愛仕達 美味勢不可擋

2016年營銷創(chuàng)新獎評選活動案例之浙江愛仕達電器股份有限公司

一、活動背景

1、以“元旦”、“春節(jié)”傳統(tǒng)佳節(jié)為契機，通過策劃促銷活動，進一步宣傳企業(yè)的整體形象，提高企業(yè)的知名度和美譽度；

2、在人流比較大的時期，制作專門的地堆，物料，用以吸引人氣，最大限度的提高人流量、擴大門店的銷售業(yè)績；

3、利用活動和宣傳提升代理商、零售商的信心和士氣，增加對愛仕達的榮譽感；

4、利用活動讓利、鏈接、換購等環(huán)節(jié)，增強品牌的親民度，并增進與消費者之間的感情交流。

5、根據(jù)品牌策略，結合“金剛旋風”作為主打產品，做強健康炊具概念，提高品牌曝光度，拉動終端銷量。

二、活動主題

美味勢不可擋

三、活動時間

時間：2015年12月20日-2016年2月15日

四、活動范圍

全國范圍的愛仕達各銷售區(qū)域

五、活動內容

2015年12月20日到2016年2月15日，正值元旦、春節(jié)，愛仕達為感謝廣大客戶的長期支持，特推出了美味勢不可擋系列活動，邀您親生品鑒，現(xiàn)場豪禮驚喜不斷！

活動一：廣告片及羋月贊助商

2015年11月1日-2016年1月10日，上海東方衛(wèi)視多時段多頻次的廣告投放

作為愛仕達形象代言人的孫儷，由其主演的古裝巨制《羋月傳》在東方衛(wèi)視首播，愛仕達作為該劇的特別支持品牌商，借力進行品牌宣傳。

活動二：“美味勢不可擋”北京、上海2場新聞發(fā)布會

活動期間，吉德將在全國范圍內尋找老用戶（特別是10年以上的），回饋專門贈品。《羋月傳》開播前，東方衛(wèi)視承辦的國劇開播盛典，愛仕達作為特別支持商，現(xiàn)場進行了豐富多樣的活動，并派發(fā)了愛仕達小煎鍋，同時在開播盛典進行了大力的品牌宣傳，并與參會的眾多明星和平臺進行了互動

活動三：秦朝美食比比比

活動范圍：全國可控終端內24家門店，每個城市3場

活動城市：重點8個城市 （城市：北京、上海、廣州、南京、深圳、西安、沈陽 、成都活動宣傳：11月18日-12月20日       

門店活動：12月20日-1月3日周六或周日 （按周六周日為一個擋期，共計3檔）

活動流程：   

活動四：尋找面點女王

在豆果網(wǎng)發(fā)布《尋找面點女王》的活動，邀請粉絲參與制作面點的活動

活動五：微信線上活動

探秘《羋月傳》拍攝地！

凡是購買炊具滿99元的消費者，發(fā)送“1999大獎”、上傳小票到微信品牌即可有機會獲得價值1999元參加《羋月傳》拍攝地之旅。 同時，愛仕達官方微信平臺，設H5互動小游戲，粉絲玩得不亦樂乎

六、活動亮點

12月開播孫儷主演的年度大劇——《羋月傳》，伴隨熱播劇結合營銷，活動主題與羋月傳密切聯(lián)系，結合時事熱點，總結產品功能，全國動員，參與人員眾多。

七、活動效果

500多名線下面點愛好者，341名線上粉絲，28個城市，16場復賽，歷時40多天。

1 、“美味勢不可擋”北京、上海2場新聞發(fā)布會

引發(fā)30多家主流媒體報道，網(wǎng)絡閱讀量超2.8億

2.我們打響了全國美食PK大戰(zhàn)：

攜手豆果網(wǎng)發(fā)起的“尋找面點女王”活動， 征集全國參賽作品341道，參與投票人數(shù)，活動瀏覽量 。

3.我們點燃朋友圈的熱情：

羋月傳主題游戲 上線兩周超過17萬人次互動參與。

4.我們體驗了被粉絲擁護的快樂

活動期間，超過3.9萬人關注“愛仕達炊具”公眾號，相關BBS（論壇）點擊量超103萬。

平臺多樣，線上線下，TV、互聯(lián)網(wǎng)、移動終端齊發(fā)展 。

流量帶銷量。本次活動帶來的主推品金剛旋風銷量增加。