舉步維艱持續(xù)低迷 2018彩電市場如何破冰

曲折艱難、持續(xù)低迷，用這兩個詞來形容2017年的彩電市場再合適不過。經(jīng)歷過2016年的上漲之后，從2017年第一季度開始，整個市場的發(fā)展就相當曲折，無論銷量還是利潤，只能讓眾多彩電廠商對天長嘆。隨著面板價格進入下跌周期及各種顯示、智能技術(shù)的深入人心，2018年的彩電市場能否成功破冰？

2017年彩電市場舉步維艱

熟悉彩電業(yè)市場的人士均知道，2016年，中國彩電市場總銷量突破5000萬臺，打破中國彩電單一年份總銷量的歷史紀錄，形勢一片大好，多個調(diào)研機構(gòu)“順勢”預測2017年電視市場將會繼續(xù)增長，一些預測機構(gòu)甚至給出5600萬臺的確切數(shù)據(jù)，一時間可以說“整個行業(yè)倍感振奮”，于是，信心滿滿的彩電廠商們加足馬力瘋狂生產(chǎn)，備戰(zhàn)2017年。

然而，事與愿違，2017年第一季度中國彩電市場同比下跌11%，雪上加霜的是，2017上半年上游液晶面板的價格一路高歌猛進，在巨大的成本壓力面前，各大彩電品牌不得不放緩生產(chǎn)的節(jié)奏，舉步維艱地清理庫存。

說到彩電市場中的另一陣營，互聯(lián)網(wǎng)品牌方面，樂視的“倒塌”對于整個互聯(lián)網(wǎng)電視是一個“巨大的壞事”，猶如失去了主心骨，勢頭難以為繼。

相關(guān)資料顯示，自2016年開始液晶面板價格持續(xù)上漲給彩電企業(yè)帶來較大壓力，加上內(nèi)需增長乏力，2017年上半年國內(nèi)彩電企業(yè)遭遇前所未有的利潤下滑、出貨量下降。根據(jù)中國電子商會發(fā)布的《2017年中國電視消費及2018年趨勢預測報告》，2017年中國市場彩電銷量約4800萬臺。

困難之中有明顯可喜之處

回望2017年整個彩電市場，雖然銷量下滑、利潤下降、一波三折，但隨著消費群體及習慣發(fā)生遷移，當年的彩電市場也呈現(xiàn)出令人欣慰的幾個特點。

大屏化趨勢更加明顯，根據(jù)有關(guān)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2017年1～10月，55英寸及以上電視零售量同比增長22.6%，占整體零售市場的比重突破了40%。在4K分辨率的基礎(chǔ)上，廣色域技術(shù)以及HDR技術(shù)被廣泛運用于高端電視中。數(shù)據(jù)顯示，2017年1～10月，使用廣色域技術(shù)的電視零售量同比增長80.7%；HDR電視則發(fā)展更為迅猛，零售量同比增幅超過350%。

同時，為了進一步提升傳統(tǒng)液晶電視的畫質(zhì)，量子點電視采用與眾不同的背光源技術(shù)，為顯示性能帶來更多的可能性。據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2017年1～10月，量子點電視零售量同比增長48.3%。

此外，OLED電視也是高端電視的代表之一。OLED電視以其纖薄的身軀、精致的畫質(zhì)引起了諸多追求高品質(zhì)電視消費者的青睞。根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2017年1～10月，OLED電視零售量同比增長152%。盡管目前OLED電視市場的規(guī)模還相當有限，但其潛力無疑是巨大的。

另一個值得關(guān)注的是，人工智能技術(shù)的引入，賦予了傳統(tǒng)電視更多功能。同時，人工智能電視作為智能家居接入端口之一，有望在中國成為最受歡迎的集顯示和交互于一體的智慧端口。

2018彩電市場該如何破冰

從剛剛過去的2017年來看,彩電市場中，大尺寸、超薄、曲面、4K、人工智能等要素最流行，預計2018年的電視市場，依然將以高端大屏作為基礎(chǔ)來發(fā)展。

中國電子商會的報告顯示，2017年消費者期望更換的電視尺寸主要集中在50～60英寸之間。預計2018年,OLED、量子點、人工智能、激光電視等顯示技術(shù)將依托大尺寸電視，呈現(xiàn)多元快速擴張。

目前，全國已有超過10家品牌廠商推出了以人工智能為主打的電視產(chǎn)品，其中既包括海信、TCL、長虹等傳統(tǒng)電視廠商，也包括小米、微鯨、暴風TV等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。2017年1～10月人工智能電視零售量占比為3.9%，其中10月份占比已經(jīng)達到7.7%。人工智能電視零售量占比呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，未來人工智能將很有可能成為電視的標配。

業(yè)內(nèi)人士認為，通過物聯(lián)網(wǎng)，從前互不相干的電視、冰箱等家電就能構(gòu)成一套智慧家居系統(tǒng)，這是彩電行業(yè)未來的方向。以前彩電只是一個簡單的接收性設(shè)備，今后將成為全智能化的互聯(lián)網(wǎng)中心。從這個角度說，入口將是今后彩電企業(yè)競爭的關(guān)鍵。雖然語意理解能力差、連續(xù)對話功能不穩(wěn)定、深度學習能力不夠等問題依然是消費者對人工智能電視滿意度較低的主要原因，但隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，行業(yè)標準的規(guī)范，消費者的交互體驗也將不斷得到提升，同時，結(jié)合“智能家居”共同發(fā)展，未來值得期待。