2014煙機市場五大看點

　　2014年是中國經濟轉型的關鍵期，據國家統(tǒng)計局宏觀經濟數據顯示，無論是國內GDP，國內社會消費品零售總額，采購經理人指數還是全國發(fā)電量等關鍵指數，近三年走勢均呈現(xiàn)出一個較差的宏觀經濟環(huán)境。據中怡康測算，2014年1～9月份，從零售額的增長率變化來看，整個家電市場同比增長為-4.8%，而2013年的市場同比增幅是18.8%左右。相比其它家電產品，2014年1～9月，吸油煙機市場的同比增幅卻達12.8%，雖然相比2013年的18.6%有所下降，但整體在家電品類中的表現(xiàn)仍然很好。市場增長主要緣于哪些因素，2014年煙機市場又呈現(xiàn)哪些特點呢?

　　價格提升明顯，產品升級是主題。

　　主要廚衛(wèi)產品價格變化     主要市場4000元以上產品零售額比重變化隨著城鎮(zhèn)化的快速推進，以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場向市縣轉移，吸油煙機產品的低保有量帶來了煙機市場的消費潛力，使得2014年吸煙機市場呈現(xiàn)小幅增長之勢。當然，與吸油煙機產品不是2008年以來政府推出的惠民政策的品類，沒有提前透支市場也有很大關系。更重要的是，吸油煙機產品在終端的議價能力較好，整個行業(yè)保護較好。

　　據中怡康月度零售監(jiān)測顯示，2014年1～9月累計數據相比2013年同期，吸油煙機產品平均單價提升達10.7%。其中4000元以上的產品零售額所占的比重，從2013年的22.8%提升到2014年32.1%，產品價格提升明顯。

　　隨著消費者消費能力的提升，以及整套家電購買比例的提升，消費者在裝修時對廚房的投入越來越大，功能更為豐富，外觀更為時尚的產品更受消費者歡迎。從消費者對產品的選擇看，無論歐式吸油煙機還是中式吸油煙機產品，相比十年之前，市場占比有明顯提升。近吸式由于產品基數低，所以增長更快。

　　產品的升級一方面是龍頭企業(yè)在領軍市場，另一方面，也是消費者的選擇。據中怡康對十一個城市用戶的調查顯示，消費者之所以更愿意選擇歐式和近吸式，主要是因為終端款式多，占據廚房空間小，易清理等原因。

　　標準和電商助推品牌集中度進一步提升。

　　自2013年以來，吸油煙機行業(yè)的品牌集中度就在提升，2014年，隨著煙機行業(yè)標準的不斷修訂和推動，以及電商的快速發(fā)展，對各品牌提出了越來越高的要求，促使品牌集中度在進一步提升。

　　據2014年1～9月份累計顯示，前4名品牌老板、方太、美的、華帝的零售量份額分別為16.4%、13.4%、9.7%、9.4%，合計48.9%，占據市場近一半的份額。與此同時，這4個品牌的市場份額比較接近，說明一二線城市的中高端市場競爭激烈。其中，美的于2014增長較快，與該品牌的渠道布局和其品牌的綜合實力有關。

　　吸油煙機前4名市場零售量占有率之和較2012年的43%、2013年的46.5%在穩(wěn)步提升。與此同時，其它品牌占據市場29.8%的份額，相比較往年也有所下降，充分說明了吸油煙機行業(yè)品牌集中度在提高。更為重要的是，其它品牌占據近30%的市場份額，也說明了吸油煙機市場兩級化現(xiàn)象仍然十分嚴重，各品牌仍然有進一步發(fā)展的機會。

　　2014年1～9月份，前4名品牌老板、方太、美的、華帝占據了油煙機市場62.6%的零售額份額，相比較2013年的59.9%有了進一步提高，是產品均價提升，消費者消費高端化趨向的表現(xiàn)。相比較48.9%的零售量份額，說明油煙機市場不像其他家電品類以價格戰(zhàn)為主，行業(yè)競爭相對良性，價值戰(zhàn)取向明顯。

　　節(jié)能、環(huán)保、智能化是行業(yè)技術發(fā)展方向。

　　吸油煙機節(jié)能的指標主要體現(xiàn)在全壓效率上，1級能效要求≥23%，因此提高全壓效率是吸油煙機節(jié)能的最重要手段。行業(yè)在現(xiàn)有交流電機的基礎上，目前主要通過優(yōu)化風輪、風道的設計以及提高與電機匹配性等手段，但提升幅度不大，25%以上就比較有難度了;其次是采用變頻直流電機替代交流電機，能大幅提升全壓效率到35%左右。

　　吸油煙機作為功能性較強的產品，其主要功能就是把廚房的油煙吸干凈并排出去，但隨著近兩年大家對污染的重視，現(xiàn)在對吸油煙機產品的衡量加上了能否把油煙排到室外前得到有效分離，既保證廚房內環(huán)境的干凈，也最大限度地減少外排油煙對大氣的污染。隨著《吸油煙機》GB/T17713-2011版的出臺，煙機外排油煙的凈化也都被各生產企業(yè)提到議事日程，國標規(guī)定煙機油脂分離度應不小于80%。

　　行業(yè)內多采用物理結構進行油脂分離，如通過網罩先進行油和煙的分離，隨后油煙進入到風機系統(tǒng)內，再通過高速旋轉的葉輪進行油煙風離。近幾年行業(yè)也在研究開發(fā)新的凈化油煙裝置，如在渦殼進風口處加臭氧發(fā)生裝置或紫外線光管系統(tǒng)，以使油煙在進入風機前得到有效分解和氧化。

　　在今年國務院大氣污染防治行動計劃里，也要求工信部積極推廣高效凈化吸油煙機。中國五金制品協(xié)會按照工信部要求，出臺了“高效凈化環(huán)保之星油煙機的評比辦法”，評出首批11款“高效凈化環(huán)保之星”，以帶動全行業(yè)高能效產品的普及。12月3日，眾多品牌以融合創(chuàng)新、高效凈化為主題的中國吸油煙機第三次大會于中山小欖召開。巨頭聚首就行業(yè)如何緊貼環(huán)保概念進行技術革新做了商討，各品牌圍繞推廣健康、環(huán)保、安全、節(jié)能的產品等方面進行深入的技術交流，引領行業(yè)在進行產品研發(fā)時更加重視環(huán)保和節(jié)能。

　　對環(huán)保功能的重視，使得一些智能化功能成了必然方向，行業(yè)出現(xiàn)了自動檢測風壓、自動巡航增壓模式、IQ智能煙霧感應、自動清洗技術、煙灶無線聯(lián)動等智能化技術。西門子自清潔系統(tǒng)就是在結構上采用了先進的加熱器配置，在平時油脂最容易積累的風機系統(tǒng)的底部，使得該區(qū)域的油脂可以得到充分加熱并使其軟化，以減小油脂的黏度。同時對風機系統(tǒng)和加熱裝置進行編程控制，以實現(xiàn)最優(yōu)化的溫度分布與最好的油脂導流效果。

　　電商勢不可擋，銷售份額逐年遞增。

　　截至2013年12月，中國網民規(guī)模達6.18億，互聯(lián)網普及率為45.8%，網民中有近50%的都有網購習慣，也就是說2014年有超過3億的人都在網購，這個龐大的消費群體已經相當于整個美國的人口。2013年，中國線上銷售總規(guī)模近1.9萬億元，占銷售總額的7.9%，預計2014年銷售規(guī)模近2.8萬億元，占整體市場份額的10%?；ヂ?lián)網用戶規(guī)模的增長，尤其推動了手機網民規(guī)模的持續(xù)增加。

　　網民數量的持續(xù)增長，購買力的提升，網上購物習慣的養(yǎng)成，為網絡購物提供了良好的用戶基礎。使得作為安裝類電器的吸油煙機線上銷售也開始高速發(fā)展。2014年1～9月累計數據顯示，油煙機產品市場整體市場規(guī)模為219億元，其中線上規(guī)模為20億元，線上銷售占整體銷售的9.1%。

　　在網絡口碑監(jiān)控中，電商之所以能夠吸引消費者，主要緣于網絡應用的社交性和即時溝通的便捷性，以及運營商和各大廠商的積極推動。各吸油煙機企業(yè)紛紛拓展電子商務，增加了網絡購物的品類，提升用戶的購買體驗，網絡作為重要的銷售通道，增長較快。據調查，網民在選購油煙機時，最關注的因素首先是產品質量，其次是送貨安裝和售后服務，價格已經排在第三位。

　　未來市場持續(xù)維穩(wěn)。

　　未來，吸油煙機市場仍然會維持10%左右的年均增長率，比家電增長速度高出5個百分點。2015年會呈現(xiàn)前低后高的趨勢，因為房地產政策在慢慢放開，而從房產市場影響到煙機市場還需要一定的時間。因為從最近一個季度的監(jiān)控數據來看，房地產銷售已經影響到煙機銷售，這個波動會持續(xù)到2015年的第一季度，第二季度會更加回暖，2015年五一將是銷售小高峰，五一過后下半年整個市場要高于上半年。

　　宏觀環(huán)境因素使得家電業(yè)競爭激烈，靠外在輸血很困難，競爭將更多取決于企業(yè)內力。預計2015年吸油煙機市場的零售量、零售額規(guī)模分別1,422萬臺和335億元，同比分別增長 4.0%、13.2%。銷售渠道上，預計2015年吸油煙機電商市場份額會上升到18%，比2014年提高近7個百分點。

　　通過對2014吸油煙機市場發(fā)展特點以及2015年發(fā)展趨勢預判，生產制造企業(yè)順應消費潮流，不斷推出更加環(huán)保節(jié)能、智能化的產品，同時應該重視線上銷售渠道，為消費者打造良好的購物體驗和舒適的廚房生活環(huán)境。

　　注：2014YTD特指中怡康2014年1至9月年度累計