熱眼看熱點(diǎn) 線上線下的臨界點(diǎn)到了嗎？

　　日前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域?qū)I(yè)的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品、服務(wù)和解決方案提供商、全球領(lǐng)先的DaaS(數(shù)據(jù)即服務(wù))公司星圖數(shù)據(jù)(Syntun)發(fā)布了2015年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告。報(bào)告顯示，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)放緩形勢(shì)下，盡管家電行業(yè)增速有所降低。但隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)的深化，預(yù)計(jì)未來家電行業(yè)穩(wěn)中有增，且家電線上交易規(guī)模仍在呈逐年擴(kuò)大的趨勢(shì)。

　　說明：數(shù)據(jù)代表家電全部品類在所有B2C、C2C線上平臺(tái)的銷售額

　　以天貓、京東為代表的B2C平臺(tái)總規(guī)模近千億元。盡管在京東商城和阿里創(chuàng)造的兩大購(gòu)物節(jié)，6.18和雙十一11月的帶動(dòng)下，6月和11月線上的銷售規(guī)模漲幅明顯，但可以看出，家電線上各平臺(tái)的整體增速正在放緩。在雙十一火爆之后的12月，線上各平臺(tái)的銷售規(guī)模環(huán)比大幅度下滑，也印證了雙十一的業(yè)績(jī)靠透支未來的消費(fèi)支撐的這一論調(diào)。

　　家電網(wǎng)購(gòu)的雙寡頭局面并未因移動(dòng)互聯(lián)的洶涌而被打破。從星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)看，京東雖然在銷售量上略遜于天貓0.6個(gè)百分點(diǎn)，但是其銷售額卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于天貓電器城。這使得天貓成為八大電商平臺(tái)中唯一銷售額與銷售量占比倒掛的平臺(tái)。京東商城在大家電方面的銷售優(yōu)勢(shì)最為明顯。而京東因其銷售基數(shù)大和運(yùn)營(yíng)模式的束縛，未來或?qū)㈤_啟低增長(zhǎng)模式。

　　京東和天貓數(shù)一數(shù)二的背后是蘇寧易購(gòu)和國(guó)美在線第三第四的尷尬。在傳統(tǒng)家電渠道數(shù)一數(shù)二的蘇寧國(guó)美依靠近千家的門店幾乎壟斷一二級(jí)市場(chǎng)家電消費(fèi)。但在家電消費(fèi)電商化的過程中，始終難以擺脫其傳統(tǒng)渠道商的陰影。盡管在過去的幾年間美蘇都進(jìn)行了諸多互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的努力，包括蘇寧易購(gòu)牽手阿里等，但是傳統(tǒng)零售業(yè)的基因仍難以擺脫。

　　過去的兩年間，以線上超市起家的1號(hào)店家電產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)較為明顯;易迅網(wǎng)被京東并購(gòu)之后，其“電商媒體化”的轉(zhuǎn)型成效顯著。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)家電市場(chǎng)的總規(guī)模在1.6萬億元左右，而線上家電交易已經(jīng)占到家電市場(chǎng)的近兩成的份額，總規(guī)模近3000億元。2016年，預(yù)計(jì)中國(guó)家電市場(chǎng)不容樂觀，而電商仍會(huì)保持兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，因此，電商的占比還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。至于電商與線下何時(shí)達(dá)到一個(gè)最佳的占比臨界點(diǎn)，有專業(yè)人士認(rèn)為，未來，隨著移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，O2O將使得線上線下的界限變得模糊，因此，這個(gè)臨界點(diǎn)已經(jīng)不再重要。

　　專業(yè)人士認(rèn)為，中國(guó)的電商經(jīng)過十多年的發(fā)展，京東和天貓都已經(jīng)成為世界上最先進(jìn)的平臺(tái)之一，也為行業(yè)構(gòu)筑了較高的門檻，尤其是對(duì)資金的需求量最大。因此，不但京東、天貓雙寡頭的局面短時(shí)間內(nèi)很難被打破，其他平臺(tái)要想改變目前的座次，也需要投入巨大的資源。