以家電為中心的科技盛宴 AWE歸來不看展

10個(gè)展館、13萬平方米的展示面積、25萬人次的海內(nèi)外觀眾、800多家展商……2018年的中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（以下簡稱AWE）用上述那些其他家電展會(huì)無法企及的數(shù)據(jù)其實(shí)也僅僅是勾勒出了一個(gè)大體的外在。

雖然AWE早已經(jīng)不是一個(gè)家電展，跨界的多元因素溶于其中，實(shí)為以家電為中心的科技盛宴。但是筆者一直身在家電行業(yè)，也自然只從一個(gè)維度去審視考量。

可以說，AWE搭建了一方舞臺(tái)，讓參與者、觀眾切身體驗(yàn)到了中國家電產(chǎn)業(yè)的絢爛多姿。從AWE上展出的前沿產(chǎn)品、同期活動(dòng)迸發(fā)出的思維碰撞、觀點(diǎn)激蕩，以及AWE勾勒出那富有遠(yuǎn)見的洞察、鞭辟入里的卓識(shí)交融出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來圖景，這些都足以被銘記。無論從哪一個(gè)維度去深究，都可以定論：AWE歸來不看展。

察AWE而知家電天下

在中國的制造產(chǎn)業(yè)中，能夠像家電產(chǎn)業(yè)這樣以全球制造中心、市場中心乃至前沿技術(shù)中心的角色屹立于國際之巔屈指可數(shù)。不僅僅是中國的家電企業(yè)，全球的家電企業(yè)都在今年的AWE上迫不及待地展示自身最新的產(chǎn)品、技術(shù)和創(chuàng)新邏輯。沒有人愿意在一種產(chǎn)業(yè)潮流中失聲。

中國家電產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)的地位決定了AWE的價(jià)值和核心作用，正因?yàn)槿绱?，我們才?huì)看到庫卡、AEG，才會(huì)明了斐雪派克、GEA，盡管才會(huì)有美的和海爾以資本的方式將之前讓國人抬頭仰望的外資巨頭收入囊中，但這恰恰說明了中國家電企業(yè)的競爭能力所在。

事實(shí)上，AWE所展出的已經(jīng)不再完全是家電，沒有必要去細(xì)數(shù)在AWE上出現(xiàn)的配套供應(yīng)、IT通訊、物聯(lián)信息等等領(lǐng)域內(nèi)的企業(yè)或品牌，只是從10個(gè)展館所浮現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)群譜，就可以知曉家電產(chǎn)業(yè)的邊際拓寬到了怎樣的程度。中國的家電巨頭正以前所未有的決心和力度，在不斷改變著自身的企業(yè)外延，就像美的照著科技化集團(tuán)方向的邁進(jìn)，就像格力照著全球工業(yè)集團(tuán)的目標(biāo)奮進(jìn)。

起身于對外資企業(yè)的品牌和產(chǎn)品進(jìn)行模仿、學(xué)習(xí)的中國家電企業(yè)不再妄自菲薄，當(dāng)海爾獲得歐睿國際所頒發(fā)的自主品牌出口量第一，我們就能明白，中國的家電企業(yè)無論是在國內(nèi)還是在國際市場，都在矢志不渝地進(jìn)行著創(chuàng)牌的過程。

產(chǎn)業(yè)格局、品牌動(dòng)態(tài)、技術(shù)趨勢、創(chuàng)新潮流、市場軌跡……所有的一切都可以從AWE上尋找到解讀藍(lán)本。如果說中國的家電企業(yè)以曾經(jīng)的篳路藍(lán)縷和當(dāng)下的玉汝于成不斷推動(dòng)從制造向創(chuàng)造的升級；那么AWE讓中國家電制造變得愈加開放且更具融合性。

曉AWE而獲家電未來

連續(xù)多年都是AWE參展面積最大的海爾在2018年的AWE上，圍繞著“智能”向全球展示“4+7+N”的一站式成套智慧解決方案；歷來都是AWE上星光熠熠的美的在今年的AWE上推出了全新的戰(zhàn)略方向：人機(jī)新時(shí)代；格力的精工制造訴求、博西的健康生活理念、創(chuàng)維的人工智能主旨……每個(gè)企業(yè)都在AWE展會(huì)中展示了其獨(dú)特的一面，當(dāng)AWE把這每一面糅合在一起，便是家電產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新未來。

在現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，每個(gè)產(chǎn)品乃至企業(yè)都不再被區(qū)隔，萬物互聯(lián)的時(shí)代下，沒有你能夠悄然獨(dú)行的通道。所以，我們看到了全然不同于以往的一系列的解決方案，我們才會(huì)看到更具場景化的智慧家居平臺(tái)，我們才會(huì)明白更具體驗(yàn)效果的智能化產(chǎn)品。

一如人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)技術(shù)對家電產(chǎn)業(yè)的不斷滲透，當(dāng)家電產(chǎn)業(yè)的智能化達(dá)到一定的程度，或許，家電產(chǎn)品和機(jī)器人之間的界限本身就會(huì)被打破。未來，家電不再是家電。美的的人機(jī)新時(shí)代，將產(chǎn)品串聯(lián)在一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)上；海爾的服務(wù)機(jī)器人，衍生更多的未來路徑。

在2018年的AWE上，機(jī)器人從來沒有像現(xiàn)在與用戶的日常生活靠得如此之近，智能化的場景落地從來沒有像當(dāng)下這樣如此真切，智慧化無人零售更是從來沒有像眼前這樣如此具體。

商業(yè)模式、需求模式、產(chǎn)品開發(fā)模式、產(chǎn)銷模式、用戶需求模式……企業(yè)未來發(fā)展所涉及到的每一個(gè)維度，都可以從AWE2018上尋找到向遠(yuǎn)方眺望的窗口。

思AWE而悉家電內(nèi)在

都說家用空調(diào)在產(chǎn)品突破上有著技術(shù)天花板，但奧克斯卻推出了一款可拆洗的空調(diào)新物種；都說外資企業(yè)具有天然的溢價(jià)能力和品牌價(jià)值，但卡薩帝卻推出了一款史上最貴售價(jià)近10萬元的家用柜機(jī)。吳曉波在今年AWE的高峰論壇上說，限制你想象力的并不是貧窮，而是對未來變革及不確定性的恐懼。中國家電企業(yè)之所以能夠有今日的成就，AWE之所以能夠成為同行業(yè)展會(huì)中翹楚，內(nèi)在原因就是創(chuàng)新。

縱覽AWE上參展企業(yè)所展示的產(chǎn)品，均把獨(dú)創(chuàng)型技術(shù)、原創(chuàng)型功能作為了自我展示的重點(diǎn)，各種新奇特技術(shù)與產(chǎn)品在AWE上交織出了一副華彩紛呈的創(chuàng)新宏圖。

創(chuàng)新，將推動(dòng)中國家電產(chǎn)業(yè)朝著更高的方向升級。美的中央研究院副院長徐成茂模式說，最完美的人機(jī)交互就是零交互。也就是說，真正的智能化必然要去中間產(chǎn)品化。這是美的在智能化上的創(chuàng)新方向。奧克斯家電集團(tuán)副總裁古湯湯對筆者說，今年AWE上所推出的新品花費(fèi)了技術(shù)團(tuán)隊(duì)將近一年的時(shí)間。還有，格力、晶弘、小天鵝、TCL、方太、海信科龍……所有展出的新品無不沉淀了企業(yè)創(chuàng)新技術(shù)，無不體現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新戰(zhàn)略。

依循著這條主線，可以預(yù)見，在2019年乃至更為長遠(yuǎn)的AWE上，越來越多的能夠顛覆既有思維產(chǎn)品、技術(shù)、系統(tǒng)、方案將紛至杳來。AWE盡管是一個(gè)行業(yè)性的展示平臺(tái)，但每個(gè)人的生活、工作都會(huì)因?yàn)锳WE所傳遞出來的內(nèi)容、方向而被改變。