夏如花的4月 凈水線上銷售亦成小陽春

　　4月以來，凈水行業(yè)迎來了今年以來的銷售小高峰，給低迷的家電業(yè)帶來了一絲生機(jī)。

2014年5月~2015年4月凈水網(wǎng)絡(luò)市場銷售情況

　　　數(shù)據(jù)來源：星圖D-Quadrant數(shù)據(jù)

星圖D-Quadrant數(shù)據(jù)顯示， 4月份，主流電商平臺(tái)凈水設(shè)備總銷售量已經(jīng)超過298784萬臺(tái)，環(huán)比增長52.28%，同比增長127.63%;4月份，銷售額6.5億元，同比增幅達(dá)291.4%，環(huán)比增幅達(dá)到117.32%。銷售量和銷售額巨幅的同比增長說明，說明網(wǎng)購正在逐漸成為凈水設(shè)備等健康類電器主流銷售平臺(tái)。

　　記者走訪了業(yè)內(nèi)多個(gè)專業(yè)人士，他們向記者佐證了凈水行業(yè)目前迅猛發(fā)展的勢頭，其中原因在于：

　　一是近幾年來，健康飲水的普及引導(dǎo)已經(jīng)顯現(xiàn)效果，消費(fèi)者對健康飲水的需求逐漸增加，從數(shù)據(jù)上看是呈現(xiàn)明顯上升趨勢，之前的市場飽有量較低的原因;

　　二是凈水產(chǎn)品作為近幾年的熱門產(chǎn)品類，進(jìn)入凈水行業(yè)的代理商大量涌入，帶來了新鮮血液，讓凈水市場也充滿著活力，在很大程度上把更多的凈水產(chǎn)品銷售給了消費(fèi)者;

　　三是央行半年來進(jìn)行了三次降息，房產(chǎn)市場的回暖跡象已經(jīng)顯露，給凈水市場帶來發(fā)展契機(jī)。

　　四是進(jìn)入4月份，五一熱身賽就接踵而至，“全城熱戀”、“購物大趴”、“天貓廚衛(wèi)節(jié)”、“4·18”，線上線下齊發(fā)力。這兩年原來傳統(tǒng)節(jié)日的節(jié)點(diǎn)諸如“五一”、“十一”等大促期均出現(xiàn)了明顯的銷量前移。這一特征在今年的線上市場表現(xiàn)得也非常明顯，“418”帶動(dòng)線上市場出現(xiàn)大幅度的增長，在一定程度上搶奪了五一期間銷量增長。

2014年5月~2015年4月凈水網(wǎng)絡(luò)市場成交均價(jià)走勢

　　數(shù)據(jù)來源：星圖D-Quadrant數(shù)據(jù)

        從以上星圖D-Quadrant數(shù)據(jù)可以看出，4月份凈水機(jī)在各大平臺(tái)的成交均價(jià)處于一年來的最高點(diǎn)。達(dá)到2182.19元，

　　從各品牌的成交平均價(jià)看，4月份沁園的銷售價(jià)格是最低的，為1363.64元，康麗根的銷售價(jià)格是最高的，為12201.77元，二者之間近10倍左右的差距。

2015年4月凈水網(wǎng)絡(luò)市場份額占比前十位品牌

數(shù)據(jù)來源：星圖D-Quadrant數(shù)據(jù)　

　　從4月各線上平臺(tái)的品牌表現(xiàn)看，沁園、美的兩大傳統(tǒng)凈水領(lǐng)軍品牌在線上表現(xiàn)，不向線下強(qiáng)勁，并不讓人感到意外。因?yàn)楫吘顾麄兪且詡鹘y(tǒng)渠道為主，整體上他們線上線下發(fā)展的較為均衡。

　　沁園進(jìn)入凈水行業(yè)以來，一直用價(jià)格手段，其線上產(chǎn)品的均價(jià)千元左右出頭。這樣的產(chǎn)品定位使得沁園的產(chǎn)品進(jìn)入三四級縣鄉(xiāng)市場更加容易。而美的凈水機(jī)價(jià)格也一直占于價(jià)價(jià)位成交水平，但到了4月份成交價(jià)一下提高到2031元，為一年以來的最高水平。

　　除了幾個(gè)大品牌以外，線上平臺(tái)仍有39.43%以上的份額被其他中小品牌所占據(jù)。在凈水機(jī)行業(yè)整合的過程中，線上平臺(tái)正好給了一些中小品牌出局的品牌新的機(jī)會(huì)。

　2015年4月凈水網(wǎng)絡(luò)市場電商平臺(tái)份額占比前十位

　　數(shù)據(jù)來源：星圖D-Quadrant數(shù)據(jù)

         從各平臺(tái)凈水設(shè)備銷售額的份額，當(dāng)當(dāng)在凈水設(shè)備渠道銷售的優(yōu)勢凸顯，份額近三成。天貓銷售仍然穩(wěn)固，占據(jù)第二位，蘇寧易購占第3位，而京東商城上，其它品類在表現(xiàn)強(qiáng)勁不同的是，則意外排在第四位。但在記者與凈水線上經(jīng)銷商提到各個(gè)平臺(tái)銷售的情況時(shí)，他們對此數(shù)據(jù)持保留態(tài)度，認(rèn)為京東和天貓?jiān)趦羲畽C(jī)的銷售中占在各大平臺(tái)的前列。