格美淇國(guó)慶生活“音”愛(ài)更精彩營(yíng)銷案例

　　背景介紹：

　　在中秋國(guó)慶來(lái)臨之際，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，最大化利用資源開展全國(guó)性促銷。

　　活動(dòng)主題：

　　線上主題：一代抗日名將為什么留不住他;

　　形式：微信H5mini劇

　　線下主題：家國(guó)同慶，幸福升級(jí)，生活“音”愛(ài)更精彩;

　　形式：通過(guò)全國(guó)市場(chǎng)展開各類促銷活動(dòng)(大型戶外舞臺(tái)活動(dòng)、汽車環(huán)城巡游等)

　　活動(dòng)時(shí)間：2015年9月26日-10月11日

　　區(qū)域：全國(guó)

　　傳播工具：微信、電視廣告、車展、戶外活動(dòng)

　　具體實(shí)施：微信H5mini劇于中秋前一天正式亮相，在微信朋友圈及廣州各微信大號(hào)進(jìn)行傳播

　　活動(dòng)目標(biāo)：借助中秋+國(guó)慶節(jié)日熱點(diǎn)，挖掘“后羿嫦娥”、“抗日”故事與產(chǎn)品的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，策劃創(chuàng)意故事，，吸引用戶逐步主動(dòng)關(guān)注，擴(kuò)散傳播，提升品牌認(rèn)知度。并且以線下區(qū)域各類促銷活動(dòng)的開展，刺激市場(chǎng)銷售。

　　活動(dòng)效果：

　　活動(dòng)頁(yè)面總瀏覽量(PV)達(dá)到39330，訪客數(shù)(UV)18546，活動(dòng)的分享次數(shù)達(dá)到3685次，做到了廣泛傳播，微信公眾號(hào)新增粉絲人數(shù)2000人。

　　最成功的亮點(diǎn)：(1)結(jié)合了節(jié)日熱點(diǎn)，主動(dòng)挖掘節(jié)日典故，植入品牌信息，定制策劃創(chuàng)意故事;(2)以懸疑話題+幽默的敘述風(fēng)格+反轉(zhuǎn)劇情，吸引用戶關(guān)注，有效傳遞品牌信息

　　案例海報(bào)及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)精美照片