家電市場熱眼看熱點：平臺在分化 京東開啟增長低速模式

　　日前，星圖數據公布的2015年家電電商渠道數據顯示，從大家電、生活電器、廚房電器的三大類家電產品在八大電商平臺的銷售看，京東和天貓仍然占據家電電商冠亞軍位置，只是京東的增速已經開始放緩。

2015年家電電商各平臺增長情況

　　由上圖可以看出，2015年各平臺的家電銷售增速已然放緩，唯有天貓一株獨秀，仍保持了近三成的增幅。1號店和易迅網因為轉型成功，也保持兩位數的增幅。而大家一致看好的京東平臺，銷售增幅已經收縮到個位數。

　　專業(yè)人士分析，京東商城增幅放緩既有外部市場環(huán)境的客觀因素，也有企業(yè)自身運營模式等主觀因素。外部的客觀因素，一方面是中國進入新常態(tài)之后，整體的消費增長在放緩。另一方面，隨著整體規(guī)模的持續(xù)擴大，中國電商市場的增幅本身就已經放緩。

　　而從京東自身的主觀因素是因為經過了五年的快速發(fā)展，京東的銷售規(guī)模已經達到了較大的基數。因為基數大，盡管增長的絕對值在增加，但是增長的幅度會因為基數過大而收窄。另一方面，自營模式也是阻礙京東平臺難以再現跨越式增長的內在因素。與天貓平臺完全徹底的開放性、社會化整合資源不同，京東涵蓋了消費者線上購物的所有需求，但自營平臺過于龐大，不但效率有問題，也難以承載巨大的交易規(guī)模和交易量，這就是京東的瓶頸。盡管，2014年以來，京東大力度地在推動開放平臺的發(fā)展，但消費者對于京東自營的定位，使得京東開放平臺仍與自營平臺有較大的差距。

　　自營平臺系統的龐大和復雜，還會阻礙個體創(chuàng)新的能力。開放性平臺因此集合了眾多社會資源的智慧，推動其能夠不斷地做出創(chuàng)新性的動作。而京東的自營平臺系統猶如一條大船，穩(wěn)定才是其追求的最佳生存方式。從最近幾年京東持續(xù)地跟隨天貓就可以看出。京東的村幫、京東云、京東錢包和全球購，無一不是COPY的結果。

　　因此，從京東所處的主客觀環(huán)境看，未來能夠使其實現突破式增長的可能性已經比較小。唯一能讓京東勝出的是通過自營平臺強大的管理能力，提高商品的毛利，讓品牌商盈利進而實現平臺的盈利才是硬道理。