深度洗牌 微晶玻璃盼行業(yè)創(chuàng)新

　　2014年，宏觀經(jīng)濟(jì)下滑對于各行各業(yè)的影響是廣泛而深遠(yuǎn)的。在整機(jī)企業(yè)規(guī)模下滑的同時，上游配套企業(yè)的規(guī)模也受到了不同程度的影響。對于微晶玻璃來說，規(guī)模的下滑不僅僅是因為電磁爐的總體規(guī)模下降造成的，能源政策等外部環(huán)境的變化也在直接影響著微晶玻璃企業(yè)的發(fā)展。

　　內(nèi)憂 能源成本上漲

　　在微晶玻璃的直接成本中，人工、能源和材料各占三分之一。連續(xù)幾年的人工上漲已經(jīng)讓企業(yè)成為習(xí)慣，2014年能源價格的上漲則對微晶玻璃企業(yè)產(chǎn)生了較大影響。前幾年，各地政府都紛紛出臺補(bǔ)貼政策，鼓勵企業(yè)使用天然氣。微晶玻璃的窯爐作為能耗大戶，自然是各地政府補(bǔ)貼的重點對象。然而，2013年以來，地方政府環(huán)保壓力的加大以及財政收入的減少，針對高能耗企業(yè)的天然氣補(bǔ)貼政策就紛紛退出市場。

　　前幾年，補(bǔ)貼之后企業(yè)使用天然氣的成本為每噸2.7元左右。國家關(guān)于工業(yè)用天然氣價格上調(diào)以及今年政府的補(bǔ)貼取消之后，微晶玻璃企業(yè)使用天然氣的成本已經(jīng)上漲到了4.5元/噸，漲幅達(dá)到近一倍。也使得每片微晶玻璃的成本上漲近1元，漲幅占成本的4%左右。

　　同時近期的市場也顯示出2015年碳酸鋰價格上漲的信號，因此，明年微晶玻璃企業(yè)的日子仍舊很難受。碳酸鋰是微晶玻璃的重要原料之一，約占微晶玻璃原材料成本的30%。數(shù)據(jù)顯示，目前碳酸鋰的價格不足4萬元/噸，距離其最高價位的7.8萬元/噸跌幅近50%。隨著個別供貨商盈利需求和市場話語權(quán)的提高，明年碳酸鋰提價很可能成為必然。

　　有企業(yè)認(rèn)為，微晶玻璃企業(yè)雖然可以通過調(diào)整配方降低碳酸鋰價格上漲帶來的成本壓力，但是配方比例調(diào)整不會太大。因此，碳酸鋰的價格趨勢將被重點跟蹤。

　　外患 推新品仍難掩市場頹勢

　　除了內(nèi)憂，微晶玻璃的下游產(chǎn)業(yè)也在發(fā)生著變化。

　　五一小長假期間，家電市場沒有出現(xiàn)品牌和賣場需要的購買熱潮，各大小家電品類的規(guī)模都應(yīng)聲下跌。金九銀十期間，家電消費(fèi)也沒有出現(xiàn)往年的熱鬧景象。雖然網(wǎng)絡(luò)銷售上漲較快，但這是以奪取線下傳統(tǒng)賣場規(guī)模的個別渠道的上漲，不是市場的整體增長。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年是電磁爐市場規(guī)模下滑幅度最大的一年。保守估計電磁爐總體規(guī)模跌回到4000萬臺以內(nèi)，下滑幅度至少有10%。專家分析，作為輔助性產(chǎn)品，除了家庭使用率較低、重復(fù)購買需求不足以外，電磁爐最大的需求來自各大城市的打工族。然而，2013年以來，各地的打工族棄廠返鄉(xiāng)的數(shù)量逐漸增長。這使得大中城市的電磁爐需求大幅度下滑。

　　微晶玻璃的另一個需求大戶電陶爐市場也沒有出現(xiàn)大家期盼的春天，甚至有一定的萎縮。而歐美國家普遍將微晶玻璃應(yīng)用在燃?xì)庠钌系淖龇?，并沒有對中國市場產(chǎn)生太大的影響。

　　雖然有企業(yè)聯(lián)合整機(jī)企業(yè)想嘗試通過推廣透明板、免磨板等新品提高電磁爐的規(guī)模，但這一方案的效果并沒有達(dá)到預(yù)期。

　　各類需求的下滑，微晶玻璃供大于求，各微晶玻璃生產(chǎn)企業(yè)并沒能因為產(chǎn)品的成本上漲，而提高出廠價格。微晶玻璃的平均出廠價格仍然維持在25元/片。

　　洗牌 開弓沒有回頭箭

　　在內(nèi)憂外患的夾擊下，微晶玻璃行業(yè)到了剩者為王的時候。

　　有消息稱，多個微晶玻璃企業(yè)都只能開1個窯，滿足主要客戶的需求，康爾和大享雖然也有兩三個窯爐在生產(chǎn)，但是產(chǎn)能也比去年同期有下降。目前，小企業(yè)只能先通過縮減產(chǎn)能來維持企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)，力求保命。而大企業(yè)保持產(chǎn)能的目的主要是保證行業(yè)大品牌的正常供貨。目前，電磁爐產(chǎn)量前三名的品牌都是市場中最有影響力的品牌。在這些企業(yè)的規(guī)劃中，電磁爐仍舊對企業(yè)規(guī)模有著重要貢獻(xiàn)的品類。盡管電磁爐市場在下滑，但是幾大品牌2015年還是會有一個穩(wěn)定的預(yù)期。無論微晶玻璃的價格上漲還是下降，作為上游供應(yīng)商，微晶玻璃企業(yè)都要按照品牌的規(guī)劃準(zhǔn)時供貨。因此，小企業(yè)可以關(guān)停窯爐，大企業(yè)這樣做是對行業(yè)不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。溫州康爾的總經(jīng)理楊明星認(rèn)為，康爾和幾大電磁爐品牌是共發(fā)展共支持的戰(zhàn)略合作關(guān)系?，F(xiàn)在市場有了問題，我們會和整機(jī)企業(yè)做好溝通工作，爭取讓對方能夠給予我們充分的理解。

　　分析認(rèn)為，市場需求動力不足，企業(yè)的盈利持續(xù)下降，大家前幾年掙到的錢幾乎都在這兩年消耗了。到了明年，相信微晶玻璃供貨價提高的可能性仍然不大，大家拼的就只有資金的實力了。也就是說，產(chǎn)品大家都在虧著賣，看誰能堅持的更久。

　　在政府唯GDP發(fā)展的情況下，微晶玻璃企業(yè)雖然是高耗能企業(yè)，但是因為企業(yè)規(guī)模較大，帶動地方經(jīng)濟(jì)，因此，各地都對此類企業(yè)開綠燈，給予稅收、金融等各項支持。當(dāng)霧霾等環(huán)境問題日益凸顯，政府的風(fēng)向也轉(zhuǎn)而收回高耗能企業(yè)的扶持政策。最明顯的案例是湖州岱興在銀行撤資之后很快倒閉。因此，長期依賴政府和銀行貸款生存的企業(yè)將很快暴露問題，破產(chǎn)和停產(chǎn)或成為企業(yè)斷臂求生的做法。

　　專業(yè)人士認(rèn)為，2015年的電磁爐市場沒有任何企穩(wěn)回升的跡象。因此，微晶玻璃行業(yè)必須通過各種推廣手段拓展市場。

　　新需求 遲到的春天何時到

　　在電磁爐等原有傳統(tǒng)品類需求不旺的情況下，微晶玻璃以及各類整體企業(yè)都在尋求差異化的創(chuàng)新，希望通過新產(chǎn)品塑造新的品牌地位。

　　法國歐凱的市場總監(jiān)告訴記者，微晶玻璃應(yīng)用在灶具上在全世界都很成功，唯獨中國。以日本市場為例，目前日本市場中一半的灶具使用的是微晶玻璃。這足以見證微晶玻璃的安全性。韓國三星在澳洲、新西蘭等地銷售的灶具也都使用了微晶玻璃。

　　反過來，在中國高端灶具市場風(fēng)生水起的西門子，一改歐美市場的做法，在中國根本不推廣微晶玻璃灶具。國內(nèi)的廚房電器品牌則因為微晶玻璃的價格問題，不去主動推廣微晶玻璃灶具。這種做法無疑是保守的。目前中國年輕人受到西方的飲食文化影響很大，有大量的海外生活經(jīng)歷的人歸國后會接受低溫烹飪，也愿意使用和購買外觀更好容易清潔的玻璃灶具?，F(xiàn)在看，高端電陶爐市場已經(jīng)在暗潮涌動，因此，歐凱接下來會提前啟動國內(nèi)市場的推廣，做消費(fèi)者教育工作。2014年，歐凱推出的新產(chǎn)品可以讓本來只能透過紅光的微晶玻璃透過各種顏色的光，并受到了整機(jī)客戶的歡迎。這一技術(shù)的突破將使得微晶玻璃在灶具的應(yīng)用上更加接近年輕人的消費(fèi)意愿。

　　某歐洲大牌的電陶爐都是在中國企業(yè)生產(chǎn)的，這些價格在幾千元的電陶爐除了出口到歐洲市場，還有很大一部分返銷給國內(nèi)市場，而他們使用的正是進(jìn)口的微晶玻璃。事實上，很多歐美大品牌的電陶爐仍舊很少采用中國的微晶玻璃，主要是因為歐美廠商的微晶玻璃都是免磨產(chǎn)品。使用免磨微晶玻璃不僅僅是歐洲消費(fèi)者不喜歡剖光之后微晶玻璃表明的光亮，更因為剖光對于產(chǎn)品強(qiáng)度的損傷。

　　溫州康爾總經(jīng)理楊明星告訴記者，微晶玻璃不拋光不但強(qiáng)度提高，成本也降低了，對環(huán)境保護(hù)也有好處。問題是，國內(nèi)消費(fèi)者在看慣了拋光產(chǎn)品之后，認(rèn)為拋光產(chǎn)品光亮如鏡，更加豪華美觀。而對于未經(jīng)拋光的亞光產(chǎn)品則不太接受。這就是廠家不敢貿(mào)然大力度地推廣免磨產(chǎn)品的根本原因。近幾年，康爾免磨產(chǎn)品的各項指標(biāo)表現(xiàn)都非常好，完全可以與歐洲產(chǎn)品媲美。

　　固守傳統(tǒng)對于企業(yè)來說不是好事。2015年，康爾也將大力度推廣傳統(tǒng)產(chǎn)品以外行業(yè)對于微晶玻璃的使用。例如，聯(lián)合煙灶品牌，提高微晶玻璃的使用比例，最終與國際接軌。

　　對于企業(yè)來說，微晶玻璃的春天可能已經(jīng)到了，關(guān)鍵是要能堅持到那天。