在信息碎片中有效傳播品牌

　　互聯(lián)網(wǎng)讓人們的生活更加“碎片化”、注意力更加分散，信息的來源與渠道更加豐富，個(gè)人在接受信息的模式在快速的變化，傳統(tǒng)大企業(yè)賴以起家的大品牌大規(guī)模宣傳方法在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已失去了往日的風(fēng)光。因此很多大企業(yè)在這樣的境況下失去了品牌宣傳的方向感，更有許多品牌在宣傳上多方試水，但最后大部份都收效甚微，市場(chǎng)也沒有實(shí)質(zhì)性的提升。

　　新的商業(yè)環(huán)境源于全新的社會(huì)形態(tài)，人們通過快餐式媒體理解世事，通過消費(fèi)撫慰心靈，通過無所不在的娛樂釋放壓力，通過虛擬的網(wǎng)絡(luò)建立與世界的真實(shí)聯(lián)系，來自于傳統(tǒng)與現(xiàn)代、全球與本土、虛擬與現(xiàn)實(shí)的種種碰撞交融，使整個(gè)商業(yè)環(huán)境的一切都變得那么碎片化。那么，在新的環(huán)境下，就要求品牌宣傳一定趁勢(shì)而為，找到符合信息碎片化時(shí)代的傳播有效手段。

　　信息的碎片化，消費(fèi)者對(duì)于任何品牌信息都希望在網(wǎng)上能夠找到答案，對(duì)于自己所喜歡的品牌的任何信息都希望不放過，但網(wǎng)絡(luò)是虛擬的，消費(fèi)者對(duì)于看到的信息是半信半疑的，那么品牌傳播就要打消消費(fèi)者的疑濾，將品牌的正面信息經(jīng)過權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行發(fā)布，讓消費(fèi)者能夠直觀的了解到品牌所得到的榮譽(yù)與經(jīng)營狀態(tài)，讓消費(fèi)者為自己選擇的品牌產(chǎn)生自豪感。

　　品牌傳播做市場(chǎng)營銷的體現(xiàn)方式，多年以來消費(fèi)者都是被動(dòng)的接受，這是因?yàn)橄M(fèi)者能接受的方式較單一。在信息接受不夠多元化的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于單一的傳播方式?jīng)]有排斥感，且還產(chǎn)生權(quán)威感，對(duì)于品牌的傳播減少了傳播的成本和方法，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，人們可以接受的資訊越來越發(fā)達(dá)，消費(fèi)者對(duì)于功利性的品牌傳播處于厭煩情緒，過于密集的傳統(tǒng)傳播方式會(huì)讓消費(fèi)者屏蔽，讓品牌傳播做無用功，那么在信息化碎片化時(shí)代，品牌傳播要娛樂化，讓消費(fèi)者的心理處于快樂狀態(tài)，在消費(fèi)者高興的狀況下進(jìn)行品牌傳播，娛樂化的植入傳播，消費(fèi)者會(huì)潛移默化的接受，傳播工作自然就事增功倍。

　　多元的信息傳播方式造成消費(fèi)者多渠道的接受，豐富多樣的傳播的方法己經(jīng)麻木了消費(fèi)者神經(jīng)，很難再有一種傳播方式能夠讓消費(fèi)者長期關(guān)注，很難讓消費(fèi)者記住這個(gè)傳播的品牌，那么，在互聯(lián)網(wǎng)快速且多元的傳播方式面前，作為品牌傳播方，就要讓傳播方式與消費(fèi)者互動(dòng)，讓消費(fèi)者參與，讓消費(fèi)者成為傳播的主導(dǎo)，最終才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，承認(rèn)品牌的文化是消費(fèi)者心目中所需要的品牌，讓品牌與消費(fèi)者共鳴。

　　傳播方式的多樣與傳播渠道的快速進(jìn)步，信息碎片化腳步只會(huì)越變?cè)娇欤鳛槠放苽鞑ヒ欢ňo盯環(huán)境的變化，找準(zhǔn)傳播的腳步，運(yùn)用不同方式與消費(fèi)者溝通，最終讓品牌與消費(fèi)者共行。