消費(fèi)者更青睞大品牌

2015年4月洗衣機(jī)線上銷售簡析

　　從最新星圖數(shù)據(jù)洗衣機(jī)的線上銷售數(shù)據(jù)來看，2015年4月份洗衣機(jī)銷售額5.9億元，環(huán)比減少21.15%，同比增長83.69%。銷售量41萬，環(huán)比減少16.67%，同比增長102.96%。從2015已經(jīng)過去的四個月份看，洗衣機(jī)的銷量1、3月份略有沖刺上升，2、4月份略有下滑。四月份相較于三月份銷量略有回落的原因是三月份的3.15以及后期國美蘇寧的電商活動帶動了洗衣機(jī)的部分消費(fèi)。但是四月份的促銷活動力度有減弱，造成4月份洗衣機(jī)的銷量有下降。4月份的平均成交價(jià)格為1497元，與三月份相比有回落。

　　4月份洗衣機(jī)線上銷量的平臺top10分別是京東、天貓、蘇寧易購、國美在線、1號店、易迅網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜。其中京東以38.17%的份額獨(dú)占鰲頭，天貓(18.02%)、蘇寧易購(14.85%)、國美在線(12.74%)緊追其后。 隨著各大企業(yè)對線上市場重視程度的加大，電商平臺各品牌的先發(fā)優(yōu)勢逐漸弱化，競爭態(tài)勢更加激烈。

線上銷售top8平臺

　　中國線上零售市場品牌銷售額競爭依然激烈，品牌格局方面，4月排名前五的分別為海爾、西門子、小天鵝、松下、美的，共計(jì)占據(jù)56.86%的線上市場份額，與上月相近，保持較高的市場集中度。洗衣機(jī)市場品牌集中度進(jìn)一步加劇，中小企業(yè)生存的空間在被壓縮。其中海爾的份額，由上月的18.77%下降至17.27%，西門子的份額，由上月的12.24%上升至12.61%，小天鵝由上月的10.49%上漲至12.34%，松下由上月的8.22%下降至7.36%，美的由上月的5.92%上升至6.88%。

　　細(xì)化到每個具體品牌可以看到各個品牌在各個電商平臺上的占比略有不同，排名第一的海爾天貓的市場占比最高、京東次之;剩下的西門子、小天鵝、松下、美的則是京東線上市場份額占得最大。從各個品牌在電商平臺上的市場占有率上來看，京東、天貓、蘇寧易購、國美在線依然是主線，其中小天鵝4月份線上銷售京東占據(jù)了46.04%的份額，由此也可見各個平臺的競爭之激烈程度。

　　傳統(tǒng)的3、4月份其實(shí)是洗衣機(jī)的銷售淡季，這個時(shí)期各個品牌不會投入很多在營銷活動上，但是從品牌的排名上來看，在沒有大力度促銷活動的影響下，消費(fèi)者更加傾向于有知名度的品牌，例如海爾、西門子、小天鵝這些，排名前十的品牌也都是在洗衣機(jī)領(lǐng)域里比較專業(yè)的大品牌，這一點(diǎn)與其他很多家電品類不同。

線上銷售top10品牌

　　值得一提的是，從星圖數(shù)據(jù)4月份top10單品來看，十款銷量最高的洗衣機(jī)中有六款是波輪洗衣機(jī)，四款滾筒式洗衣機(jī);十款洗衣機(jī)中5.5-7公斤仍然是消費(fèi)者的首選。最為暢銷的波輪洗衣機(jī)的價(jià)位集中在800-1500之間，滾筒洗衣機(jī)的價(jià)位集中在2400-3500之間。近幾年滾筒洗衣機(jī)的普及一直是洗衣機(jī)的熱門話題， 目前的情況來看，滾筒洗衣機(jī)普及速度迅猛提升，滾筒洗衣機(jī)零售量和零售額的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品類洗衣機(jī)，正逐漸成為市場主流。隨著人們對滾筒洗衣機(jī)的態(tài)度從陌生、新鮮逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榻邮?，再加上廠家、經(jīng)銷商的合力推廣，使得滾筒洗衣機(jī)迎來突破性發(fā)展。

　　(數(shù)據(jù)來源：星圖數(shù)據(jù))