動(dòng)蕩期中家電業(yè)要抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，房地產(chǎn)業(yè)與20多個(gè)產(chǎn)業(yè)有直接關(guān)系，共涉及上下游50多個(gè)行業(yè)。無(wú)論是身處上游的鋼鐵、建材業(yè)，還是位于下游的裝修、家電業(yè)，都或多或少的受到了房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響。房?jī)r(jià)在持續(xù)的政策調(diào)控下終于開(kāi)始形成下行趨勢(shì)，但長(zhǎng)期的調(diào)控也使得房地產(chǎn)業(yè)陷入了成交清淡、投資萎縮的困境，而與之息息相關(guān)的行業(yè)也隨之進(jìn)入寒冬。我們觀察一下不難發(fā)現(xiàn)，建材、家電等房地產(chǎn)上下游行業(yè)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)鏊?，正在隨著房地產(chǎn)調(diào)控的步步深入而逐步下降。

俗話說(shuō)的好，皮之不存毛將焉附？

用唇亡齒寒用來(lái)形容房地產(chǎn)上下游行業(yè)的生存現(xiàn)狀并不為過(guò)。調(diào)控之下的房地產(chǎn)行業(yè)萎靡不振，而與其密切相關(guān)的家電行業(yè)的景氣程度也在下降。與建材等行業(yè)類似，家電業(yè)與房地產(chǎn)的竣工時(shí)間也有著較為緊密的關(guān)系。

因此，2014家電市場(chǎng)形勢(shì)可謂是急轉(zhuǎn)直下，呈現(xiàn)出前高后低的走勢(shì)，從“陽(yáng)春”迅速步入“寒冬”。今年伊始，由于受宏觀經(jīng)濟(jì)景氣下行、房地產(chǎn)調(diào)控和家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策退出等效應(yīng)的疊加影響，家電行業(yè)景氣指數(shù)逐步回落到低谷，白電、廚衛(wèi)、小家電的景氣度都有所下降。

低迷的市場(chǎng)和不容樂(lè)觀的前景給企業(yè)帶來(lái)了巨大的壓力。

無(wú)論廠家還是商家，信心都不是很足，甚至部分人士對(duì)2015年的家電市場(chǎng)前景表示出濃烈的悲觀情緒。其實(shí)，市場(chǎng)困難與壓力確實(shí)存在，但還沒(méi)有到了悲觀與恐怖的地步，正確認(rèn)識(shí)困難與不確定因素，分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)和自身的優(yōu)劣所在，樹(shù)立信心找到正確的應(yīng)對(duì)策略，以積極的心態(tài)和去擺脫危機(jī)才是正確的選擇。

房地產(chǎn)調(diào)控沖擊的是整個(gè)家電市場(chǎng)，對(duì)代理商、零售商和廠家都有不同程度、不同側(cè)面、不同范圍的負(fù)面影響?？梢哉f(shuō)，家電廠商所面臨的市場(chǎng)環(huán)境非常惡劣。在嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)下，并不意味著完全沒(méi)有機(jī)會(huì)。我們?cè)诜治隽朔康禺a(chǎn)形勢(shì)對(duì)家電行業(yè)發(fā)展的負(fù)面影響后，也要看到積極地方面，要看到在房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)整的過(guò)程中，同樣存在著機(jī)會(huì)。家電廠商要堅(jiān)定信心，找到正確的對(duì)策。

長(zhǎng)期來(lái)看，潛在需求和剛需仍在。

推動(dòng)家電消費(fèi)的表面上來(lái)看是刺激政策，是房地產(chǎn)高速發(fā)展等外在因素。其實(shí)，剛性需求的存在才是近幾年市場(chǎng)增長(zhǎng)的真正推動(dòng)力量。這種剛性需求首先是來(lái)源于我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)帶來(lái)的國(guó)民收入增加，以及人們對(duì)生活質(zhì)量改善的迫切愿望;其次是來(lái)源于城市化發(fā)展進(jìn)程還在進(jìn)一步加快;第三是對(duì)于剛需人群的限購(gòu)、信貸政策有松綁趨勢(shì);第四是結(jié)婚潮的延續(xù)，新婚家庭對(duì)家電新增需求的拉動(dòng)非常明顯;最后是房地產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)格調(diào)整，有可能打破僵局，促進(jìn)銷售，而調(diào)控目標(biāo)實(shí)現(xiàn)后，房地產(chǎn)還將面臨發(fā)展的機(jī)會(huì)，被抑制的消費(fèi)需求也有可能爆發(fā)出來(lái)。

家電廠商面臨的市場(chǎng)形勢(shì)非常嚴(yán)峻，在這種情況下，恰好是家電廠商趁機(jī)減輕房產(chǎn)對(duì)家電銷量的依賴，強(qiáng)化管理、節(jié)約成本、苦練內(nèi)功，由粗放式發(fā)展向集約式發(fā)展過(guò)度，在困境中實(shí)現(xiàn)彎道超車的好時(shí)機(jī)。