以消費(fèi)體驗(yàn)為核心進(jìn)行融合

　?、谥袊褰鹬破穮f(xié)會(huì)理事長石僧蘭。③北京《現(xiàn)代家電》雜志社總編傅教智。

　?、馨瑲W史密斯(中國)熱水器有限公司市場副總經(jīng)理程珂。

　?、莺贾輮W普集團(tuán)執(zhí)行總裁吳興杰。

　?、奚钲诎布獱栵嬎a(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司副總裁孔那。

　?、邍离娖鞲笨偛?、國美在線營銷總監(jiān)黃向平。

　　⑨⑩中國家電營銷年會(huì)開幕大會(huì)暨市場分析報(bào)告會(huì)現(xiàn)場座無虛席。

　　家電行業(yè)經(jīng)過30多年的發(fā)展，如今已進(jìn)入了成熟穩(wěn)定階段。2014年受經(jīng)濟(jì)增長回落的影響，同時(shí)隨著以舊換新、家電下鄉(xiāng)等政策的陸續(xù)退出，2014年國內(nèi)家電行業(yè)進(jìn)入短暫的“低迷期”。中怡康公司測算，2014年家電市場零售額增速約3.5%?？鄢浺蛩?，實(shí)際國內(nèi)家電市場的整體增幅十分有限。因此，中國家電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新一輪的轉(zhuǎn)型升級(jí)期。

　　我國家電市場存在高競爭性、高集中度、規(guī)模經(jīng)濟(jì)日益明顯、技術(shù)壁壘越來越高的現(xiàn)象，每個(gè)品類的領(lǐng)軍品牌越來越凸顯，小品牌的生存空間越來越小。即使是新興銷售渠道中誕生的淘品牌，目前也在電商品牌化的進(jìn)程中進(jìn)入調(diào)整期。更有人判斷，未來五年很難再有新興品牌能夠在中國的家電領(lǐng)域異軍突起。隨著品牌集中度的進(jìn)一步加劇，甚至?xí)霈F(xiàn)各品類兩強(qiáng)相爭的局面，市場跟隨者會(huì)被越甩越遠(yuǎn)。

　　與此同時(shí)，渠道市場這幾年發(fā)生著翻天覆地的變化。未來很長一段時(shí)間內(nèi)，線下渠道會(huì)出現(xiàn)集中收縮的態(tài)勢，伴隨電子商務(wù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化，中國家電零售市場將是家電專業(yè)賣場和電子商務(wù)渠道并存的模式。在這樣的市場環(huán)境下，無論制造商、代理商、零售商、電商還是服務(wù)商，能夠更好的解決消費(fèi)者需求，解決好市場需求，真正將消費(fèi)者作為核心，也才能贏得未來的市場。