平臺(tái)商打造兼容性智能平臺(tái)

　　與傳統(tǒng)家電品牌各自為戰(zhàn)，互不兼容不同，在智能化家居的主導(dǎo)方中，平臺(tái)商的優(yōu)勢(shì)可以說(shuō)跟家電賣(mài)場(chǎng)一樣，是最明顯的。平臺(tái)商為了更快地成為消費(fèi)者控制家電的唯一入口，都在大力度地通過(guò)各種手段推廣智能化。從目前各平臺(tái)發(fā)布的智能化戰(zhàn)略看，都是從硬件到軟件再到孵化器和生態(tài)圈的打造上。

　　京東微聯(lián)超級(jí)APP

　　進(jìn)入2015年，孵化器、加速器、智能解決方案是京東智能的三大重點(diǎn)工作，推出了從智能創(chuàng)業(yè)孵化、技術(shù)平臺(tái)支持、產(chǎn)業(yè)鏈整合、金融投資、渠道推廣的布局，最終形成“JD+生態(tài)體系”。在具體的行動(dòng)上，京東智能家居的定位是從此前展示的JD+智能解決方案，轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷(xiāo)先行者、技術(shù)支持者、產(chǎn)業(yè)整合者和金融助力者。與家電品牌和消費(fèi)者聯(lián)系最多的當(dāng)然是京東微聯(lián)超級(jí)APP。

　　京東微聯(lián)超級(jí)APP的主要功能是整合，目的是搶占智能產(chǎn)品的入口，做一站式智能生活服務(wù)。在京東的智能生活館里，首先是京東微聯(lián)APP的下載入口，然后可以根據(jù)自己的需求，到智能客廳、智能臥室、智能書(shū)房、智能廚房和智能健康等不同的生活場(chǎng)景，找到自己需要的產(chǎn)品。目前京東微聯(lián)APP已經(jīng)有超過(guò)400款產(chǎn)品的接入，銷(xiāo)量近百萬(wàn)件，正在對(duì)接的產(chǎn)品達(dá)到上千款。如電視、電風(fēng)扇、吸油煙機(jī)、音響、手環(huán)、智能手表、智能勺子等。品牌與京東合作的時(shí)候，由京東提供智能產(chǎn)品的模塊，所有的品牌商都按這個(gè)模塊統(tǒng)一開(kāi)發(fā)自己的智能化產(chǎn)品。從而實(shí)現(xiàn)，不同品牌不同品類(lèi)的產(chǎn)品，都可以通過(guò)京東的APP來(lái)控制。

　　京東微聯(lián)超級(jí)APP通過(guò)跨品牌跨品類(lèi)的互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)集中管理，可以實(shí)現(xiàn)智能場(chǎng)景化開(kāi)放服務(wù)，并接入O2O服務(wù)商。與大平臺(tái)的智能系統(tǒng)合作，對(duì)于那些品類(lèi)較為單一、無(wú)力去大規(guī)模做智能化投入的家電品牌來(lái)說(shuō)，是一個(gè)最佳的選擇。

　　智能化的產(chǎn)品雖然整體價(jià)格提高了，但是因?yàn)楫a(chǎn)品的附加價(jià)值高了，還是有很多年輕的消費(fèi)者愿意埋單。

　　京東微聯(lián)APP的構(gòu)想是在2015年達(dá)到千萬(wàn)級(jí)裝機(jī)，搶占智能控制的入口，在智能時(shí)代形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。為傳統(tǒng)硬件廠商提供從模塊推薦、云服務(wù)、銷(xiāo)售渠道的完整智能解決方案，京東還將利用自身金融投資資源孵化100家智能創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，并針對(duì)已經(jīng)獲得A輪投資的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行扶持，加速這些企業(yè)進(jìn)行接下來(lái)的融資以擴(kuò)大規(guī)模。

　　阿里巴巴小智

　　在阿里智能家居的業(yè)務(wù)板塊中，淘寶眾籌主要是為智能硬件的創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供資金，智能云提供底層技術(shù)支持，百川計(jì)劃則為企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)提供平臺(tái)，天貓電器城可以作為一個(gè)很好的銷(xiāo)售渠道。顯然，阿里的智能家居依然延續(xù)其平臺(tái)戰(zhàn)略，核心切入口在于銷(xiāo)售渠道和大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等核心技術(shù)的服務(wù)提供方面。

　　阿里認(rèn)為，家電智能化進(jìn)程有三個(gè)階段，第一步是讓設(shè)備與手機(jī)相連，即遠(yuǎn)程控制。因此，手機(jī)成為用戶管理和營(yíng)銷(xiāo)入口。第二步是設(shè)備互聯(lián)。譬如當(dāng)有人撬動(dòng)家里的安防系統(tǒng)，安防系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)啟動(dòng)攝像頭拍攝嫌疑人，攝像頭再啟動(dòng)電腦，將資料發(fā)送到相關(guān)安全資料庫(kù)進(jìn)行備份。第三步，是設(shè)備與人之間聯(lián)動(dòng)。設(shè)備感知人的使用習(xí)慣，個(gè)體屬性，并根據(jù)這些進(jìn)行精準(zhǔn)判斷。比如空調(diào)會(huì)在用戶進(jìn)入房間后自動(dòng)開(kāi)啟，根據(jù)室內(nèi)溫度和人體溫度自動(dòng)調(diào)節(jié)最適合的溫度，在用戶進(jìn)入睡眠狀態(tài)后隨著人體溫度的下降，適度提高溫度從而使用戶體驗(yàn)更舒適。

　　在天貓的智能家電館里，天貓會(huì)增加相關(guān)品牌專(zhuān)門(mén)的流量和推廣資源，用于提高智能化產(chǎn)品的銷(xiāo)量。其中，小K智能插座應(yīng)該是目前天貓推廣最為成功的智能化產(chǎn)品之一。

　　蘇寧云居

　　2015年，蘇寧推出能夠把家里臥室、廚房、衛(wèi)生間中需要交互的產(chǎn)品都內(nèi)置到這個(gè)平臺(tái)上的超級(jí)APP蘇寧云居。蘇寧云居的特點(diǎn)是把各個(gè)不同廠家的智能硬件打通，硬件兼容并蓄;通過(guò)硬件與軟件疊加，實(shí)現(xiàn)本地化、社交化，實(shí)現(xiàn)軟件模塊組合。比如，戴在父母手上的智能手環(huán)，你不希望只是天天讀到老人家的健康數(shù)據(jù)，更希望一旦觸動(dòng)報(bào)警，有專(zhuān)業(yè)醫(yī)師能及時(shí)響應(yīng);蘇寧+將很多專(zhuān)業(yè)服務(wù)公司協(xié)同到一個(gè)平臺(tái)，與環(huán)境匹配，實(shí)現(xiàn)集成開(kāi)放協(xié)同。

　　品牌商在與各大平臺(tái)合作智能化產(chǎn)品，首先是將平臺(tái)商提供的模塊嵌入到自己開(kāi)發(fā)的智能產(chǎn)品控制系統(tǒng)中，這個(gè)嵌入模塊的成本大約20元左右。除了前期增加研發(fā)等固定成本以外，產(chǎn)品在使用的過(guò)程中需要通過(guò)服務(wù)器進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸，品牌商要再向平臺(tái)商繳納一定的服務(wù)費(fèi)用。初期，平臺(tái)商仍以銷(xiāo)售硬件商品來(lái)盈利，但未來(lái)消費(fèi)者對(duì)APP的平臺(tái)粘性增加了，流量增加了，互動(dòng)增加了，未來(lái)各種機(jī)會(huì)也會(huì)增加。這使得平臺(tái)商盈利模式更加多元化。與品牌商相比，消費(fèi)者對(duì)于平臺(tái)商的認(rèn)可度更高。因此，對(duì)于大多數(shù)的中小家電品牌來(lái)說(shuō)，與平臺(tái)商的合作是不如智能化的最快速、最經(jīng)濟(jì)的模式。

　　雖然品牌商都在快馬加鞭地向智能化家居的方向前進(jìn)，也引導(dǎo)品牌商開(kāi)發(fā)了眾多的產(chǎn)品。但是從整體的市場(chǎng)看，智能產(chǎn)品的占比并不高。電視和空調(diào)應(yīng)該是占比最高的，大多數(shù)品類(lèi)智能化水平低于5%。這顯然與各大平臺(tái)希望的水平有很大的差距。而這個(gè)差距就是商機(jī)，就是增長(zhǎng)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在同一個(gè)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)多個(gè)商品，只需要下載一個(gè)APP就可以實(shí)現(xiàn)智能化控制了。這正是平臺(tái)智能化之路上的最大優(yōu)勢(shì)。未來(lái)的電商平臺(tái)，會(huì)鏈接產(chǎn)品、消費(fèi)者等各個(gè)環(huán)節(jié)，成為一個(gè)大數(shù)據(jù)公司。但他們?nèi)砸柚鷤鹘y(tǒng)制造商的力量。