解悶大師 乘風(fēng)襲來

2016年營銷創(chuàng)新獎評選活動案例之艾美特電器

案例背景

1、2016年上半年，氣溫上升比往年來的快一些，在這樣的情況下，迅速反應(yīng)，將電風(fēng)扇提前出貨上樣搶占市場。

2、介于新品發(fā)布時期，拋棄以往線下發(fā)布觀念改線上發(fā)布新品，

3、結(jié)合2016年推廣主題“艾美特電風(fēng)扇 舒適到起飛”，從產(chǎn)品功能角度出發(fā)讓消費(fèi)者可以享受到艾美特產(chǎn)品帶來的-舒暢、舒眠、舒凈、舒濕，提高消費(fèi)者對艾美特品牌的互動與產(chǎn)品的好感度

4、2016年的風(fēng)扇推廣主要圍繞“舒適”和“解悶”兩個關(guān)鍵詞進(jìn)行展開，目的希望消費(fèi)者在感覺空氣“悶”，需要空氣流通的時候能直接聯(lián)想到艾美特的“舒適風(fēng)”。本次推廣主要分為四個階段——

1）家電博覽會人物專訪 再次強(qiáng)調(diào)艾美特的全系列空氣改善產(chǎn)品；

 2）鋪墊家居悶熱 需要使用家電輔助流通空氣；

3）邀請全國媒體參加微信發(fā)布會，統(tǒng)一發(fā)布產(chǎn)品核心信息 ；

4）執(zhí)行“1元出租解悶大師舒適365天”視頻比賽，形象傳達(dá)艾美特風(fēng)扇“解悶”作用。

“解悶大師”系列活動整體保持輕松幽默的武俠風(fēng)。產(chǎn)品的發(fā)布以“解悶大師乘風(fēng)襲來”微信發(fā)布會的形式推出，再通過“一元出租解 悶大師365天”和“全民解悶抽大獎”兩個主要活動線上線下同時進(jìn)行推廣。

活動實施

活動目標(biāo)：擴(kuò)大品牌知名度，增加形象單品曝光、為促進(jìn)艾美特電風(fēng)扇旺季銷售

活動構(gòu)成：

1、時間：2016年3月-7月；

2、區(qū)域：全國蘇寧系統(tǒng)、國美系統(tǒng)、大潤發(fā)系統(tǒng)、沃爾瑪系統(tǒng)、家樂福、蘇寧系統(tǒng)、國美系統(tǒng)、華潤萬家系統(tǒng)、歐尚、樂購等線下系統(tǒng)同時觸發(fā)五一狂歡購；

3、活動主題及形式：以“悶了你就吹吹風(fēng)”為主干，緊貼夏天消費(fèi)者悶和熱的痛點，以解悶的噱頭，集結(jié)一群解悶義士，拍攝搞笑解悶視頻，

（1）前期視頻pk賽邀請網(wǎng)紅參與，視頻在美拍、秒拍等平臺發(fā)布，為活動進(jìn)行預(yù)熱！定制視頻播放總量達(dá)約4,200,000，網(wǎng)友互動量（點贊數(shù)、評論數(shù)目）達(dá)85,000。網(wǎng)紅視頻首發(fā)當(dāng)天旋即登陸美拍、秒拍首頁、熱門位置，在平臺打響知名度。

（2）一元出租解悶大師活動頁面頁面視頻上傳數(shù)目約400個，全網(wǎng)近1000個，覆蓋全國深圳、廣州、香港、廈門、成都等24個地區(qū)，范圍達(dá)全球9個國家。8期pk賽在優(yōu)酷、騰訊視頻、美拍、秒拍、小咖秀等主流視頻社交平臺傳播，全網(wǎng)播放總量達(dá)約1,300,000，網(wǎng)友互動量（點贊數(shù)、評論數(shù)）合計約20,000。另，官方活動網(wǎng)站人流量達(dá)約20,000，網(wǎng)友點贊數(shù)合計約 10,000。

（3）一元出租解悶大師賽程，參賽選手自主拉票、朋友圈分享所產(chǎn)生大量二次傳播過程。新聞稿平面媒體發(fā)布25篇，線上網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布228篇，自媒體賬號發(fā)布6篇；測評類媒體發(fā)布11篇，通過線上一元出租電風(fēng)扇試用，引導(dǎo)消費(fèi)者拍攝與風(fēng)扇有關(guān)的視頻上傳至各APP端，評選出優(yōu)秀視頻予以高額獎勵。線下則以買風(fēng)扇抽微信紅包形式擴(kuò)大銷售額。

最成功的亮點： 1、利用微信平臺，顧客參與活動簡單便捷 2、活動覆蓋面廣，利于品牌的傳播。在發(fā)布會的設(shè)計上，延續(xù)艾美特去年發(fā)布會的風(fēng)格，今年在解悶系列活動中采用了微信發(fā)布會的形式。將產(chǎn)品信息融入武俠風(fēng)的場景中，使得產(chǎn)品的發(fā)布更加生動有趣、更有記憶點。設(shè)計有效互動，充分調(diào)動起媒體的積極性，加深他們對產(chǎn)品的印象，令現(xiàn)場氣氛活躍，增加稿件刊登效率。