品牌面前，“霸屏營銷”是個坑

　　因咨詢使然，最近一直在研究雙十一的銷售數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)前幾年各類目銷售排名前10的基本是網商品牌，從13年開始尤其是去年開始各類目銷售排行尤其是遇大活動時，各類目的銷售占據(jù)前10位中傳統(tǒng)大品牌占據(jù)大半江山;品牌正越來越成為企業(yè)參與商業(yè)競爭的唯一單位.

　　當下的消費者，他們的對于網絡工具的運用具體在：常識問題用搜索;交友在微信、陌陌;知識分享在微信朋友圈，qq客戶端;交易問題主流中的主流還是在：淘系+京東+蘇寧+唯品會.......你會發(fā)現(xiàn)我們正在走向的未來，已不再是單純的推送時代，而是精選時代，精選時代的誕生，就開始讓消費者更加有的放矢，更加知道我應該選擇什么樣的品牌，更加知道我要識別什么樣的品牌;因此在顧客心智中占有一席之地的唯有品牌，能夠脫穎而出成就自己的也唯有建立品牌.

　　對于任何一個品牌，它都會有當時的時代的印記;對于品牌來講有四個要素非常重要，要有容易讓別人記住的商標，有一個很好的sologan，好的文化和好的渠道。記住關鍵詞是：好，要好!

　　品牌正越來越成為企業(yè)參與商業(yè)競爭的唯一單位!

　　霸屏營銷!走偏的網絡營銷

　　好話說：“不以結婚為目的的戀愛都是耍流氓”，做網絡營銷的目的同樣也是為了成交和提升產品轉化，傳統(tǒng)的霸屏式營銷采用信息海戰(zhàn)術，通過砸錢的方式攻城略地不斷地進行百度競價、SEO優(yōu)化、網絡推手...試圖以此來“砸出”自己的品牌。隨著新媒體的興起，當前諸多網民消費者對廣告霸屏的狀況不僅是感到視覺厭煩也略學到了部分的規(guī)避技巧;另外，由于智能手機的普及，他們正在有選擇地搜索和閱讀信息，越來越多的消費者開始更多的依靠微信、微博等新媒體進行閱讀和搜索，網絡智能化硬件環(huán)境的自媒體演變，使得他們在其中獲得的分享、評論及參與感更主動、感官性更強;因此霸屏的營銷策略在新媒體時代里已經有些不合時宜。

　　那么互聯(lián)網到底喜歡傳播什么樣的內容呢?怎樣的品牌營銷才是符合這個時代的營銷呢?

　　好產品自己會說話

　　品牌的載體是產品，產品的生命核心是質量，質量的好壞將決定品牌命運的高低和長短，能夠成為主流品牌的企業(yè)，幾乎無一不是因為產品質量過硬而成名，褚橙的故事這幾年已經被炒爛，但有一個事實你不能否認，褚橙首先是良心橙，其次才是背后策劃傳播助力。

　　其次是要有好的包裝設計，這是一個看臉的時代，理由就不再贅述，設計要講究科學、經濟、簡單、可靠、美觀。最重要還要考慮銷售功能和消費者購買、運輸?shù)谋憷浴：玫脑O計在貨架上、在網店中就能一目了然地第一時間地給消費者傳遞出應該有的信息，它能與消費者含情脈脈地交流，吸引消費者的眼球，打動消費者的心。

　　要做堅守初心的品牌傳播

　　在當下這個移動互聯(lián)時代，一個產品真要走向品牌，走向互聯(lián)網要有很多的模式配套，但有一點，互聯(lián)網喜歡傳播有趣的，能打動人的，有溫度的東西，所以如果能堅守產品的初心，通過努力打造品牌一流的產品，然后努力挖掘產品背后的趣味、人文和溫度等內涵，將產品溫情、有態(tài)度的一面能夠場景化的展現(xiàn)給消費者，這才是新環(huán)境下產品所面對的未來

　　無論互聯(lián)網如何發(fā)展，技術如何發(fā)展，渠道如何發(fā)展，最優(yōu)質的產品永遠是剛需，堅守品牌初心的企業(yè)定有未來。