重新定義冰箱 模式變革或成行業(yè)發(fā)展機遇

受宏觀經(jīng)濟形勢和產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素影響，國內(nèi)冰箱市場在2014年和2015年連續(xù)出現(xiàn)了零售量和零售額的下滑。2016年，中國冰箱市場并沒有明顯的好轉(zhuǎn)跡象，但一些產(chǎn)品細分領(lǐng)域卻表現(xiàn)出了不同程度的增長勢頭。在重新定義冰箱—— 2016中國冰箱行業(yè)高峰論壇暨趨勢發(fā)布會”上，海爾、美的、容聲、美菱、西門子家電、卡薩帝、三星、博世家電、松下、夏普、惠而浦、新飛、海信、帝度、奧馬、TCL、創(chuàng)維、統(tǒng)帥、華日、榮事達、萬寶等國內(nèi)外主流冰箱品牌、產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)及60多家主流媒體代表齊聚一堂，共同梳理行業(yè)發(fā)展脈絡和消費趨勢，進一步探討冰箱行業(yè)發(fā)展方向以及未來競爭格局。

行業(yè)競爭洗牌加速 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整

國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年1-4月國內(nèi)冰箱銷售量同比下滑5.90%，銷售額同比下滑8.15%。隨著冰箱市場的競爭加劇，國內(nèi)冰箱整體平均價格出現(xiàn)了下降趨勢。1-4月份冰箱整體平均價格較2015年同期下降4%。其中，兩門冰箱均價下降了4.9%，對開門冰箱均價下降了16.9%，三門冰箱均價下降了5.4%，四門及以上冰箱均價下降了11.4%。國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，從冰箱整體平均價格走勢可以看出，隨著技術(shù)的不斷升級及生產(chǎn)成本的控制，各種不同類型冰箱的銷售均價都有所降低。另一方面，價格走勢也反映了冰箱行業(yè)競爭的激烈程度。

雖然冰箱行業(yè)競爭激烈，但是隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，對開門、多門、風冷、變頻、智能等類型的冰箱表現(xiàn)出很強的滲透力。京東家電的數(shù)據(jù)顯示，從2014年到2016年對開門冰箱占比從14%提高到了22%，多門冰箱占比從3%提高到了13%。

房地產(chǎn)市場釋放利好 電商平臺效應持續(xù)擴展

國家信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2016年1-4月，全國商品住宅銷售面積32315萬平米，同比增長38.8%。房地產(chǎn)市場對新增家電消費的拉動作用依然十分明顯，年初的商品住宅銷售增長對冰箱消費的拉動作用會在幾個月以后持續(xù)顯現(xiàn)，冰箱市場未來還有非常明顯的增量空間。

除了消費結(jié)構(gòu)調(diào)整和房地產(chǎn)市場增量帶來的機遇，渠道變革也給冰箱行業(yè)帶來新的增長機遇。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年五一期間線上冰箱市場零售額同比增長53.5%，零售量同比增長54.4%，各門體冰箱全線普漲，其中多門冰箱零售額同比增長105.2%,對開門冰箱零售額同比增長103.1%，大幅領(lǐng)先于行業(yè)增幅，是當前線上市場增長的主要驅(qū)動力。

在京東家電事業(yè)部冰洗業(yè)務部總經(jīng)理于海軍看來，冰箱在線上市場的增長還會繼續(xù)保持。一方面冰箱線上市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在不斷升級，高端化和智能化趨勢明顯，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ａ硪环矫妫?0后消費者已經(jīng)占到京東冰箱消費人群的70%，他們所具備的強大消費能力將推動線上冰箱消費進一步升級。

開展質(zhì)量提升行動  產(chǎn)業(yè)模式變革造就發(fā)展機遇

面對互聯(lián)網(wǎng)時代的機遇與挑戰(zhàn)，除了“硬件+服務”這種商業(yè)模式創(chuàng)新之外，還有主流冰箱企業(yè)從產(chǎn)銷環(huán)節(jié)著手進行了訂單模式的變革與探索。以“零庫存”和“T+3”客戶訂單制度為代表的C2B家電定制模式，改變了以往大規(guī)模制造、大規(guī)模壓貨、大規(guī)模銷售的傳統(tǒng)產(chǎn)銷鏈條，轉(zhuǎn)而以客戶需求為導向，通過智慧互聯(lián)工廠實現(xiàn)由大規(guī)模制造向大規(guī)模定制轉(zhuǎn)型，滿足廣大用戶的個性化需求。

在跨界融合的發(fā)展趨勢下，行業(yè)之間的界限已變得越來越模糊，商業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)模式變革給冰箱行業(yè)帶來了無限的想象空間。