電商渠道將成熱水器行業(yè)新亮點

　　2014年我國熱水器市場整體呈現(xiàn)出了較為平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，1～10月，熱水器行業(yè)零售額及零售量分別達(dá)到393.4億元及2418.6萬臺，同比分別增長6.2%及3.2%，與2013年相比增幅收窄。從各類型產(chǎn)品表現(xiàn)來看，燃?xì)鉄崴髁闶哿考傲闶垲~同比分別實現(xiàn)了5.1%及10.2%的增幅;儲水式電熱水器表現(xiàn)稍遜，零售量及零售額同比增幅分別為2.4%及3.4%;太陽能熱水器也呈現(xiàn)出增長放緩的態(tài)勢。與其它家電產(chǎn)品類似，2014年熱水器市場也呈現(xiàn)出了明顯的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級特征，高端、智能熱水器占整體市場的銷售比例持續(xù)提升。

　　對此，中國五金制品協(xié)會理事長石僧蘭認(rèn)為，目前消費需求正逐漸由溫飽型向品質(zhì)型轉(zhuǎn)變，在消費升級的拉動下，熱水器市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐將加快，智能、高端產(chǎn)品正陸續(xù)成為市場需求的主流，成為拉動市場增長的主要力量。

　　與此同時，與線下市場的平淡相比，2014年熱水器在電商渠道的表現(xiàn)也成為行業(yè)的最大亮點，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2014年前三季度，熱水器電商渠道零售量和零售額的同比增幅均超過200%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于百貨、超市、專賣店等傳統(tǒng)渠道。而電商渠道零售額占比也已經(jīng)達(dá)到9%，2015年這一數(shù)字將有望達(dá)到13%。

　　盡管目前電商渠道仍主要以價格為導(dǎo)向，但伴隨著80、90后主流消費群體個性化需求的逐步凸顯，以及國內(nèi)熱水器品牌向中高端市場加速邁進，電商渠道的中高端產(chǎn)品占比也將穩(wěn)步提升。有數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當(dāng)天，僅京東商城2000元以上的高端燃?xì)鉄崴麂N量占比就達(dá)到60%。與此同時，A.O.史密斯、美的等主流企業(yè)均在電商渠道實現(xiàn)了較為完整的產(chǎn)品布局。據(jù)了解，“雙十一”當(dāng)天，A.O.史密斯熱水器在線上的銷售占比超過20%;而美的電熱水器在電商渠道連續(xù)幾年的銷量增長都在100%以上。

　　在12月19日舉行的以“智享·健康”為主題的“2014年中國熱水器產(chǎn)業(yè)年會”上，中國家用電器協(xié)會副秘書長陳鋼在總結(jié)2014年熱水器行業(yè)的亮點時認(rèn)為，目前電商渠道已經(jīng)成長為熱水器企業(yè)制勝市場的一柄利器。

　　與會專家普遍認(rèn)為，2015年，我國熱水器市場將機遇與挑戰(zhàn)并存，整個家電行業(yè)的平穩(wěn)走勢決定了熱水器由規(guī)模效應(yīng)引發(fā)高速發(fā)展的情形已難再現(xiàn)。而隨著今年眾多品牌企業(yè)擴大產(chǎn)能及中小企業(yè)上馬熱水器生產(chǎn)線，2015年的市場競爭將更加激烈，品牌格局或許也將發(fā)生改變。

　　與此同時，熱水器行業(yè)仍有很多機遇存在。陳鋼認(rèn)為，從宏觀經(jīng)濟環(huán)境來看，城鎮(zhèn)化快速推進、互聯(lián)網(wǎng)及物流業(yè)的快速發(fā)展將為熱水器行業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。而央行9月份重申首套房貸優(yōu)惠以及松綁調(diào)整“限貸”政策，也為房地產(chǎn)市場轉(zhuǎn)暖帶來了利好。從市場需求來看，三、四級市場有待開發(fā)，城市市場也未完全飽和，這為熱水器市場擴容帶來了巨大的上升空間。從制度規(guī)范來看，各種標(biāo)準(zhǔn)的出臺將進一步規(guī)范市場競爭秩序，推動熱水器消費向中高端邁進。因此長期來說，我國熱水器市場依然大有可為。