博西家電：冰箱銷售逆市飄紅 引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)新潮流

2017年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)告別高速增長(zhǎng)、進(jìn)入冷卻期，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至11月，冰箱線下市場(chǎng)規(guī)模655.5億元，同比下降4.1%。然而在冰箱市場(chǎng)環(huán)境整體低迷、不甚樂觀的情況下，博西家電冰箱銷售卻表現(xiàn)亮眼，逆勢(shì)而上，營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)高達(dá)20%，為行業(yè)增速的4倍，博世家電及西門子家電雙雙成為2017年線下份額增長(zhǎng)最快的品牌。同時(shí)，博西家電在線上的業(yè)績(jī)也格外亮眼，整體銷售額在6.18、雙11分別增長(zhǎng)80%、50%，在同行業(yè)冰箱品類中名列前茅。

2017年正是博西家電成立50周年、進(jìn)入中國(guó)20周年之際，如此卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)，一方面與博西家電積極迎戰(zhàn)整個(gè)家電行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)大勢(shì)密不可分，更重要的是，博西家電堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”的戰(zhàn)略，將創(chuàng)新理念、前沿技術(shù)、高端品質(zhì)完美融合，讓冰箱產(chǎn)品贏得日益龐大的高端消費(fèi)人群的青睞。

領(lǐng)跑高端市場(chǎng) 消費(fèi)升級(jí)是外在驅(qū)動(dòng)力

伴隨著“消費(fèi)升級(jí)”的浪潮席卷中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)高端冰箱產(chǎn)品的需求愈加多樣且多元，如何讓冰箱產(chǎn)品更好用、更具人性化，是博西家電長(zhǎng)期探索的方向，博西家電也堅(jiān)持以高端化、品質(zhì)化雙管齊下的策略與行動(dòng)引領(lǐng)著冰箱行業(yè)新趨勢(shì)。

談及2017年博西家電冰箱銷售的卓越表現(xiàn)，博西家用電器（中國(guó)）有限公司高級(jí)副總裁兼首席銷售官王偉慶先生認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)為博西家電提供了很好的機(jī)會(huì)，博西家電的高端冰箱產(chǎn)品非常適合追求品質(zhì)的消費(fèi)人群?！耙恢币詠?lái)，博西家電堅(jiān)守高端市場(chǎng)，通過技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)卓越的產(chǎn)品充分滿足消費(fèi)者對(duì)高端冰箱的多元化需求，每一個(gè)考究細(xì)節(jié)都體現(xiàn)著德式精工的極致發(fā)揮，也正是這些用心血打造的高品質(zhì)產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者的良好口碑?！?/span>

博西家用電器投資（中國(guó)）有限公司制冷事業(yè)部副總裁賈濱先生，也用一組數(shù)據(jù)充分說(shuō)明了博西家電在這一細(xì)分市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)：“2017年對(duì)開門冰箱在11,000元以上價(jià)位段，博西家電的市場(chǎng)份額超過60%，13,000元以上的市場(chǎng)份額更是超過70%，因?yàn)槲覀兡軌驖M足此種價(jià)位段消費(fèi)者的需求?！?/p>

解決消費(fèi)者痛點(diǎn) 科技與品質(zhì)是內(nèi)在核心

自20年前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，博西家電就主打冰箱市場(chǎng)，一直專注用戶體驗(yàn)，注重解決消費(fèi)者使用痛點(diǎn)。博西家電不斷以領(lǐng)先的創(chuàng)新理念和前沿技術(shù)推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，始終秉持“以人為本”理念，將消費(fèi)者需求置于產(chǎn)品研發(fā)的前端?！氨ｕr”是消費(fèi)者對(duì)于冰箱產(chǎn)品的核心需求，博西家電堅(jiān)持升級(jí)這一核心功能，以創(chuàng)新技術(shù)賦予產(chǎn)品更高的質(zhì)量穩(wěn)定性、更出色的保鮮性，切實(shí)幫助消費(fèi)者提升生活品質(zhì)。

2017年，博西家電推出榮膺iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的零度^Plus對(duì)開門冰箱，以多級(jí)濕度可調(diào)節(jié)、精確穩(wěn)定控溫等創(chuàng)新功能實(shí)現(xiàn)了零度生物保鮮技術(shù)和對(duì)開三門設(shè)計(jì)的首度結(jié)合，為消費(fèi)者打造更出眾的保鮮解決方案。零度保鮮技術(shù)是博西家電非常重要且成熟的創(chuàng)新技術(shù)，未來(lái)，這一技術(shù)將在博西家電的所有產(chǎn)品上搭載，滿足消費(fèi)者不斷提升的保鮮需求。

今年，博西家電還將推出更高端的大容量法式冰箱、博世雙精鋼等，并通過干濕區(qū)可變的新技術(shù)為消費(fèi)者提供更多可能性。除此之外，博西家電持續(xù)推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，帶有“家居互聯(lián)”功能的智能冰箱產(chǎn)品也為消費(fèi)者帶來(lái)智能化的全新交互應(yīng)用體驗(yàn)。

線上發(fā)力 精準(zhǔn)把握“新零售”風(fēng)口

2017年被稱為“新零售”元年，博西家電精準(zhǔn)把握 “新零售”風(fēng)口，專注線上渠道的縱貫拓展，以恪守品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等方面的一貫高品質(zhì)為前提，提升冰箱產(chǎn)品在電商平臺(tái)的表現(xiàn)和口碑。

王偉慶先生指出，2017年博西家電冰箱產(chǎn)品在線上銷售業(yè)績(jī)突出，一方面是由于消費(fèi)者更愿意通過線上購(gòu)物接觸好的品牌，另一方面，則是因?yàn)椴┪骷译姛o(wú)論在產(chǎn)品還是在品牌、服務(wù)等方面，都能為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)。在電商蓬勃發(fā)展的2017年，博西家電聯(lián)合天貓等線上零售合作平臺(tái)以及廣大經(jīng)銷商合作伙伴，全面探索新零售的可能性，例如在雙十一期間，博西家電聯(lián)動(dòng)線上線下店鋪構(gòu)建O2O體驗(yàn)，使消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的個(gè)性化需求得到滿足。

創(chuàng)新力+產(chǎn)品力 全方位滿足消費(fèi)者需求

2018年，消費(fèi)市場(chǎng)仍將保持較快的發(fā)展態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者的需求層次會(huì)更加傾向高品質(zhì)、個(gè)性化。展望2018年，王偉慶先生表示，博西家電將繼續(xù)打造更高端的冰箱產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更多可能性，針對(duì)不同使用人群、更細(xì)分化的功能探索研究具有差異化的產(chǎn)品。在消費(fèi)升級(jí)的整體趨勢(shì)下，博西家電將堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”，不斷提升自身的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)，全方位滿足消費(fèi)者需求。