國內(nèi)新風(fēng)市場(chǎng)正當(dāng)時(shí)

造夢(mèng)者新風(fēng)作為德國新風(fēng)行業(yè)不容忽視的重要品牌，決定進(jìn)軍中國市場(chǎng)，以及對(duì)于中國區(qū)市場(chǎng)的投入，均是基于對(duì)中國新風(fēng)市場(chǎng)未來前景的深入研究。實(shí)際上，在造夢(mèng)者初入國內(nèi)新風(fēng)市場(chǎng)的三年前，國內(nèi)市場(chǎng)并沒有形成氣候，可見品牌也屈指可數(shù)。但造夢(mèng)者中國區(qū)CEO顏為對(duì)這一產(chǎn)業(yè)的未來充滿熱情。

2014年，造夢(mèng)者正式在中國新風(fēng)市場(chǎng)上亮相。在此之前，其對(duì)整個(gè)新風(fēng)市場(chǎng)做了充分調(diào)研，包括國內(nèi)國外市場(chǎng)。由顏為帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)四個(gè)月的時(shí)間走訪36個(gè)國家，對(duì)美國各大洲、包括北美、南美、歐洲以及和臨近中國的日本、韓國等國家的新風(fēng)市場(chǎng)進(jìn)行全面調(diào)研。

調(diào)研結(jié)果讓造夢(mèng)者團(tuán)隊(duì)有了一個(gè)驚喜的發(fā)現(xiàn)。

在美國，新風(fēng)系統(tǒng)的普及率達(dá)到66%左右，2011年數(shù)據(jù)可檢測(cè)到的年銷量為2150萬臺(tái)。但是在當(dāng)?shù)厣虉?chǎng)、超市以及賣場(chǎng)，卻很少看到新風(fēng)產(chǎn)品陳列，絕大多數(shù)的產(chǎn)品通過建筑通路銷售出去，可以說新風(fēng)產(chǎn)品已經(jīng)與建筑融為一體。在房屋建造之初就已經(jīng)融入整個(gè)方案中，并且通過建筑法、通風(fēng)法等法案條例的規(guī)定，成為建筑的標(biāo)配。新風(fēng)在國外市場(chǎng)的發(fā)展如同我國高層建筑的消防系統(tǒng)，成為硬件配置。這就意味著，新風(fēng)系統(tǒng)屬于典型的隱性藍(lán)海市場(chǎng)。

在歐洲，新風(fēng)的普及率同樣保持一個(gè)很高的比例，普及率能夠達(dá)到82%，其中德國普及率則高達(dá)95%。歐洲建房采取審批制，從取得土地上報(bào)到鎮(zhèn)再到洲，逐級(jí)上報(bào)審批。其中就有對(duì)水、電、氣、通風(fēng)等項(xiàng)目指標(biāo)的明確要求。

韓國和日本的新風(fēng)普及率在30%~40%之間，為什么我國新風(fēng)普及率不到3%？究其原因，概因產(chǎn)品匹配和重視程度不夠。

國外新風(fēng)的主要功能在于換氣通風(fēng)和節(jié)能，而非除霾。一般，歐美國家均是低能耗建筑，所以建筑墻體非常厚，而門窗具有很好的密閉性。為了解決低能耗和通風(fēng)換氣之間的矛盾，新風(fēng)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，所以健康和節(jié)能是新風(fēng)在國外的兩大主要功效。

我國一般采取開窗式通風(fēng)，外面空氣質(zhì)量差，進(jìn)入室內(nèi)容易產(chǎn)生污染。所以，按照國外標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的新風(fēng)產(chǎn)品，與國內(nèi)市場(chǎng)的使用需求存在匹配度上的極大差異。

同時(shí)，國內(nèi)對(duì)建筑新風(fēng)系統(tǒng)的安裝還沒有達(dá)到歐美國家的重視程度。而近兩年隨著對(duì)PM2.5和裝修甲醛污染的重視才開始將新風(fēng)提上日程。

對(duì)于祛除甲醛的認(rèn)知早于PM2.5。我國市場(chǎng)經(jīng)過了十幾年的教育。而對(duì)甲醛、PM2.5以及病菌的祛除，新風(fēng)產(chǎn)品則提供了系統(tǒng)的解決方案。從產(chǎn)品角度出發(fā)，新風(fēng)可以說是這些問題解決的最優(yōu)途徑。

而從節(jié)能建筑進(jìn)程的加快，也為新風(fēng)在國內(nèi)市場(chǎng)的普及提供了更大的操作空間。從國家六五計(jì)劃到七五計(jì)劃對(duì)節(jié)能建筑標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)可以看出，我國正在加快推進(jìn)節(jié)能建筑的腳步，強(qiáng)化驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)。這幾年在北方市場(chǎng)，可以很明顯的看到建筑墻體保溫層的加厚和采用雙層窗戶以保證其密閉性。

在國家的大力推動(dòng)下，如果依舊采取開窗通風(fēng)，在節(jié)能上投入的巨額資源則很可能因無效而被浪費(fèi)。

中國新風(fēng)市場(chǎng)未來的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)非常巨大。

從國家維度來看。我國已經(jīng)加入世界環(huán)保組織，這就對(duì)我國包括碳排放在內(nèi)的各種指標(biāo)有了具體、明確而嚴(yán)格的要求。我國成為世界一流國家之一，必須對(duì)包括全球環(huán)保在內(nèi)的國際標(biāo)準(zhǔn)承擔(dān)責(zé)任。

第二，結(jié)合我國的城市結(jié)構(gòu)發(fā)展現(xiàn)狀，目前城市化發(fā)展加快，隨著而來的是城市人口增造成汽車尾氣等在內(nèi)污染的加重。沒有被大自然凈化過的工業(yè)城市生活也成為亞健康等疾病的誘因，造成對(duì)人體健康的直接影響。站在這一角度上，將有越來越多的人群對(duì)系統(tǒng)凈化有實(shí)際需求。

同時(shí)，從“吃飽”到“吃好”的飲食結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變中不難看出目前國人正在從物質(zhì)需求向健康追求過渡。未來，人們對(duì)空氣必然朝向“潔凈度、新鮮度、舒適度”這“三度”邁進(jìn)。而實(shí)際上，造夢(mèng)者新風(fēng)已經(jīng)在這個(gè)方向的道路上前行。

隨著由政府主導(dǎo)的綠色、能源建筑的推進(jìn)，加之國人的健康意識(shí)的加強(qiáng)和消費(fèi)能力的提升，可以說這兩年新風(fēng)在國內(nèi)發(fā)展的契機(jī)已經(jīng)到來?，F(xiàn)在要做的就是產(chǎn)品的呈現(xiàn)。