家用空調(diào)市場(chǎng)平穩(wěn)運(yùn)行，高庫(kù)存壓力使價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)展開(kāi)

　　根據(jù)捷孚凱(GfK中國(guó))空調(diào)全國(guó)市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2015年1-2月，家用空調(diào)零售市場(chǎng)累計(jì)零售量為近326萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2%，累計(jì)零售額超128億元，同比上漲1%，整體市場(chǎng)平穩(wěn)運(yùn)行。零售額同比漲幅持續(xù)小于零售量漲幅，市場(chǎng)均價(jià)依然呈下跌趨勢(shì)。

　　2014年在缺乏政策支持的背景下，空調(diào)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)略顯乏力，市場(chǎng)開(kāi)始由增量市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)。進(jìn)入2015年，空調(diào)市場(chǎng)在各方面缺乏動(dòng)力的前提下，高庫(kù)存的壓力對(duì)于廠商和零售商無(wú)疑是巨大的負(fù)擔(dān)，如何消化目前的庫(kù)存壓力成為了市場(chǎng)上亟待解決的主要問(wèn)題。為了刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求，廠商從3月開(kāi)始陸續(xù)展開(kāi)了各種促銷活動(dòng)，而這些促銷活動(dòng)多開(kāi)展在城市市場(chǎng)中。對(duì)于空調(diào)線下市場(chǎng)來(lái)講，未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，將會(huì)由農(nóng)村市場(chǎng)帶動(dòng)，因此目前市場(chǎng)上的價(jià)格戰(zhàn)，能否對(duì)空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模產(chǎn)生明顯的刺激作用，仍需要檢驗(yàn)。