以產(chǎn)品為先 帶動市場再次升級

在產(chǎn)品的推動下，最終推動了整個凈水市場的升級。

可以看到4000元+以上的產(chǎn)品市場增加了15個百分點，價格更高的產(chǎn)品在銷售中的占比得更多。與去年同期相比，2000+、3000+到4000+的單品銷售基本與去年持平，但5000+乃至6000+的單品在今年同期均有較大幅度的上漲。其中，5000+單品去年1~7月份的銷售占比為10.1%，今年同期占比為17.5%，上漲近8個百分點；6000+單品去年1~7月份銷售占比為17.0%，今年同期為24.2%。

值得注意的是，在銷售主力的4000+價位段，安吉爾的“高端凈飲水專家”的定位有很好的表現(xiàn)。在4000元+的市場上，整體69.7%，而安吉爾承擔(dān)了122.6%，這是安吉爾的高端品牌定位下，落地產(chǎn)品支撐幫助下取得的市場。其明星單品A6，在4000元+以上的細分市場當(dāng)中，A6的單品排到了第二位，這一款產(chǎn)品支撐著非常明星的增長。

對于2017年國內(nèi)凈水市場的發(fā)展走向，中怡康總經(jīng)理賈東升有著非常明確的判斷，即增幅圍繞12%和21%兩個數(shù)字做文章。零售量會增加到1339萬臺，零售額已經(jīng)超過336億，這21%的增長和2016年21.3%是基本一致的。體量在基數(shù)之上的增長，增速2017比2016年沒有放緩。在這其中，純水機依然是絕對的技術(shù)擔(dān)當(dāng)，它的成長速度是31%，量增長22%，額增長31%。

可以得出：大通量、小體積、低廢水、超靜音、智能化將是未來凈水行業(yè)大體的發(fā)展趨勢。有了這些明確的、趨勢性的把握，加之落地產(chǎn)品的推出、準(zhǔn)確的定位和銷售的幫扶，都意味著凈水產(chǎn)業(yè)依然是一個充滿活力的市場，是零售額大幅高于零售量的、產(chǎn)業(yè)升級狀態(tài)下的一方市場。