雙11 有準(zhǔn)備的去“任性”

　　一、案例分類：終端營銷、線上營銷

　　二、案例背景：“雙11”是電商的一個大節(jié)，是一年當(dāng)中電商渠道最為重要的促銷節(jié)日之一，尤其是對于電商運營商來說，更是必須要打好的一場戰(zhàn)役。為此，必須要很早的就進(jìn)入“過節(jié)”狀態(tài)，提前做充足準(zhǔn)備。

　　三、活動目標(biāo)：突破銷售目標(biāo)，提升品牌知名度

　　四、活動構(gòu)成：

　　1、時間：11月11日18點-11月11日24點

　　2、區(qū)域：全國

　　3、活動主題：

　　主題：愛尚雙11 愛尚新七天

　　4、具體實施：

　　從8月份開始準(zhǔn)備，項目組進(jìn)行頭腦風(fēng)暴設(shè)計活動主題，并制定活動規(guī)劃。9月份確定核心貨品，制定“雙11”活動方案，并提前與廠家溝通，協(xié)調(diào)排產(chǎn)計劃，規(guī)劃產(chǎn)品入庫。進(jìn)入10月份開始設(shè)計活動頁面，協(xié)調(diào)資源幾天貓活動需求，做好產(chǎn)品入庫，提前進(jìn)入產(chǎn)品預(yù)定活動，做好活動預(yù)熱。11月份做好頁面優(yōu)化，培訓(xùn)客服人員，調(diào)整活動細(xì)則。最后在“雙11”當(dāng)天爆發(fā)銷售，奮戰(zhàn)24小時。

　　五、最成功的亮點：

　　1、準(zhǔn)備充分，前期預(yù)熱充分調(diào)動了消費者的積極性，吸引消費者關(guān)注產(chǎn)品及店鋪，為節(jié)日引流做足鋪墊。

　　2、圖片設(shè)計有緊迫感，每個階段都在提醒消費者“時間不多，購買從速”。

　　六、案例海報及活動現(xiàn)場精美照片

　　活動點評：

　　從本次新七天的“雙11”活動可以看出，活動周期非常的長，提前3個月就已經(jīng)開始制定活動計劃，成功不是一蹴而就的，想要獲得成功必要做好充足的準(zhǔn)備，要經(jīng)過很長時間的規(guī)劃、設(shè)計、調(diào)整，才能有準(zhǔn)備的去“任性”。另外，我們從活動的頁面也能看出，活動主頁面的設(shè)計真的是一種藝術(shù)，好的活動頁面也是活動成功的重要因素。