冰箱行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)呈現(xiàn)三大特點(diǎn)

　　宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力下，2015年家電業(yè)面臨一場(chǎng)大考。冰箱作為主要的家電品類(lèi)，市場(chǎng)同樣也是進(jìn)入了盤(pán)整轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。“新常態(tài)”之下，我國(guó)冰箱行業(yè)的轉(zhuǎn)型之路該怎么走?

　　增長(zhǎng)點(diǎn)之一：渠道調(diào)整重心轉(zhuǎn)向四級(jí)市場(chǎng)與電商

　　在2015年中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇上，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部與中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2014-2015年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)整體規(guī)模約為4300萬(wàn)臺(tái)，其中重點(diǎn)城市市場(chǎng)銷(xiāo)量為2156.6萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.89%，銷(xiāo)售額709.5億元，下降1.65%。進(jìn)入2015年，1～4月份國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市市場(chǎng)冰箱銷(xiāo)售規(guī)模為697.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.95%，銷(xiāo)售額241.8億元，上漲2.1%，冰箱行業(yè)企穩(wěn)回升。

　　冰箱行業(yè)的景氣度回升，電商與四級(jí)市場(chǎng)功不可沒(méi)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1～4月冰箱線上市場(chǎng)繼續(xù)保持了高歌猛進(jìn)的勢(shì)頭，零售量高達(dá)135.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)86%，零售額規(guī)模突破23.4億元，同比增長(zhǎng)78%。此外，1～4月在四個(gè)級(jí)別城市中，只有四級(jí)城市保持同比增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷(xiāo)售量、額同比增長(zhǎng)均超過(guò)三成。因此，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩建議，未來(lái)三四級(jí)城市，特別是四級(jí)城市將是冰箱市場(chǎng)增量的主體，企業(yè)的市場(chǎng)層面的調(diào)整重心也應(yīng)該往電商和四級(jí)市場(chǎng)上轉(zhuǎn)移。

　　增長(zhǎng)點(diǎn)之二：以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)滿(mǎn)足更新?lián)Q代需求

　　今年1～4月，高端冰箱(零售價(jià)6000元以上)在重點(diǎn)城市市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比達(dá)到13.82%，銷(xiāo)售額占比高達(dá)35.64%。國(guó)美電器副總裁宋林林表示，今后300L以上大容積冰箱市場(chǎng)將繼續(xù)走高，預(yù)計(jì)2015年份額將達(dá)到65%以上。其中，對(duì)開(kāi)門(mén)、四門(mén)及以上冰箱繼續(xù)保持了增長(zhǎng)勢(shì)頭，尤其是十字四門(mén)冰箱將是2015年的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，預(yù)計(jì)份額將達(dá)到25%。

　　目前，我國(guó)冰箱產(chǎn)品已進(jìn)入更新?lián)Q代高峰期，據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)測(cè)算，每年我國(guó)城市市場(chǎng)冰箱更新?lián)Q代量約為1500萬(wàn)臺(tái)。另外，85后、90后新消費(fèi)群體興起，對(duì)冰箱的品質(zhì)與使用需求要求更高。大容量、多溫區(qū)、無(wú)霜、變頻、智能方向升級(jí)，市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)變化，給冰箱企業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。

　　增長(zhǎng)點(diǎn)之三：能效標(biāo)準(zhǔn)提升將加速節(jié)能冰箱普及

　　據(jù)了解，新版GB 12021.2《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級(jí)》目前已完成定稿，并已遞交國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)報(bào)批。新版電冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)1級(jí)能效要求冰箱耗電量大幅降低，新1級(jí)比老1級(jí)耗電量需下降40%左右。新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，產(chǎn)品差距將被拉開(kāi)。能效標(biāo)準(zhǔn)的提升將加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一些不具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌或?qū)⒓铀俪鼍帧?/p>

　　能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)將對(duì)企業(yè)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力提出考驗(yàn)。為了應(yīng)對(duì)冰箱產(chǎn)品節(jié)能升級(jí)的要求，主流冰箱企業(yè)一方面通過(guò)采用高效變頻壓縮機(jī)、新節(jié)能型保溫材料及發(fā)泡技術(shù)、節(jié)能型門(mén)封、優(yōu)化制冷系統(tǒng)效率等技術(shù)手段提升整機(jī)能效水平。另一方面，也在嘗試通過(guò)智能節(jié)能技術(shù)來(lái)提高冰箱整機(jī)的能效水平。

　　渠道變革、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，在給冰箱行業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為企業(yè)在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得新的增長(zhǎng)點(diǎn)創(chuàng)造了可能。