豆?jié){機(jī)線上市場 九陽一家獨(dú)大

——2015年4月豆?jié){機(jī)線上銷售簡析

　　從最新的星圖數(shù)據(jù)豆?jié){機(jī)板塊給出的線上銷售數(shù)據(jù)來看，2015年4月份豆?jié){機(jī)線上銷售額達(dá)到1.06億元，環(huán)比增長率為-9.4%，同比增長率為111.56%。豆?jié){機(jī)銷售量達(dá)到28.6萬臺(tái)，環(huán)比增長率為-5.63%，同比增長率為96.73%。從2015年前4個(gè)月的整體銷售形式來看，豆?jié){機(jī)銷量1、2月份略有回升，但整體表現(xiàn)低迷，3月份豆?jié){機(jī)銷量迎來爆發(fā)式增長，4月份銷量回落。通過數(shù)據(jù)我們分析，3月份豆?jié){機(jī)銷量爆發(fā)的原因，可能是受3.15等促銷節(jié)點(diǎn)線下線下促銷活動(dòng)的影響，拉動(dòng)了整體銷量的波動(dòng)。在4月份，因?yàn)闆]有大型節(jié)點(diǎn)的助力，銷量逐漸回落。4月份豆?jié){機(jī)平均成交價(jià)格為369.81元，略有下降，從銷售額與銷售量曲線對(duì)比來看，整體保持一致，相對(duì)平穩(wěn)，沒有出現(xiàn)量減額增的現(xiàn)象。

豆?jié){機(jī)線上銷售量

豆?jié){機(jī)線上銷售額

　　通過數(shù)據(jù)我們可以看出，雖然豆?jié){機(jī)市場需求不斷變化，但是品牌集中度依然很高。4月份各品牌銷售份額顯示，九陽豆?jié){機(jī)的銷售份額雖然略有下降，但依然表現(xiàn)出了在豆?jié){機(jī)市場的霸主地位，以53.81%的市場份額獨(dú)占鰲頭。其它品牌都有不同程度的升降，其中美的從上月9.32%下降為9.17%，飛利浦從上月6.01%上升為6.24%，蘇泊爾從上月3.55%下降為2.44%。

　　各品牌在線上的市場份額占有率受有很多因素影響，品牌是其中的一方面，消費(fèi)者看重在該品類的專業(yè)品牌及大品牌。另一方面是品牌的市場布局，各品牌的戰(zhàn)略不同，產(chǎn)品推廣力度不同，都會(huì)導(dǎo)致市場份額的變動(dòng)。

　　4月份豆?jié){機(jī)線上銷售平臺(tái)top10分別為天貓、京東、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、國美在線、1號(hào)店、亞馬遜及易迅網(wǎng)。其中天貓與京東依然保持較大的領(lǐng)先優(yōu)勢，市場份額分別為39.13%與26.73%。蘇寧易購與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、國美在線、1號(hào)店之間的差距較小，分別以9.95%、6.83%、6.55%、6.13%分列第三到第六位。由此我們可以看出，天貓及京東依然是豆?jié){機(jī)線上市場的主要戰(zhàn)場。

　　從4月份豆?jié){機(jī)單品top10來看，九陽豆?jié){機(jī)獨(dú)霸榜單，霸主地位盡顯。從前三位的單品銷售渠道我們可以看到，天貓的銷售份額都占到了90%以上，第四至第十名銷售渠道大部分以天貓為主，個(gè)別產(chǎn)品在京東熱銷。我們可以看出，九陽在線上的銷售戰(zhàn)略重點(diǎn)放在了天貓，以天貓平臺(tái)為線上發(fā)展主線，最大限度的拓展線上渠道的銷售。

　　從另一方面，我們期待更多的品牌沖上榜單，為豆?jié){機(jī)市場注入活力。

　　(數(shù)據(jù)來源：星圖數(shù)據(jù))