博西家電：冰箱銷售逆市飄紅 引領消費升級新潮流

2017年，中國冰箱市場告別高速增長、進入冷卻期，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至11月，冰箱線下市場規(guī)模655.5億元，同比下降4.1%。然而在冰箱市場環(huán)境整體低迷、不甚樂觀的情況下，博西家電冰箱銷售卻表現(xiàn)亮眼，逆勢而上，營業(yè)額增長高達20%，為行業(yè)增速的4倍，博世家電及西門子家電雙雙成為2017年線下份額增長最快的品牌。同時，博西家電在線上的業(yè)績也格外亮眼，整體銷售額在6.18、雙11分別增長80%、50%，在同行業(yè)冰箱品類中名列前茅。

2017年正是博西家電成立50周年、進入中國20周年之際，如此卓越的市場表現(xiàn)，一方面與博西家電積極迎戰(zhàn)整個家電行業(yè)的消費升級大勢密不可分，更重要的是，博西家電堅持“以消費者為中心”的戰(zhàn)略，將創(chuàng)新理念、前沿技術、高端品質(zhì)完美融合，讓冰箱產(chǎn)品贏得日益龐大的高端消費人群的青睞。

領跑高端市場 消費升級是外在驅(qū)動力

伴隨著“消費升級”的浪潮席卷中國市場，消費者對高端冰箱產(chǎn)品的需求愈加多樣且多元，如何讓冰箱產(chǎn)品更好用、更具人性化，是博西家電長期探索的方向，博西家電也堅持以高端化、品質(zhì)化雙管齊下的策略與行動引領著冰箱行業(yè)新趨勢。

談及2017年博西家電冰箱銷售的卓越表現(xiàn)，博西家用電器（中國）有限公司高級副總裁兼首席銷售官王偉慶先生認為，消費升級為博西家電提供了很好的機會，博西家電的高端冰箱產(chǎn)品非常適合追求品質(zhì)的消費人群。“一直以來，博西家電堅守高端市場，通過技術創(chuàng)新、品質(zhì)卓越的產(chǎn)品充分滿足消費者對高端冰箱的多元化需求，每一個考究細節(jié)都體現(xiàn)著德式精工的極致發(fā)揮，也正是這些用心血打造的高品質(zhì)產(chǎn)品，贏得了消費者的良好口碑?！?/span>

博西家用電器投資（中國）有限公司制冷事業(yè)部副總裁賈濱先生，也用一組數(shù)據(jù)充分說明了博西家電在這一細分市場上的優(yōu)勢：“2017年對開門冰箱在11,000元以上價位段，博西家電的市場份額超過60%，13,000元以上的市場份額更是超過70%，因為我們能夠滿足此種價位段消費者的需求?！?/p>

解決消費者痛點 科技與品質(zhì)是內(nèi)在核心

自20年前進入中國市場以來，博西家電就主打冰箱市場，一直專注用戶體驗，注重解決消費者使用痛點。博西家電不斷以領先的創(chuàng)新理念和前沿技術推動行業(yè)進步，始終秉持“以人為本”理念，將消費者需求置于產(chǎn)品研發(fā)的前端。“保鮮”是消費者對于冰箱產(chǎn)品的核心需求，博西家電堅持升級這一核心功能，以創(chuàng)新技術賦予產(chǎn)品更高的質(zhì)量穩(wěn)定性、更出色的保鮮性，切實幫助消費者提升生活品質(zhì)。

2017年，博西家電推出榮膺iF設計獎的零度^Plus對開門冰箱，以多級濕度可調(diào)節(jié)、精確穩(wěn)定控溫等創(chuàng)新功能實現(xiàn)了零度生物保鮮技術和對開三門設計的首度結(jié)合，為消費者打造更出眾的保鮮解決方案。零度保鮮技術是博西家電非常重要且成熟的創(chuàng)新技術，未來，這一技術將在博西家電的所有產(chǎn)品上搭載，滿足消費者不斷提升的保鮮需求。

今年，博西家電還將推出更高端的大容量法式冰箱、博世雙精鋼等，并通過干濕區(qū)可變的新技術為消費者提供更多可能性。除此之外，博西家電持續(xù)推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，帶有“家居互聯(lián)”功能的智能冰箱產(chǎn)品也為消費者帶來智能化的全新交互應用體驗。

線上發(fā)力 精準把握“新零售”風口

2017年被稱為“新零售”元年，博西家電精準把握 “新零售”風口，專注線上渠道的縱貫拓展，以恪守品牌、產(chǎn)品、服務等方面的一貫高品質(zhì)為前提，提升冰箱產(chǎn)品在電商平臺的表現(xiàn)和口碑。

王偉慶先生指出，2017年博西家電冰箱產(chǎn)品在線上銷售業(yè)績突出，一方面是由于消費者更愿意通過線上購物接觸好的品牌，另一方面，則是因為博西家電無論在產(chǎn)品還是在品牌、服務等方面，都能為消費者帶來優(yōu)質(zhì)的使用體驗。在電商蓬勃發(fā)展的2017年，博西家電聯(lián)合天貓等線上零售合作平臺以及廣大經(jīng)銷商合作伙伴，全面探索新零售的可能性，例如在雙十一期間，博西家電聯(lián)動線上線下店鋪構(gòu)建O2O體驗，使消費者不斷增長的個性化需求得到滿足。

創(chuàng)新力+產(chǎn)品力 全方位滿足消費者需求

2018年，消費市場仍將保持較快的發(fā)展態(tài)勢，消費者的需求層次會更加傾向高品質(zhì)、個性化。展望2018年，王偉慶先生表示，博西家電將繼續(xù)打造更高端的冰箱產(chǎn)品，為消費者提供更多可能性，針對不同使用人群、更細分化的功能探索研究具有差異化的產(chǎn)品。在消費升級的整體趨勢下，博西家電將堅持“以消費者為中心”，不斷提升自身的技術創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)，全方位滿足消費者需求。