雙11 有準(zhǔn)備的去“任性”

　　一、案例分類(lèi)：終端營(yíng)銷(xiāo)、線上營(yíng)銷(xiāo)

　　二、案例背景：“雙11”是電商的一個(gè)大節(jié)，是一年當(dāng)中電商渠道最為重要的促銷(xiāo)節(jié)日之一，尤其是對(duì)于電商運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，更是必須要打好的一場(chǎng)戰(zhàn)役。為此，必須要很早的就進(jìn)入“過(guò)節(jié)”狀態(tài)，提前做充足準(zhǔn)備。

　　三、活動(dòng)目標(biāo)：突破銷(xiāo)售目標(biāo)，提升品牌知名度

　　四、活動(dòng)構(gòu)成：

　　1、時(shí)間：11月11日18點(diǎn)-11月11日24點(diǎn)

　　2、區(qū)域：全國(guó)

　　3、活動(dòng)主題：

　　主題：愛(ài)尚雙11 愛(ài)尚新七天

　　4、具體實(shí)施：

　　從8月份開(kāi)始準(zhǔn)備，項(xiàng)目組進(jìn)行頭腦風(fēng)暴設(shè)計(jì)活動(dòng)主題，并制定活動(dòng)規(guī)劃。9月份確定核心貨品，制定“雙11”活動(dòng)方案，并提前與廠家溝通，協(xié)調(diào)排產(chǎn)計(jì)劃，規(guī)劃產(chǎn)品入庫(kù)。進(jìn)入10月份開(kāi)始設(shè)計(jì)活動(dòng)頁(yè)面，協(xié)調(diào)資源幾天貓活動(dòng)需求，做好產(chǎn)品入庫(kù)，提前進(jìn)入產(chǎn)品預(yù)定活動(dòng)，做好活動(dòng)預(yù)熱。11月份做好頁(yè)面優(yōu)化，培訓(xùn)客服人員，調(diào)整活動(dòng)細(xì)則。最后在“雙11”當(dāng)天爆發(fā)銷(xiāo)售，奮戰(zhàn)24小時(shí)。

　　五、最成功的亮點(diǎn)：

　　1、準(zhǔn)備充分，前期預(yù)熱充分調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的積極性，吸引消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品及店鋪，為節(jié)日引流做足鋪墊。

　　2、圖片設(shè)計(jì)有緊迫感，每個(gè)階段都在提醒消費(fèi)者“時(shí)間不多，購(gòu)買(mǎi)從速”。

　　六、案例海報(bào)及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)精美照片

　　活動(dòng)點(diǎn)評(píng)：

　　從本次新七天的“雙11”活動(dòng)可以看出，活動(dòng)周期非常的長(zhǎng)，提前3個(gè)月就已經(jīng)開(kāi)始制定活動(dòng)計(jì)劃，成功不是一蹴而就的，想要獲得成功必要做好充足的準(zhǔn)備，要經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、調(diào)整，才能有準(zhǔn)備的去“任性”。另外，我們從活動(dòng)的頁(yè)面也能看出，活動(dòng)主頁(yè)面的設(shè)計(jì)真的是一種藝術(shù)，好的活動(dòng)頁(yè)面也是活動(dòng)成功的重要因素。