經(jīng)銷(xiāo)商在垂直B2B時(shí)代從哪里找活路？

　　作為B2B的典范，慧聰算是先行者，從現(xiàn)狀來(lái)看，目前的發(fā)展處境比較尷尬;阿里的1688，出師未捷身未死，也是煮了夾生飯的;而京東今年跳出來(lái)的“新通路事業(yè)部”，難免不被人看作是在B2C市場(chǎng)處于下風(fēng)時(shí)，想換個(gè)地方再試試的投機(jī)之舉。

　　任何創(chuàng)新，包括商業(yè)模式和渠道模式的創(chuàng)新，必須為社會(huì)帶來(lái)價(jià)值，否則都將半路夭折。這個(gè)價(jià)值包括增值、降本、以及良好的消費(fèi)體驗(yàn)，B2B作為渠道創(chuàng)新，也不能違背這個(gè)根本。現(xiàn)在讓很多經(jīng)銷(xiāo)商，尤其是渠道商睡不著覺(jué)的地方在于，大B的介入，有資本做靠山，流量做平臺(tái)，占據(jù)區(qū)位優(yōu)勢(shì)，居高臨下，一馬平川，自己苦心孤詣經(jīng)營(yíng)的那一畝三分地，仿佛別人家的囊中之物，取去不費(fèi)吹灰之力。而我的觀點(diǎn)，恰恰相反，B2B時(shí)代到來(lái)的時(shí)機(jī)還未完全成熟，即使時(shí)機(jī)成熟，其過(guò)程必然艱險(xiǎn)，其命運(yùn)必然多舛。

　　大B進(jìn)入B2B領(lǐng)域，會(huì)不會(huì)對(duì)中國(guó)的商業(yè)格局、尤其是供銷(xiāo)格局產(chǎn)生影響，我的看法是，肯定會(huì)，至于這個(gè)影響是好是壞、是大是小，需要分情況來(lái)看。

　　從社會(huì)價(jià)值來(lái)看：

　　如果京東、阿里將B2B資源投入到中國(guó)農(nóng)村的物流體系和產(chǎn)品體系的改進(jìn)上，互聯(lián)網(wǎng)去農(nóng)村啃骨頭，而不是在城市搶肉吃，這是中國(guó)的幸事，行業(yè)的幸事，雖然這違背商業(yè)逐利的本性。所以，我一直歡迎淘寶走到農(nóng)村、京東去到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，加速品類(lèi)豐富和貨品流通，為五六線、甚至七八線山區(qū)的消費(fèi)者改善生活質(zhì)量、提升生活品質(zhì)。

　　但是，京東們?nèi)绻皇窍氚呀?jīng)銷(xiāo)商干的活，憑借平臺(tái)優(yōu)勢(shì)攬過(guò)來(lái)，除了在支付方式、信用系統(tǒng)以及數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)上存在價(jià)值(也僅僅是營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值)，B2B對(duì)商業(yè)環(huán)境的改善相當(dāng)有限。因?yàn)椋阅壳爸袊?guó)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，地級(jí)以上的城市，不存在產(chǎn)品短缺的問(wèn)題，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉也不是主要問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在城市里做渠道優(yōu)化，是典型的吃柿子撿軟的捏。地級(jí)以上的城市，缺的是真正創(chuàng)新的產(chǎn)品與服務(wù)，以及高品質(zhì)的產(chǎn)品，這也是為什么一幫中國(guó)人跑到日本買(mǎi)馬桶的原因。

　　“乾坤大挪移”式的B2B，只是再造了一個(gè)電商，再造了一個(gè)壟斷平臺(tái)，而這個(gè)趨勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)“去中心化”精神是違背的，對(duì)社會(huì)的價(jià)值不大。

　　從行業(yè)操作層面上來(lái)說(shuō)：

　　經(jīng)銷(xiāo)商是一個(gè)典型的熟人圈子，經(jīng)銷(xiāo)商本身也是一個(gè)很“小微”的公司，上下游的相互幫扶、支持是比較多的，以中國(guó)地理的廣闊，很多操作是口頭約定，是不規(guī)范的，這是規(guī)范企業(yè)干不了的地方;全面互聯(lián)網(wǎng)化，進(jìn)出都有“云賬”，你開(kāi)發(fā)票給經(jīng)銷(xiāo)商，經(jīng)銷(xiāo)商有了進(jìn)項(xiàng)，還不知道怎么做銷(xiāo)項(xiàng)?，F(xiàn)在創(chuàng)業(yè)的B2B公司，都是奔著上市去的，不規(guī)范怎么弄?也許睜一只眼閉一只眼，倒逼國(guó)家政策，也是選擇之一，但這需要時(shí)間，也需要過(guò)程。所以目前截胡的難度比較大，成本也會(huì)比較高。

　　所以說(shuō)，會(huì)不會(huì)對(duì)供銷(xiāo)格局有影響，肯定會(huì)有，但是進(jìn)度會(huì)比C市場(chǎng)更艱難。方向上，如果盯著城市，對(duì)社會(huì)價(jià)值不大;方法上，如果只是接管，對(duì)零售商價(jià)值不大。

　　說(shuō)句題外話，最近也老有人問(wèn)，大B時(shí)代來(lái)臨，會(huì)不會(huì)對(duì)一眾垂直型B2B網(wǎng)站形成沖擊，小B們?cè)趺床拍艽婊?我的看法是，大B收割小B，在互聯(lián)網(wǎng)和電商發(fā)展早期，是一個(gè)必然結(jié)果，大者恒大的馬太效應(yīng)，會(huì)讓垂直型的B2B網(wǎng)站生存空間越來(lái)越小。這是中國(guó)商業(yè)行為不成熟的地方，也是互聯(lián)網(wǎng)不成熟的地方。

　　但是，這不代表互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的趨勢(shì)，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)一定是多元化、去中心化，讓每個(gè)人有更多的選擇，包括經(jīng)銷(xiāo)商，這是互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值意義。但這個(gè)時(shí)間會(huì)比較長(zhǎng)，很多垂直型的B2B企業(yè)都熬不到那一天。

　　再回到經(jīng)銷(xiāo)商的話題，如果連一眾“小B”都無(wú)法逃脫被收割的命運(yùn)，經(jīng)銷(xiāo)商，尤其是渠道商在B2B時(shí)代能有好日子過(guò)嗎?從過(guò)去的倒?fàn)數(shù)絺€(gè)體戶，從零售商到渠道商，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最活躍的個(gè)體細(xì)胞，曾經(jīng)是一群最無(wú)拘無(wú)束、天馬行空的人，是一群被稱(chēng)為趕上了好時(shí)代的人，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)臨以后，先是信息話語(yǔ)權(quán)被削弱;接著，電商與物流來(lái)了，將原本豐厚的利潤(rùn)一減再減;馬上B2B又要攪局，平臺(tái)要直供了，廠家要直營(yíng)了，經(jīng)銷(xiāo)商在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成了抗風(fēng)險(xiǎn)能力最弱的群體，成為了最容易被捏的軟柿子。

　　這個(gè)世界沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài)，也沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的恨，渠道商要在殘忍的淘汰游戲中存活下來(lái)，必須要學(xué)會(huì)在“折騰”中找出路。我提供三條出路，可供各位經(jīng)銷(xiāo)商們一試：要么渠道商自己抱團(tuán)，要么強(qiáng)化不可替代的價(jià)值，要么去擁抱變化與趨勢(shì)。

　　出路一：渠道商自己抱團(tuán)。

　　既然渠道是渠道商的優(yōu)勢(shì)，各個(gè)地方諸侯為什么不能聯(lián)合起來(lái)，化零為整，組織產(chǎn)品和對(duì)接終端?我原來(lái)一個(gè)河北經(jīng)銷(xiāo)商，在佛山自己創(chuàng)立了一個(gè)企業(yè)品牌，利用自己在行業(yè)里多年經(jīng)營(yíng)的人脈，將做水電光產(chǎn)品(水管、電線、燈具等)的各個(gè)省的大戶用股份合作的方式，聚集在這家公司旗下，根據(jù)銷(xiāo)量和投資額的大小，每個(gè)人都成為這家公司的股東。品牌向廠家集采，形成價(jià)格優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還利用OEM的優(yōu)勢(shì)，主推自己品牌的產(chǎn)品，最后利用各個(gè)省大戶的網(wǎng)絡(luò)快速地鋪到終端。這有三個(gè)好處：其一，專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事，大家對(duì)水電光這個(gè)行業(yè)都熟，理解趨勢(shì)和產(chǎn)品;其二，合股合心，分權(quán)分利，每個(gè)人都用自己的網(wǎng)絡(luò)推自己的產(chǎn)品，其不可能不用心;其三，都是一幫老哥們、老兄弟，上不得臺(tái)面的事情都好私下協(xié)商著解決。

　　出路二：提升自己不可替代的價(jià)值

　　渠道商要試著把企業(yè)做不了，而自己能做的事情列出來(lái)，強(qiáng)化并形成核心優(yōu)勢(shì)：比如利用地理位置，整合少量多頻的送貨優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然這會(huì)增加成本，但是，我們絕大多數(shù)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)送貨線路是缺乏優(yōu)化的，是絕對(duì)憑感覺(jué)的，送貨的頻次、線路、工具都有極大的優(yōu)化空間;再比如本地化服務(wù)，過(guò)去有些渠道商的想法是能推就推，能躲就躲，等著企業(yè)的反饋行事。但有些售后問(wèn)題，有些企業(yè)是一拖了之，很多渠道商就背了黑鍋。這樣的例子很多，我就不列舉了?，F(xiàn)在B2B來(lái)了，渠道商要有勇氣和能力將這些問(wèn)題承擔(dān)下來(lái)，能夠用區(qū)域平臺(tái)的力量去與企業(yè)談判，幫助零售商解決問(wèn)題，也幫助自己提升價(jià)值。這年頭，做搬運(yùn)工，也要做一個(gè)有技術(shù)含量的搬運(yùn)工。

　　出路三：擁抱趨勢(shì)和變化

　　如果經(jīng)銷(xiāo)商自己評(píng)估完，發(fā)現(xiàn)自己既沒(méi)有能力整合資源，也沒(méi)有價(jià)值可以提升，那你就只能擁抱趨勢(shì)和變化，成為B2B業(yè)務(wù)的一環(huán)。學(xué)習(xí)新的業(yè)務(wù)模式，深入其中，看看TA能為你帶來(lái)哪些價(jià)值，提升你哪些能力，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，經(jīng)銷(xiāo)商自然能學(xué)到很多東西?？傊痪湓挘?dāng)你看不清方向的時(shí)候，你可以跟著大勢(shì)走，總比站著不動(dòng)強(qiáng)。