還在靠霧霾賣新風嗎？這是一條死路！

還記得2017年的9月，在一次霧霾來襲之后，環(huán)保部會同有關部門和京津冀、山東、山西、河南6省市專門為當年秋冬季出臺了大氣污染綜合治理攻堅行動方案。方案是通過減煤、治理“散亂污”企業(yè)、錯峰生產(chǎn)等多項舉措減少秋冬季大氣污染物排放。果不其然！政府的煤改氣、煤改電等強有力的政策給空氣質(zhì)量帶來了根本性的變化。2017年已經(jīng)過去了，久違的藍天隨時可見！數(shù)據(jù)來說話，下圖以北京為例，從數(shù)據(jù)統(tǒng)計上證明了許多人的直觀感受。

用霧霾刺激市場是飲鴆止渴

2017年政府霧霾的治理效果初步顯現(xiàn)，卻給這幾年因霧霾而得到快速發(fā)展的新風行業(yè)帶到了十字路口。十九大已經(jīng)明確表示，把生態(tài)文明的建設已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略的高度。環(huán)境的治理將由區(qū)域治理逐步拓展到全國治理，中國整體的環(huán)境改善已經(jīng)成為必然的趨勢。再利用“霧霾”來刺激消費，顯然已經(jīng)是力不從心了。從去年新風零售市場的表現(xiàn)來看，新風行業(yè)發(fā)展放緩，局部地區(qū)因為環(huán)境改善，市場下滑趨勢明顯，整體新風行業(yè)發(fā)展動力不足。新風行業(yè)怎么辦？就此沉寂了嗎？就此，記者采訪了威能中國區(qū)大客戶總監(jiān)陳軼，他向記者談了他對目前新風行業(yè)的看法。

威能中國區(qū)大客戶總監(jiān)陳軼

霧霾頻發(fā)，應該說這幾年老百姓對于空氣質(zhì)量的關注度是明顯提高的，但在認識上卻存在著片面性，空氣中的污染物不僅僅是人們能看得見的霧霾，更多的是室內(nèi)裝修污染問題越來越嚴重，尤其是TVOC、甲醛、笨等室內(nèi)有害物質(zhì)含量超標現(xiàn)象普遍，還有室內(nèi)二氧化碳濃度過高這些空氣質(zhì)量問題，對大眾健康帶來危害?！翱墒侨绻髽I(yè)總拿‘霧霾’說事，過度營銷，就會把新風行業(yè)搞成看天吃飯的行業(yè)，有霾了，大家日子就好過，沒有霾了，日子就過不下去了，這樣對企業(yè)的發(fā)展，對個人從業(yè)都不是長遠之計?！标愝W坦言。

住宅升級扇動了“新風”

在陳軼看來，新風行業(yè)想要大規(guī)模興起，需要一個重要節(jié)點，那就是住宅產(chǎn)業(yè)必須升級換代！也就是在住房設計階段，就要像空調(diào)、煙機一樣，預留出新風口，讓房子建設之初就具備裝新風產(chǎn)品的條件，而不是后期房子建設完了，再在承重墻上到處打洞，給建筑安全帶來隱患。

陳軼介紹，威能在發(fā)展新風品類，和其它品牌有著不一樣的角度，威能一直以來都比較關注國內(nèi)被動房的發(fā)展，這是因為被動房被視為新一代建筑形式，它超低能耗的特點要求房間全年有新鮮空氣，不潮濕、無霉菌，室溫持續(xù)保持在人體最適宜的18℃~24℃之間，能節(jié)省95%的能源消耗，是中國乃至世界未來的建筑形態(tài)。配套被動房最主要的就是新風系統(tǒng)，通過新風系統(tǒng)吸收室內(nèi)渾濁氣體80%以上的熱量，避免開窗所造成的熱量或冷量流失，保證進入室內(nèi)的空氣溫度適于人們生活。被動房在歐洲已經(jīng)發(fā)展了幾十年；而在中國，還只是剛剛開始。“如果能夠從政府層面推動住宅產(chǎn)業(yè)升級，向綠色節(jié)能低碳方向發(fā)展，這才是新風行業(yè)發(fā)展的真正春天?！钡愝W告訴記者，“現(xiàn)在房地產(chǎn)市場整體低迷，處于下行運行狀態(tài)，各地的存量房基數(shù)還比較大，清庫存還是各級房地產(chǎn)市場以及政府的首要工作，所以目前提到住宅產(chǎn)業(yè)升級還是有些為時過早。”

政府措施推動了“新風”

記者查閱了有關被動房的相關資料，看到了從政府層面已經(jīng)有了相關的動作：2016年2月，黨中央、國務院《關于進一步加強城市規(guī)劃建設管理工作的若干建議》中明確提出了要發(fā)展被動式房屋等綠色節(jié)能建筑，國內(nèi)已有近一半的省份開始行動。目前，被動房涉及到的地區(qū)包括河北、山東、遼寧、青海等15個省市。其中河北省按被動房標準建造的房屋工程，已竣工10多萬平方米，在建4萬平方米。山東省累計32個被動房項目，總計建筑面積28萬平方米。此外，山東青島、河北保定、江蘇海門等地相繼出臺了被動式房屋的激勵政策。

剛剛結束的十九大會議所釋放的信號表明，國家非常重視環(huán)保和節(jié)能，因此開發(fā)建設被動房既符合國家的利益，可以研發(fā)并運用性能優(yōu)越的新型綠色建材，使綠色發(fā)展理念得到踐行，保護了資源和能源，改變經(jīng)濟增長方式，從節(jié)能減排上獲得經(jīng)濟利益。也符合老百姓的切身利益，使人們的居住環(huán)境健康舒適，讓人們不受霧霾影響、減少能源支出、節(jié)省采暖空調(diào)費用、減少重大疾病的發(fā)生率。

實現(xiàn)舒適家居必須要“新風”必不可少

新風系統(tǒng)作為房產(chǎn)配套還需要走很長的一段路。陳軼告訴記者，目前威能大力倡導舒適家居的整體解決方案，通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國消費者對室內(nèi)舒適度、空氣質(zhì)量、飲用水健康的要求都在不斷的提升，希望能有一套完整解決方案給到他，所以向用戶簡單的推薦某一單一產(chǎn)品，已經(jīng)不足以打動他，或者說并不能真正的滿足客戶的需求。因此，威能在打造從采暖到新風再到熱水、制冷等一系列產(chǎn)品的同時，也在從產(chǎn)品鏈轉(zhuǎn)到生態(tài)鏈，“這種轉(zhuǎn)變不僅要求威能在產(chǎn)品技術上要與時俱進，更意味著威能要打破原有產(chǎn)品線之間的界限，要從以企業(yè)利益為重的考核導向，轉(zhuǎn)變成以用戶為核心的，滿足客戶需求的考核標準。以前我們威能只是賣一臺壁掛爐，一套新風系統(tǒng)，而現(xiàn)在威能拿出的是整套的解決方案，是給用戶解決如何更好的提高舒適生活的問題。這種思路的轉(zhuǎn)變，會讓用戶對威能品牌建立新的認識、轉(zhuǎn)變品牌印象，讓威能從一個產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)變成一個服務品牌?！标愝W向記者闡述到。而在記者看來，這種轉(zhuǎn)變需要企業(yè)很大的勇氣，但威能迎難而上，2017年最新定義的“舒適你的世界”企業(yè)品牌標語的發(fā)布，就是希望讓用戶感到，威能品牌是為用戶自己的舒適生活而服務的。

現(xiàn)在正逢裝修季，威能新風也在嘗試著更多的途徑，讓消費者有足夠的認知，并最終納入到裝修預算當中來，“這個過程雖然難，但威能仍然會堅持去做。我們從進入中國市場以來，從推廣燃氣壁掛爐到現(xiàn)在，一直扮演的是引路人的角色，引路人投入很大，很吃力。之所以還要堅持做這樣的事情，是因為威能覺得做企業(yè)如做人一樣，要有責任、有擔當。有大局意識的人和企業(yè)，才能有更長遠的發(fā)展和未來。所以，我們希望和更多的有擔當?shù)钠髽I(yè)一起把新風行業(yè)乃至舒適家居行業(yè)向健康理性的方向引導，給用戶帶來舒適的生活，給企業(yè)帶來更好的發(fā)展。”陳軼總結道。