順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)年輕化勢(shì)在必行

　?、谝詣?chuàng)新為主題的熱水器分會(huì)場(chǎng)同樣是高朋滿座。

　　作為一個(gè)非常成熟的品類，行業(yè)已進(jìn)入穩(wěn)健增長(zhǎng)期，在電商的強(qiáng)力沖擊之下，購(gòu)買渠道和宣傳渠道都發(fā)生了質(zhì)的變化，品牌年輕化勢(shì)在必行。目前，以"80后"和"90后"為代表的新興消費(fèi)群體正在逐漸成為家電消費(fèi)市場(chǎng)的主角，這是在互聯(lián)網(wǎng)中成長(zhǎng)起來(lái)的一代消費(fèi)者，更注重自我的主動(dòng)，甚至具有“強(qiáng)迫癥”。

　　以前產(chǎn)生購(gòu)買，首先是要讓消費(fèi)者知道，然后購(gòu)買進(jìn)而再變成忠實(shí)的顧客。而現(xiàn)在則是忠實(shí)的消費(fèi)者會(huì)幫助你做品牌擴(kuò)散，從而吸引更多的消費(fèi)者。當(dāng)信息不對(duì)稱被打破以后，權(quán)利將發(fā)生轉(zhuǎn)移，誰(shuí)掌握了話語(yǔ)權(quán)，誰(shuí)就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)的強(qiáng)勢(shì)群體。

　　因此，對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，年輕化已經(jīng)成為家電行業(yè)品牌升級(jí)的重中之重。要與新生代消費(fèi)群形成有效的溝通，品牌就不能再局限于簡(jiǎn)單的傳遞，而要注重與受眾形成互動(dòng)，增強(qiáng)相互的關(guān)系，簡(jiǎn)單來(lái)講，在品牌傳播上要說(shuō)消費(fèi)者聽(tīng)得懂的話。

　　但品牌的年輕化建設(shè)必須是在品牌傳統(tǒng)精神內(nèi)涵下的傳承，為品牌融入持續(xù)發(fā)展的年輕元素。一方面要保持核心價(jià)值建設(shè)的軌跡，另一方面又要應(yīng)對(duì)來(lái)自市場(chǎng)和消費(fèi)者層面的快速變化，掌握好平衡非常關(guān)鍵。