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的蘇寧， 2018年一季度，蘇寧易購(gòu)全力推進(jìn)“智慧零售大開(kāi)發(fā)”戰(zhàn)略，”一大、兩小、多?！睒I(yè)態(tài)，繼續(xù)加快互聯(lián)網(wǎng)門(mén)店布局，蘇寧線上線下融合的智慧零售優(yōu)勢(shì)繼續(xù)凸顯。

報(bào)告期內(nèi)，公司圍繞社區(qū)、城市CBD的便利服務(wù)，加快了蘇寧小店布局。截至2018年3月31日公司擁有蘇寧小店210家。4月初，公司已就收購(gòu)迪亞中國(guó)100%股權(quán)事宜與迪亞天天達(dá)成協(xié)議。目前，迪亞中國(guó)在上海擁有自營(yíng)、加盟門(mén)店數(shù)量323家，收購(gòu)?fù)瓿珊髮⒂兄谔K寧小店完善在上海市場(chǎng)的布局。

而在三四級(jí)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，公司繼續(xù)通過(guò)自營(yíng)、加盟方式推進(jìn)布局。公司通過(guò)加快零售云平臺(tái)開(kāi)放，有效補(bǔ)充公司在縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的空白，提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)實(shí)體零售商業(yè)務(wù)發(fā)展。截至2018年3月底，公司擁有蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店2281家，蘇寧易購(gòu)零售云加盟店209家。有券商分析人士指出，縣鎮(zhèn)級(jí)別的3C、家電市場(chǎng)空間高達(dá)9000億，蘇寧零售云平臺(tái)快速下沉，將有效帶動(dòng)線下收入再回高增速。

蘇寧零售云加盟店

除了加快各業(yè)態(tài)店面的開(kāi)設(shè)及優(yōu)化，蘇寧也始終注重店面經(jīng)營(yíng)質(zhì)量提升。隨著公司深化O2O運(yùn)營(yíng)模式，升級(jí)門(mén)店業(yè)態(tài)，豐富商品結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，各業(yè)態(tài)可比門(mén)店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量繼續(xù)提升。報(bào)告期內(nèi)，公司家電3C專業(yè)店、紅孩子母嬰店、蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店可比門(mén)店銷售收入分別增長(zhǎng)5.86%、52.57%、35.23%。