找準(zhǔn)市場(chǎng)突破點(diǎn) 除濕行業(yè)迎發(fā)展拐點(diǎn)

除濕和加濕行業(yè)在國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)中，尚屬小眾市場(chǎng)。小眾市場(chǎng)目前要想做到市場(chǎng)突圍，在上游制造端，一是要做好產(chǎn)品，二是精準(zhǔn)且有效的切入重點(diǎn)渠道。避免大而全的無(wú)效投入，專注專業(yè)的在本領(lǐng)域做到小而美、精而專。

作為在除濕領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)十年的品牌，濕騰這幾年的變化恰恰說(shuō)明了除濕行業(yè)在悄然中向前推進(jìn)，在品牌競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)有飽和的狀態(tài)下，先行者在找到正確方式方法之后總能得到市場(chǎng)回報(bào)。近兩年規(guī)模破億元的除濕品牌并不多，濕騰是其中一個(gè)。其中發(fā)展，既有本品牌的獨(dú)有特征，也與市場(chǎng)、與渠道的變化保持步調(diào)一致相關(guān)聯(lián)，可以說(shuō)是受大產(chǎn)業(yè)變化正向影響的產(chǎn)業(yè)之一。

線上成為第一個(gè)爆破點(diǎn)

2007年，除濕機(jī)對(duì)于絕大多數(shù)人群來(lái)講，還相當(dāng)陌生。但經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)培育，已經(jīng)有了一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)。彼時(shí)，銷售產(chǎn)品的主要渠道以傳統(tǒng)的終端賣場(chǎng)為主，賣場(chǎng)銷售的除濕均為家用單品。當(dāng)時(shí)，我們正在市場(chǎng)運(yùn)行初期，一方面急需拓寬銷售渠道，另一方面卻受到大連鎖高額費(fèi)用的掣肘。

當(dāng)時(shí)，電子商務(wù)方興未艾，較低的線上運(yùn)營(yíng)費(fèi)用成為吸引眾多商家入駐的重要原因。濕騰這一年嘗試進(jìn)行線上運(yùn)作，并專門開(kāi)發(fā)一款可移動(dòng)除濕機(jī)上線試運(yùn)行。

從2008年開(kāi)始，電商開(kāi)始在全國(guó)范圍內(nèi)鋪陳，大有沖擊傳統(tǒng)渠道的勢(shì)頭。經(jīng)過(guò)2009年的爆發(fā)式增長(zhǎng)，濕騰也搭上了這班電商迅猛增速的列車，線上銷售額翻倍增長(zhǎng)。進(jìn)入2010年，線上除濕品牌逐漸增多，直到2013年，整個(gè)電子商務(wù)的發(fā)展實(shí)際上進(jìn)入平穩(wěn)階段。由于過(guò)去大量的流量紅利不復(fù)，同時(shí)，線上運(yùn)營(yíng)費(fèi)用水漲船高，我們將目光轉(zhuǎn)向線下，力求在新渠道中開(kāi)辟另一方藍(lán)海市場(chǎng)。

幾年的線上發(fā)展，實(shí)際上使公司完成了第一階段的原始資本積累。在上海完成了一萬(wàn)平米的廠房和辦公區(qū)建設(shè)，借勢(shì)線上機(jī)會(huì)也助推了濕騰作為專業(yè)除濕產(chǎn)品的品牌力。至今，在線上完成全線產(chǎn)品上架。包括后續(xù)增加的除濕+新風(fēng)系統(tǒng)、專業(yè)酒窖恒溫恒濕機(jī)、除濕加濕一體機(jī)等設(shè)備產(chǎn)品。

伴隨產(chǎn)品完善的，是公司內(nèi)部各部門的成立。其中，網(wǎng)絡(luò)部是核心，這是電子商務(wù)時(shí)代在公司發(fā)展過(guò)程中留下的烙印，至今網(wǎng)絡(luò)依然承擔(dān)著大部分市場(chǎng)推廣運(yùn)營(yíng)工作。

在保持線上運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大銷售半徑，渠道的再拓展成為必然。也正是這第二次的渠道拓展，使整個(gè)公司的發(fā)展再上新臺(tái)階。

渠道市場(chǎng)是再發(fā)展的助推器

從2014年開(kāi)始，我們將目光轉(zhuǎn)向線下。當(dāng)時(shí)線下市場(chǎng)的環(huán)境與幾年前相比，已經(jīng)有了改觀，但對(duì)除濕機(jī)的認(rèn)知和理解依然處于市場(chǎng)引導(dǎo)階段。

再戰(zhàn)線下，開(kāi)始從兩方面著手進(jìn)行突破。

首先，加大加濕機(jī)的科普力度。進(jìn)駐各社區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品宣講，并找到試用用戶，進(jìn)行實(shí)際效果的數(shù)據(jù)檢測(cè)，這種方式簡(jiǎn)單，但非常有說(shuō)服力。從2014年至今，科普宣講工作從沒(méi)有停止，反復(fù)宣貫提升消費(fèi)者對(duì)除濕機(jī)的認(rèn)知。同時(shí)，鑒于除濕行業(yè)目前尚未形成領(lǐng)軍品牌，在科普過(guò)程中，同樣是濕騰提升品牌力的一個(gè)過(guò)程?？破盏耐瑫r(shí)，加大渠道攻堅(jiān)。廣泛開(kāi)展與裝修公司和暖通行業(yè)的合作。

裝修公司是與用戶接觸最早、最頻繁的渠道，但對(duì)裝修設(shè)計(jì)師而言，依然對(duì)除濕產(chǎn)品存在盲區(qū)，在面對(duì)用戶提出的墻壁、房屋發(fā)霉問(wèn)題時(shí)也找不到有效的解決辦法。針對(duì)這部分盲區(qū)，我們將科普講座辦進(jìn)裝修公司，組織設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)了解除濕以及除濕產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)。

在幾個(gè)別墅應(yīng)用除濕機(jī)解決發(fā)霉、發(fā)潮問(wèn)題之后，除濕機(jī)在裝修渠道得以迅速推廣。

在與裝修公司接觸過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)特殊的行業(yè)、或者說(shuō)是群體，可以有效的將除濕設(shè)備嵌入到其系統(tǒng)當(dāng)中，即暖通行業(yè)。暖通行業(yè)的目標(biāo)客群集中在高端別墅用戶，以常規(guī)的中央采暖、中央空調(diào)，近兩年中央凈水和中央新風(fēng)也成為暖通行業(yè)的新興品類。鑒于此，除濕設(shè)備的工作原理是風(fēng)，新風(fēng)產(chǎn)品也與風(fēng)緊密相連，實(shí)際上在技術(shù)層面來(lái)講，很容易實(shí)現(xiàn)二者的產(chǎn)品連接，從而實(shí)現(xiàn)除濕產(chǎn)品在暖通系統(tǒng)中的植入。

于是，在開(kāi)發(fā)出除濕+新風(fēng)系統(tǒng)產(chǎn)品之后，我們?cè)俅渭涌旖槿肱ㄐ袠I(yè)。依然是以產(chǎn)品為說(shuō)服力，很多暖通集成商在對(duì)產(chǎn)品感興趣的基礎(chǔ)之上與我們達(dá)成合作，可以說(shuō)，除濕+新風(fēng)相比單一的新風(fēng)產(chǎn)品更有市場(chǎng)，利潤(rùn)空間也更為理想。在不用太大精力投入的情況下，與暖通集成商的合作可能性非常大。

通過(guò)三年時(shí)間，我們?cè)俅瓮卣沽伺ㄇ馈?/p>

從2014年到2017年，這是濕騰發(fā)展的第二階段，現(xiàn)階段已經(jīng)在全國(guó)市場(chǎng)鋪陳開(kāi)來(lái)，由20個(gè)辦事處組成全國(guó)營(yíng)銷中心進(jìn)行銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)也開(kāi)始由華東、華南開(kāi)始向華中和華北市場(chǎng)延伸。

實(shí)際上，除濕產(chǎn)品已經(jīng)打破固有的長(zhǎng)江以南地區(qū)界限，向更廣闊的市場(chǎng)挺近。與此同時(shí)，濕騰也正在抓緊布局全國(guó)網(wǎng)絡(luò)，這種戰(zhàn)略布局一定依然是以產(chǎn)品為依托。其標(biāo)志是建廠山東，將現(xiàn)有產(chǎn)能擴(kuò)大四倍。

從單品到系統(tǒng) 除濕行業(yè)打破地域壁壘

2015年，除濕行業(yè)全面爆發(fā)；2016年品牌增多，行業(yè)進(jìn)入加速競(jìng)爭(zhēng)階段；2017年，當(dāng)初憑借一款移動(dòng)除濕機(jī)在線上闖出一片天下的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，移動(dòng)除濕機(jī)的產(chǎn)品壁壘開(kāi)始顯現(xiàn)。

為此，我們?cè)俅渭?xì)化產(chǎn)品線，家用除濕機(jī)、工業(yè)除濕機(jī)、恒溫恒濕機(jī)、除濕加濕一體機(jī)、管道式新風(fēng)除濕機(jī)、中央新風(fēng)除濕機(jī)陸續(xù)上市，圍繞除濕、加濕和新風(fēng)，做更多產(chǎn)品功能的區(qū)隔。同時(shí)，隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，完成由單品向系統(tǒng)的過(guò)渡。整個(gè)產(chǎn)品線調(diào)整之后，市場(chǎng)的發(fā)展也隨之發(fā)生較大變化，過(guò)去，除濕機(jī)的銷售更傾向于南方市場(chǎng)，而今年，華北市場(chǎng)取得了突破式進(jìn)展，其中以北京市場(chǎng)為最。

北方市場(chǎng)氣候干燥，一般是加濕器的天下，今年除濕機(jī)在北京市場(chǎng)的銷售占比大幅提高，其中很大一部分來(lái)自地下室用戶的安裝。由于地下室常年缺乏陽(yáng)光照射，不可避免的發(fā)生發(fā)霉和潮濕現(xiàn)象，這種環(huán)境下為除濕機(jī)的應(yīng)用提供了市場(chǎng)。加上配套中央新風(fēng)功能，一套產(chǎn)品解決了用戶兩大痛點(diǎn)。

另外一個(gè)市場(chǎng)變化是，今年青島、大連、威海等北方的沿海城市，對(duì)除濕產(chǎn)品的需求量明顯增大。由此可以預(yù)計(jì)，除濕市場(chǎng)后期需求量將不斷增 大。為迎接下一個(gè)市場(chǎng)拐點(diǎn)，很顯然需要做好各方面的準(zhǔn)備，產(chǎn)品依然首當(dāng)其沖。

與很多除濕品牌OEM所不同，從開(kāi)始的原料采購(gòu)到技術(shù)研發(fā)，我們形成了一套完整的自主研發(fā)生產(chǎn)供應(yīng)鏈，包括焓差試驗(yàn)室的成立、激光切割設(shè)備的投資。除了保留上海一萬(wàn)平米作為研發(fā)、銷售和營(yíng)銷中心外，全線產(chǎn)品的生產(chǎn)將移遷山東。同時(shí)與各院校達(dá)成校招合作，做技術(shù)人員的儲(chǔ)備工作。所有準(zhǔn)備工作都是濕騰在濕度控制領(lǐng)域“做精、做細(xì)”理念的踐行。