TCL電視全球開花 攜手內(nèi)馬爾再攀全球化戰(zhàn)略新高峰

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2018年4月17日，大國品牌TCL攜手國際足壇巨星內(nèi)馬爾，于“足球王國”巴西成功舉辦了“TCL&內(nèi)馬爾全球發(fā)布會(huì)”。發(fā)布會(huì)上，TCL為內(nèi)馬爾授予了象征“全球品牌大使”身份與責(zé)任的印章，內(nèi)馬爾則將定制簽名球衣回贈(zèng)給TCL集團(tuán)高級副總裁、TCL多媒體CEO王成，TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理張曉光及SEMP TCL合資公司巴方創(chuàng)始人Dr. ABH。同時(shí)TCL X6私人影院和P6超清薄電視兩款產(chǎn)品也驚艷亮相，內(nèi)馬爾與參會(huì)嘉賓一起，在現(xiàn)場零距離感受了TCL帶來的全球領(lǐng)先的智能產(chǎn)品體驗(yàn)。與此同時(shí)，TCL×內(nèi)馬爾主題廣告在全球13城商圈強(qiáng)勢曝光，從巴西發(fā)布會(huì)到世界各地，TCL在世界杯年的全球化體育營銷戰(zhàn)役正式打響。

作為中國企業(yè)全球化的先行者，大國品牌TCL的企業(yè)戰(zhàn)略早已升級到了“全球化品牌輸出”階段，在世界舞臺上與國際頂級品牌同臺競技。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，王成為到場媒體和全球經(jīng)銷商代表分享了TCL的全球化成果。據(jù)了解，2017年TCL多媒體全年累計(jì)LCD電視機(jī)銷售量達(dá)到了23,231,141臺，同比增長16.4%，全球前三。2018年Q1LCD電視銷量達(dá)到了6,374,423臺，較去年同期增長35.6%，實(shí)現(xiàn)近五年最大增幅；中國市場同比上升9.6%，海外市場同比上升58.7%。

得益于雄厚的垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力和全面產(chǎn)業(yè)布局，TCL在全球市場上大放光彩的業(yè)績，充分彰顯著“中國智造”崛起的強(qiáng)大實(shí)力。目前，TCL電視在歐洲遍銷20多個(gè)國家，市場占有在法國沖進(jìn)前三，品牌認(rèn)知在德國達(dá)到72%。除了繼續(xù)鞏固在歐美市場的份額，TCL還在不斷戰(zhàn)略性擴(kuò)展巴西、印度、俄羅斯、阿根廷等新興市場，扎根當(dāng)?shù)厥袌?，把TCL的工業(yè)能力、研發(fā)和服務(wù)能力全面落地。

巴黎圣日爾曼主席阿爾-赫萊菲曾說，內(nèi)馬爾是一個(gè)國際巨星，更是一個(gè)國際品牌。奧運(yùn)冠軍、歐冠冠軍、南美足球先生等榮譽(yù)加身，為內(nèi)馬爾帶來了全球數(shù)億的粉絲。此次TCL率先釋放“大招”，選擇與內(nèi)馬爾攜手，無疑令人充滿期待。內(nèi)馬爾在發(fā)布會(huì)上表示：多年來，我在足球場上一直要求自己敢于突破，不斷拼搏，TCL也具有這種精神，我們擁有相同的理念和追求。TCL在全球市場發(fā)展迅速，產(chǎn)品受到一致好評，我家現(xiàn)在用的TCL電視質(zhì)量很好，在音畫質(zhì)方面表現(xiàn)卓越。TCL的全球體育營銷上也頗有建樹，非常期待能和TCL一起合作，實(shí)現(xiàn)新的突破。

此次TCL與內(nèi)馬爾攜手也必將實(shí)現(xiàn)與球迷的深度溝通，在暑期極大帶動(dòng)國內(nèi)年輕消費(fèi)群體對于TCL電視的關(guān)注度。除了卡位世界杯這個(gè)大舞臺，順應(yīng)時(shí)勢之外，簽約內(nèi)馬爾也是TCL全球化營銷戰(zhàn)略的一次重要升級。

目前，TCL全球化發(fā)展戰(zhàn)略布局聚焦于以產(chǎn)品、技術(shù)的創(chuàng)新優(yōu)勢為基礎(chǔ)帶動(dòng)品牌影響力全面發(fā)展和提升，在全球視野內(nèi)打造具有“先進(jìn)制造企業(yè)”實(shí)力的中國品牌形象。其中與用戶溝通、以用戶的角度去定義產(chǎn)品和服務(wù)是TCL塑造大國品牌實(shí)力的關(guān)鍵，以今年春季新品發(fā)布會(huì)為例，TCL從電視廠商作為用戶時(shí)間方案的提供商角度出發(fā)，從內(nèi)容、服務(wù)、人工智能、視聽、家居藝術(shù)等方面做到了全面升級，為用戶提供更好的時(shí)間方案，讓用戶享受每一秒家庭時(shí)光的美好。

在產(chǎn)品方面， TCL電視的Xclusive、Cityline、Popular三大系列產(chǎn)品經(jīng)過市場的充分磨合，已經(jīng)擁有了精確的產(chǎn)品定位和完整的產(chǎn)品理念，在市場上可以精準(zhǔn)覆蓋不同需求的消費(fèi)群體。今年春季新品X5原色量子點(diǎn)電視、C6新劇院電視、P5超薄新曲面電視便是其中的代表。其中X5應(yīng)用了行業(yè)領(lǐng)先的原色量子點(diǎn)技術(shù)、杜比?視界(Dolby Vision?)HDR技術(shù)，配備哈曼卡頓定制音響系統(tǒng)，支持杜比全景聲?(Dolby Atmos?)，曲面全面屏設(shè)計(jì)等，致力于為新精英人群的客廳提供一件極具高貴典雅氣息的藝術(shù)品。而前不久剛榮獲“CITE 2018年度金獎(jiǎng)”、“2018人工智能電視TOP10”的C6新劇院電視，搭載原色高色域顯示技術(shù)，支持杜比?視界(Dolby Vision?)HDR技術(shù)；采用獨(dú)特sound tube外觀設(shè)計(jì)的哈曼卡頓音響，支持杜比全景聲?(Dolby Atmos?)；星幕全面屏設(shè)計(jì)、優(yōu)雅紳士灰配色，讓C6充滿了浪漫藝術(shù)氣息，期望成為新中產(chǎn)人群的“知音”。P5則是專為追求潮流風(fēng)范的新生代而打造，黃金曲面屏、智慧之眼設(shè)計(jì)、中框一體成型技術(shù)，配合MEMC運(yùn)動(dòng)防抖技術(shù)、Conchs sound音響等，真正做到了“精于心，修于形”。

在前沿技術(shù)方面，TCL圍繞核心顯示技術(shù)、人工智能和智能家居領(lǐng)域進(jìn)行布局，創(chuàng)享未來智能生活新方式。作為量子點(diǎn)顯示技術(shù)領(lǐng)域的重要一員，TCL電視是國內(nèi)第一家推出量子點(diǎn)電視的企業(yè)， 也是在量子點(diǎn)產(chǎn)業(yè)布局最全，產(chǎn)品競爭力最強(qiáng)的企業(yè)之一。TCL旗下電視產(chǎn)品三次榮獲“IFA量子點(diǎn)技術(shù)金獎(jiǎng)”，并連續(xù)16周蟬聯(lián)中國市場量子點(diǎn)電視銷量冠軍。而在人工智能領(lǐng)域，TCL人工智能2.0 plus通過理解力、檢索力、服務(wù)力的提升為用戶更快找到所需，讓人找信息、服務(wù)更簡單；還通過人臉識別技術(shù)、搭建多模態(tài)的用戶系統(tǒng)、提供真正的個(gè)性化內(nèi)容推薦，讓信息、服務(wù)找人更精準(zhǔn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2018年作為TCL品牌全球化影響力提升的重要一年，依托于技術(shù)實(shí)力、品質(zhì)保證與服務(wù)積淀，以及TCL在產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、營銷等方面的全球化戰(zhàn)略布局日益加快，TCL將與目標(biāo)用戶群體進(jìn)行更有效的互動(dòng)，以世界杯和內(nèi)馬爾為重要契機(jī)，進(jìn)一步推動(dòng)品牌影響力在全球范圍內(nèi)的擴(kuò)張。

據(jù)悉，從4月19日開始到7月底，TCL電視將每周四設(shè)定為為“內(nèi)馬爾日”，只要用戶前往線下終端門店體驗(yàn)獲得內(nèi)馬爾點(diǎn)贊的TCL電視，尋找內(nèi)馬爾元素，就有機(jī)會(huì)獲得內(nèi)馬爾定制版紀(jì)念品，欲享從速。