17屆！從家博會(huì)到AWE的逆生長(zhǎng)之謎

雖然我不知道AWE的三生三世，但至少了解它的一些前世今生。作為一個(gè)去過(guò)北京“”家博會(huì)”的記者，一直到今年的AWE臨近結(jié)束。突然產(chǎn)生了一個(gè)感覺(jué)，那就是AWE越活越年輕了，相信這樣的感覺(jué)不用我舉例，每一個(gè)人會(huì)在不同的角度感同身受。對(duì)很多行業(yè)新人來(lái)說(shuō)，AWE的“逆生長(zhǎng)”是具有一定傳奇色彩的，是個(gè)謎。

 可以斷定，從家博會(huì)到AWE的變化中，一定發(fā)生過(guò)很多大大小小的故事，而這些辛秘我們無(wú)從得知，只有親手操辦過(guò)的家電協(xié)會(huì)的一些老領(lǐng)導(dǎo)知曉吧。即使是秘密檔案也有一些是可以解封的了，尤其是AWE已經(jīng)足夠成功的時(shí)候。這是AWE(包括其前身)的第17屆。如果是人生的17年，AWE就是一個(gè)青年，當(dāng)他學(xué)到了很多準(zhǔn)備步入成年的時(shí)候，驀然回首，以前所有的問(wèn)題似乎都是成長(zhǎng)的煩惱——從這個(gè)時(shí)候簡(jiǎn)單整理整理我所知道的AWE成長(zhǎng)史，也算是送給明年AWE的成年禮。

早在2016年的IFA新聞中就已認(rèn)可AWE的國(guó)際地位

AWE的歷史可以早早的追溯到1992年。當(dāng)中國(guó)家電協(xié)會(huì)創(chuàng)辦它的時(shí)候，肯定沒(méi)有想到它如今的樣子——擁有10個(gè)展館、展示面積接近13萬(wàn)平方米、超過(guò)800家國(guó)內(nèi)外企業(yè)參展、觀眾超過(guò)25萬(wàn)人次、成為與IFA、CES齊名的橫跨家電及消費(fèi)電子行業(yè)的全球三大頂級(jí)家電與消費(fèi)電子展之一。

那個(gè)時(shí)候，AWE還不叫AWE，而是叫中國(guó)家電博覽會(huì)，它也并不在上海，而是在北京老國(guó)展。沒(méi)有鋪天蓋地的廣告轟炸、也沒(méi)有如此多的展商參展。和國(guó)內(nèi)很多的協(xié)會(huì)展覽一樣，家博會(huì)似乎只是一個(gè)“面子工程”，更不要談什么明星云集，央視轟炸報(bào)道。那時(shí)，真正負(fù)責(zé)“家博會(huì)”的，只有三個(gè)人！

曾經(jīng)有一段時(shí)間。中國(guó)最熱門的圈內(nèi)展會(huì)，不是家博會(huì)而是青島國(guó)際消費(fèi)電子展（簡(jiǎn)稱青博會(huì)），同時(shí)期的順德家電展和慈溪家電展也很有名。國(guó)內(nèi)的家電展會(huì)可以說(shuō)是呈現(xiàn)群龍無(wú)首局面。其實(shí)對(duì)于中國(guó)家電企業(yè)來(lái)講，只需要一個(gè)展會(huì)就夠了，而不是要在大江南北疲于奔命，四處搖旗吶喊。資源的分散，也導(dǎo)致了哪個(gè)展會(huì)都做的不好，只是各自的“小朋友圈“而已。試想，如果AWE早點(diǎn)成長(zhǎng)起來(lái)的話，也許就不會(huì)有中國(guó)企業(yè)當(dāng)年集體去CES刷臉的場(chǎng)景了。

如果說(shuō)當(dāng)年的家博會(huì)做到九屆，已經(jīng)老態(tài)龍鐘的話，似乎也不為過(guò)。因?yàn)槿缟纤龅膸讉€(gè)展覽，近來(lái)真真正正的已近暮年。但是就是在這樣的情況下，AWE反而破繭而出贏得新生。從時(shí)間線上看，讓AWE逆生長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)有兩個(gè)：一個(gè)就是從北京搬離，選擇上海。一個(gè)是正式啟用英文AWE作為展會(huì)的名稱。

       這兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)恰好把AWE（包括前身）分成了三個(gè)階段。

第一個(gè)階段是1992年——2007年，應(yīng)該說(shuō)是緩慢生長(zhǎng)階段。這個(gè)階段也是伴隨著整個(gè)中國(guó)家電行業(yè)的蹣跚學(xué)步而一路走來(lái)，中間有過(guò)斷檔，有過(guò)運(yùn)營(yíng)方的更替，也有過(guò)停下來(lái)時(shí)的思考。但可以說(shuō)，正是這個(gè)階段的思考，讓AWE堅(jiān)持了下來(lái)。

 第二個(gè)階段是2008年——2011年。這四年，是AWE真正扎根立足、積聚力量的時(shí)刻。舉辦地點(diǎn)已經(jīng)變?yōu)榱松虾?，這一階段，AWE已經(jīng)開(kāi)始有了一些積極的變化，自己的團(tuán)隊(duì)逐漸擴(kuò)大，開(kāi)始了一定主動(dòng)傳播和活動(dòng)策劃。

第三個(gè)階段則是2012年至今。AWE名稱的誕生，現(xiàn)在看是極為正確的一個(gè)選擇。家電博覽會(huì)，就把自己牢牢的限制在了純家電這個(gè)領(lǐng)域，而且簡(jiǎn)稱也與家裝、家居等通展會(huì)沖突。主辦方敢于一年一屆的魄力和AWE名稱的啟用，都激發(fā)了這個(gè)展會(huì)更強(qiáng)的活力，同時(shí)也讓AWE真正開(kāi)始了超快發(fā)展以及國(guó)際化的歷程。

印象最深刻的就是2014年第十三屆AWE，也是A.O.史密斯成立140周年的時(shí)候。那一屆，A.O.史密斯花了大精力和大價(jià)錢，在AWE上豪擲了一把。不知道大家還記不記得正門前非常顯眼的雕塑，一下子就勾起了企業(yè)間爭(zhēng)強(qiáng)好勝的決心。而作為敢掙敢花、員工出差必須住五星級(jí)酒店的A.O.史密斯來(lái)說(shuō)，又怎么可能選擇一個(gè)非No.1的展會(huì)來(lái)慶祝和宣傳自己呢？

也正是從14年，開(kāi)啟了AWE的明星陣容，“李敏鎬金秀賢AWE火拼韓流一哥”的新聞一度引爆娛樂(lè)圈，“鐵打的志玲姐姐”也從那年開(kāi)始為AWE站臺(tái)。此后，甄子丹、高圓圓、黃曉明、楊冪到今年的胡歌，來(lái)過(guò)AWE的明星陣容可以湊出3套高規(guī)格的“真人秀”。也是那年，從三星、LG兩大韓系巨頭的全方位“對(duì)飆”為起點(diǎn)，各種大規(guī)模的發(fā)布會(huì)和論壇也越來(lái)越多的集中在了AWE同期，到現(xiàn)在密集程度甚至已經(jīng)讓人“難以忍受”，讓每一個(gè)記者都恨不得生出“三頭六臂”。

還有一個(gè)小謠傳，據(jù)說(shuō)那一年海爾和某企業(yè)爭(zhēng)奪一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)廣告資源未果。一怒之下從而開(kāi)啟了連續(xù)多年的“霸館”模式。正是因?yàn)楹栠@樣的霸氣出展，也進(jìn)一步拉高了其他企業(yè)對(duì)于AWE的重視程度和資源投入程度，一切都是相輔相成的。在一個(gè)平臺(tái)上展出，誰(shuí)也不甘于人后。正因?yàn)锳WE的強(qiáng)，才讓企業(yè)如此較真；又因?yàn)槠髽I(yè)的較真，才讓AWE更加強(qiáng)大。

如今，在AWE結(jié)束后的一個(gè)月內(nèi)，各大企業(yè)就要開(kāi)始敲定下一年的展位面積和地址，否則就會(huì)盡失良機(jī)，否則有可能辛苦把展會(huì)辦完還要承受老板的“怒火”。據(jù)主辦方的兄弟透露，今年AWE的現(xiàn)場(chǎng)廣告資源也是“打得頭破血流”，這種爭(zhēng)奪與反復(fù)，不也從側(cè)面反應(yīng)了AWE目前的鼎盛么？

       最后，我試圖來(lái)揭開(kāi)一下“AWE逆生長(zhǎng)”的這個(gè)謎，其實(shí)歸納起來(lái)就三點(diǎn)：天時(shí)、地利、人和。

天時(shí)，家電行業(yè)在近幾年迎來(lái)和轉(zhuǎn)型升級(jí)的大潮，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到了極大的調(diào)整。家電行業(yè)近年來(lái)加大研發(fā)和技術(shù)改造的投入，在產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升方面均取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，高端產(chǎn)品的比重增加，企業(yè)的利潤(rùn)空間得到了提升。有了錢和底氣的企業(yè)，才有積極性和愿景去展示自己的成果，和同行比拼。

地利，即上海擁有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。交通的便利、政策的便利、經(jīng)濟(jì)的便利、文化的便利。作為一個(gè)行業(yè)來(lái)講、一個(gè)展會(huì)來(lái)講，有容乃大是最重要的，只有上海這個(gè)特殊的城市能夠充分做到這一點(diǎn)。而AWE也更是一個(gè)包容的平臺(tái)，它容得下海爾、美的這樣內(nèi)資巨頭，也容得下夏普、索尼、LG、三星這樣的國(guó)際巨鱷，更容得下在互聯(lián)網(wǎng)基因中成長(zhǎng)起來(lái)的樂(lè)視和云米們。

人和，中國(guó)家電協(xié)會(huì)從一開(kāi)始有著清醒的認(rèn)知，AWE要做的是一個(gè)平臺(tái)，而不僅僅是一個(gè)展覽。而一個(gè)平臺(tái)最重要的就是公平、服務(wù)和用心。公平，AWE從沒(méi)有打壓或是力捧某一個(gè)企業(yè)，而是應(yīng)企業(yè)的需求，你有什么需求我就提供什么樣的舞臺(tái)；服務(wù)，2018AWE是目前服務(wù)最好的一屆展會(huì)，無(wú)論是以前被詬病過(guò)的現(xiàn)場(chǎng)噪音控制、還是提供給媒體發(fā)稿的網(wǎng)絡(luò)、抑或是觀眾引導(dǎo)登入，這一屆都已經(jīng)是最好的一屆；用心，主辦方致力于改善每一個(gè)小的細(xì)節(jié)，小到中午的盒飯和每一張朋友圈海報(bào)以及為我們媒體提供及時(shí)素材和攻略。

在這樣的用心之下，我相信絕沒(méi)有做不好的平臺(tái)，也肯定會(huì)聚集起更高的人氣和關(guān)注度。如果說(shuō)，往年僅僅是企業(yè)花錢請(qǐng)各種明星來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)烘托人氣，2018年主辦方還請(qǐng)來(lái)了吳曉波，讓AWE更成為一個(gè)知性的舞臺(tái)，引發(fā)了行業(yè)的重新思考。其實(shí)這樣的改變其實(shí)非常非常多，相信每一個(gè)明眼人都可以看到。而由此諸多的改變，又給AWE帶來(lái)一種新的氣質(zhì)，那是一種境界上的升華。

 AWE，已經(jīng)是一個(gè)巨人，但成長(zhǎng)還遠(yuǎn)沒(méi)有停止，讓未來(lái)給我們答案！