2016線上空凈市場到底什么樣？

市場規(guī)模如何？
      2016年1-10月空氣凈化器在線上的銷售份額超過線上整體家電市場9%以上。

銷售旺季出現(xiàn)在2016年2月-5月 ，最高占比為2月份的13.2% ，而此時也是2016年中霧霾集中爆發(fā)的時期 。

誰是2016年線上空凈市場的銷售明星？

線上空凈前三席暫被外資品牌飛利浦、布魯雅爾和夏普統(tǒng)領(lǐng)。其中，飛利浦延續(xù)去年同期高居榜首，份額超過10%成為唯一。本土品牌中TCL最受消費者歡迎，互聯(lián)網(wǎng)品牌小米一舉進入前十，去年同期則只能在10名之外徘徊。
      誰是主力消費人群？

 80后是空氣凈化器的消費主力。
        哪里的人是購買主力？

             北京人是購買空氣凈化器的主力。
          空氣凈化器消費者最重視什么？

購買空氣凈化器的消費者最重視性價比和凈化效果 。
      消費者追捧的空凈線上選購渠道是什么？

從上面的圖中可以看出，線上家電是京東主戰(zhàn)場 ，相較整體6成的家電占比，京東的空凈份額差強人意；而天貓在生活電器上的優(yōu)勢較為明顯 ；國美在線好于蘇寧易購。

TOP3品牌偏好的平臺是什么？

 
上圖可以看出，外資品牌非常偏愛京東，其中布魯雅爾在京東銷售占比最高。

國產(chǎn)品牌偏好的平臺是什么？

從上面的圖中可以看出，本土品牌偏愛天貓 ，互聯(lián)網(wǎng)品牌小米在天貓有絕對話語權(quán)。

在整個B2C線上市場，消費者購買空凈的首選場所是什么？

從上圖可以看出，京東自營成為消費者購買空凈的首選場所。

在非自營店鋪中，表現(xiàn)最佳是誰？

 從上圖可以看出，小米官方旗艦店表現(xiàn)最好。
         線上選購渠道的平均價位是什么？

        從上圖可以看出，消費者選購的時機與霧霾天氣的發(fā)生的時段比較相符，其中銷售旺季出現(xiàn)在寒冷的2-5月，淡季為夏季主導(dǎo)的6-9月，淡旺季的平均成交價差超過300元，這是由于，由于霧霾少發(fā)，消費者需求偏低， 相較高端高價產(chǎn)品，認為中低端產(chǎn)品即可滿足需求，即處于銷售淡季。而在促銷淡季，嘗不到甜頭的消費者同樣傾向于較便宜的產(chǎn)品。
        另外來說，整個促銷的淡季和旺季，分別是9月份和10月份。這兩個月的價格差別也非常大，所以在整個的促銷淡季，其實消費者也是會傾向于購買比較便宜的產(chǎn)品，促銷旺季是不管是整個促銷活動的原因還是市場整個趨勢的原因，消費者愿意或更有能力愿意購買客單價在1800塊錢以上的價位比較高的產(chǎn)品。

緊跟需求變遷善造熱點

不同的細分功能的空凈產(chǎn)品，消費者對于它們的訴求是怎么樣的？我們所提的熱度，熱度是什么意思呢？就是指具備該類功能的空氣凈化器產(chǎn)品，在1-10月份的銷售周期里，它的銷售份額跟去年同期相比有多大的提升。
      第一是，商用空凈熱度比去年提升了8.7%。隨著霧霾天氣不斷的加重，人們對辦公環(huán)境的要深圳市不斷的提升，而且有一些大中型公司，把員工的健康提到日程上來這樣一個趨勢不斷加強，相較1年前，商用空凈份額上漲接近10%，商用空凈潛力巨大。 
      第二是，加濕空凈熱度提升了18.1%。隨著空氣凈化器使用的深， 消費者開始追求更多性能 ，“加濕”就是消費者對空凈的主要訴求之一 ，目前具有加濕功能的空凈銷售情況良好，保持旺盛的需求。
      第三是，去甲醛空凈熱度提高到了 201.3% ?！叭ゼ兹笔悄壳跋M者對空氣凈化器的另一個主要訴求 。越來越多消費者認識到甲醛的高危害性并希望通過家用設(shè)備隨時清除 ，去甲醛成為空氣凈化器的標(biāo)配 。
       購買方式發(fā)生了什么變化？
       據(jù)星圖統(tǒng)計，2016年1-10月份，移動端銷售同比增幅120%，越來越多的消費者通過移動設(shè)備手機來購買空凈產(chǎn)品，PC端也有增長。因為整體上空凈銷售大幅增長，但與移動端增長相比，增長有限，僅增長18%，這也順應(yīng)了購物支付移動化的整體傾向。