中怡康：2017年洗碗機(jī)市場加速普及

2017年已經(jīng)圓滿畫上了句號，從廚衛(wèi)市場的表現(xiàn)來看，市場體量、企業(yè)動(dòng)作、行業(yè)邊界都有很大突破。這是廚衛(wèi)市場的大年。在廚衛(wèi)市場中，2017年洗碗機(jī)仍以三位數(shù)以上的增速跑在前列，新品重磅出擊，行業(yè)高峰論壇隆重舉辦，促銷盛宴火熱開展，洗碗機(jī)成為了2017年新商機(jī)產(chǎn)品的絕對主角。如果要為2017年的洗碗機(jī)市場加一個(gè)標(biāo)簽，筆者認(rèn)為是普及加速。

市場日趨豐富線上入口加速市場擴(kuò)充

2017年1-11月，綜合中怡康線上、線下零售監(jiān)測，洗碗機(jī)品牌共51個(gè)，新進(jìn)入19個(gè)品牌；機(jī)型共267個(gè)，新進(jìn)入118個(gè)。以品牌為例，線上品牌42個(gè)，新進(jìn)入15個(gè)品牌，退出8個(gè)品牌；線下品牌24個(gè)，新進(jìn)入7個(gè)品牌，退出2個(gè)品牌。可見，更多參與者加入洗碗機(jī)市場，線上平臺(tái)更是一個(gè)優(yōu)先的入口。

產(chǎn)品格局加速演變水槽式、臺(tái)式產(chǎn)品成為助推器

洗碗機(jī)市場中，臺(tái)式、嵌入式、獨(dú)立式三分天下，嵌入式產(chǎn)品份額最大，占據(jù)市場主流地位。水槽式產(chǎn)品進(jìn)入市場以來，以自身突出便捷的操作方式和與中式廚房高度契合，市場占有率突飛猛進(jìn)。臺(tái)式產(chǎn)品中，由于免安裝臺(tái)式產(chǎn)品的加入，市場占有率也開始獲得明顯提升。中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年 1-11月，線下市場水槽式產(chǎn)品零售額份額達(dá)38.3%，較去年同期提高5.2個(gè)百分點(diǎn)，線上市場水槽式產(chǎn)品零售額份額為10.6%，提高2.4個(gè)百分點(diǎn)。線下市場臺(tái)式產(chǎn)品零售額份額5.2%，較去年同期提高1.1個(gè)百分點(diǎn)，線上市場臺(tái)式產(chǎn)品零售額份額25.7%，較去年同期提高3.4個(gè)百分點(diǎn)。對應(yīng)目前中國洗碗機(jī)消費(fèi)市場的需求點(diǎn)，水槽式、臺(tái)式產(chǎn)品表現(xiàn)富有活力，加速了產(chǎn)品格局的演變。

行業(yè)各方協(xié)同推動(dòng)品類曝光度空前

2017年，洗碗機(jī)行業(yè)高峰論壇的舉辦，主流渠道洗碗機(jī)節(jié)啟動(dòng)，綜藝欄目的產(chǎn)品植入，都使得洗碗機(jī)市場變得熱鬧非凡。行業(yè)高峰論壇舉辦，對市場現(xiàn)有的優(yōu)秀產(chǎn)品進(jìn)行表彰，發(fā)布洗碗機(jī)白皮書，為行業(yè)參與者提供行業(yè)參考與指導(dǎo)。渠道的洗碗機(jī)節(jié)，不僅在線上對消費(fèi)者提供產(chǎn)品的大幅讓利，還在線下為消費(fèi)者提供產(chǎn)品的體驗(yàn)和試用機(jī)會(huì)。今年的大火綜藝，《中餐廳》、《親愛的客?！贰ⅰ肚嗄曷蒙纭?，都有洗碗機(jī)產(chǎn)品“露臉”。這樣的曝光度對于洗碗機(jī)而言，在以往是少見的，各方的協(xié)同發(fā)力，將洗碗機(jī)品類推向了廚電市場的更前方。

2017年，洗碗機(jī)市場品牌參與熱情提高，產(chǎn)品格局升級演變，營銷推廣力度空前，這是洗碗機(jī)市場普及加速的一年。洗碗機(jī)作為廚房的基礎(chǔ)設(shè)施，具有高效、環(huán)保、清潔的功能特性，勢必將成為中國千家萬戶廚房的必需品。在行業(yè)各方的共同作用下，洗碗機(jī)市場的普及風(fēng)暴在2018年將進(jìn)一步延續(xù)。